8月16日 ，国家新闻出版总署公布的最新数据显示，今年数字出版业产值将超过750亿元，首次超过传统图书出版业的产值，并且还在以50%至80%的速度递增。当各种电子书纷至沓来，你还会买去书店买一本书吗？传统出版社是否面临极大挑战？

　　——记者调查——

　　年轻人数字阅读率大幅攀升

　　16岁的官红告诉记者，她的同学和朋友几乎都是拿着手机或MP3在看书，“就是看起来不太舒服，也不能做笔记，这主要是因为屏幕和电子书本身的软件，我觉得将来去书店买书的人会越来越少。”

　　在中国知网上下载或浏览和纸质图书同样大小的一页书的费用是5角钱，这样算下来比纸质书也便宜不了多少？当记者就这个问题问从事科研工作的高旭时，他表示，现在书店里的书多少有些水分，可能买了一本书里只有一小部分是你需要的，而在网上看书或下载就能比较有针对性，这样算下来性价比还是要高很多，而且省了去书店找书的时间，还能对比不同的书。

　　在记者的随机采访中发现，年轻人阅读电子书的比例确实比较大，同时，中国出版科学研究所第五次国民阅读倾向调查显示，2007年我国国民网络阅读率继续大幅攀升。

　　——专家观点——

　　传统出版依然占主导地位

　　那么数字出版是否挤压了传统出版社的生存空间？

　　中国出版科学研究所应用理论研究室副主任徐升国表示，传统出版目前依然占据主导地位。根据新闻出版总署的统计，尽管有金融危机的因素，我国传统出版业在2008年保持稳中有升的态势：图书出版品种增长12.16%，总印张数增长15.26%，定价总金额增长15.95%。

　　2007年我国传统书报刊的整体收入是990.08亿元，而数字化书报刊的收入为19.6亿元，两者相比，数字化书报刊收入规模仅占传统书报刊的1.98%。

　　数字出版的盈利模式仍处于探索阶段

　　“目前我国数字出版虽然总的量比较大，但是行业分布比较分散且效益更有不同，网游、动漫的比例稍大，电子图书这块比例还相对较小，而且整个数字出版的效益如何、盈利模式怎样都还不确定，需要进一步的研究。”徐升国说。

　　《2007—2008中国数字出版产业年度报告》(以下简称报告)显示，2007年，我国数字出版产业的整体收入为362.42亿元，其中，互联网期刊和多媒体网络互动期刊的收入达7.6亿元，电子图书的收入达2亿元，数字报纸(含网络报和手机报)的收入达10亿元，博客的收入达9.75亿元，在线音乐的收入达1.52亿元，手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)的收入达150亿元，网络游戏的收入达105.7亿元，互联网广告的收入达75.6亿元。

　　报告也表明，2007—2008年集中出版的科技期刊数据库、个别文学原创网站、网络游戏取得了骄人的成绩，但除此之外无论是新媒体，还是传统出版单位的数字化转型，在赢利模式上仍然处于探索阶段。

　　数字出版是传统出版的延伸

　　“但是数字出版肯定是发展趋势，两者是互补而不是排斥的关系，数字出版是传统出版的延伸。”徐升国说。

　　而报告中也这样阐述：“数字出版”可以近似地理解为“数字化的出版”。它与传统出版不能截然分开。它包括传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体。

　　他认为，将来读纸质图书的人可能会减少，但这并不意味着传统出版社就将处于弱势。“出版社从来不是个印刷厂，它赖以生存的价值是它生产的内容而不是形式，无论出版的载体如何变化，只要出版社优秀的人才队伍、巨量优质的内容不变，它的价值就会存在。传统出版社要做的就是怎样适应当前阅读习惯的变化，开发出合适的表现手段，获取新的发展空间。”

　　——发展趋势——

　　出版业将进入跨媒体出版时代

　　“总的来说，看纸质图书的人可能会越来越少，但是纸质图书不会消失，将来可能没有数字出版和传统出版的划分，因为出版业的趋势之一就是跨媒体出版。”徐升国说，跨媒体出版即同一内容可以利用多种载体如图书、期刊、在线阅读、下载阅读甚至动

　　漫、戏剧等多种形式来表现。从这个角度看，数字出版和传统出版是互相融合的。传统出版社正纷纷把自己的资源进行数字化转化和开发，数字出版机构也与传统出版社合作，整合资源。

　　“所以传统出版和数字出版的界限会逐渐模糊，比如我网上找一篇文章打印出来，你说是电子出版还是传统出版呢？你拿到的是纸质的内容，但是是以网络传播的，这个就很难划分。”徐升国说。

　　——相关建议——

　　传统媒体数字化转型获得新商机

　　徐升国告诉记者，类似于中国知网这样的数据库出版，在中国都是由非传统出版机构主导，而国外的施普林格等新型数据库出版商都是由传统的出版机构转型而来，“这说明如果充分利用这些资源，结合自身特点进行合适的调整和转型，就会获得新的商机。”这或许恰恰可成为传统出版社进行体制改革，加快创新步伐的一个动力。

　　中文在线于2008年12月19日携手长江文艺出版社以全媒体出版方式成功运作的冯小刚新作《非诚勿扰》一书，以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等多种形式与电影同步上市，成为中国“全媒体同步出版第一书”。该活动荣获“第三届中国数字出版博览会创新作品奖”“2008年中国出版业十大事件”之一。

　　目前，已有不少出版社在进行数字化的探索，据报道，上海市新闻出版局的相关人士在新闻出版总署—上海市人民政府部市合作第二次联席会议上提出，上海将多方面推进数字出版发展，要以启动沪版图书内容资源库、上海电子报库等骨干项目为契机，力推传统出版单位加快转型。而高等教育出版社和人民教育出版社都采用数字教学系统，开发网络教学资源如课件等，外研社也结合外语学科的特点开发出有声读物。

　　科技类出版社可以尝试做专题数据库

　　对于科技类出版社，“它们数字化的一个有效途径就是数据库出版。”徐升国说。

　　他表示，如今科学技术迅猛发展，科研人员需要了解其所在领域的前沿进展，因而，科技类信息的更新换代要求非常快。同时，科技类文章和小说不同，人们往往不需要通读而只需了解其中的某个段落或部分，而数据库就具备很好的检索功能，“施普林格、爱思唯尔等几大数据库出版商基本都是科技类的，这说明科技类出版机构的数字化可能更具有现实需要性。”

　　所以徐升国建议，科技类出版社可以尝试做专题数据库，即某个领域如医学、建筑等，这些数据库不一定非常全面，但可以满足专业人员快速找到其需要的内容。

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　　网络冲击下美国《读者文摘》杂志破产

　　2009年8月17日，美国最受欢迎的大众化杂志《读者文摘》的发行商读者文摘公司宣布，为进行结构重组和减轻债务负担，该杂志社计划在15天内为其美国业务申请破产保护，中国地区业务不受影响。《读者文摘》曾是全世界最畅销的杂志，网络兴起之后，出版业的传统经营模式受到冲击，《读者文摘》的发行量与广告持续萎缩。去年下半年，美国版的《读者文摘》发行量还有820万本，相较于前一年度，衰退了12%。鉴于市场萎缩的趋势难以扭转，今年6月，《读者文摘》宣布把发行量从800万本缩减到550万本，同时把每年的发行期数从12期减少到10期。尽管如此，还是无法避免这家历史悠久的杂志面临破产保护的尴尬境地。


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