【我要印】讯：
　　印刷市场竞争激烈
　　
　　从常见的印刷产品身上，我们也许能够看出印刷行业的宏观趋势。以杂志为例，它们的广告页在最近两年下降了33%，客户对其他媒体的青睐也破坏了杂志的经济基础。目录在直销公司的促销方案中所扮演的角色基本没有发生变化，但它的地位正在慢慢被直邮和电子商务所取代。随着报纸发行量的不断下降，报纸插页广告也受到了沉重的打击，广告商纷纷把预算投向了其他媒体和有线电视。

　　长短版印刷的分水岭“越来越窄”

　　印刷是一个有别于其他行业的产业，尤其是商业印刷，它的市场划分得非常仔细，有些印刷企业只会生产某一种产品或采用某一种印刷方式。如果以印量为5000份作为划分长版印刷和短版印刷的“分水岭”，那么短版印刷的发展速度异常迅猛。数字印刷所面对的正式最具活力的商业短版印刷市场。根据美国权威统计机构统计，这一市场容量每年大约有150亿美元，并正以每年21%的增长速度递增。而传统印刷在同一时间的市场增长率只有4.5%。就印刷市场来讲，这一数字反映了市场的实际增长情况，数码印刷的有益于短版印刷这一点勿庸置疑。我国的中小型印刷厂投资过剩，加上劳动力价格低，很多企业为维持生存接活时的起印量越来越低，有的甚至在千份以下。这种情况造成了在国外看来是短版印刷的活件(比如2000份)，在国内反而可能会在印刷厂生产。从北京市场大部分快印店经营的实际情况看，500份甚至300份就已经是国内长短版印刷的“分水岭”了，远比国外公认的5000份低的多。短版印刷市场蕴含的潜力让我们有理由相信数码印刷在我国同样有着光明的市场前景。数码印刷其实在一定程度上颠覆了传统印刷留给人们的印象——由工厂进行大批量标准化印刷。
 

　　中小型企业数量猛增
　　
　　据最新的统计数据显示，美国目前的个体户人数已经超过1000万，比1980年的800万有了显著的增长。更令人惊讶的人，美国的“非雇主企业（non-employer firms）”——也就是没有薪金的企业数量已经从上世纪90年代末期的1500万增加到了2000万。很多美国人都在一边工作一边经营着自己的一份事业。那么中国有多少家中小企业呢，目前中国中小企业已经超过4200万家，艾瑞咨询预计未来5年中国中小企业将连续扩张，中小企业数量将保持7%-8%的增长率，2012年中小企业总数将达5000万家。
　　
　　中小型企业对印刷服务需求特点　　
　　
　　最吸引这些中小企业的就是特许或独立快印店，因为它们能提供物美价廉的文具和名片印刷服务。近年来，印刷市场发生了翻天覆地的变化，办公超市也不例外。以前它们只能提供复印服务，而且现在却能提供各种印刷服务，所以这类企业成为了很多企业的首要选择。
 　　
　　中小型企业是商业印刷成功的关键
　　
  印刷行业，特别是大中型印刷企业的经济基础是“大定单”。1个1万美元的订单给企业创造的利润要高于4个2500美元或100个100美元的订单。而随着短版活的增加和活件固定成的居高不下，印刷企业的利润就变得越来越小了。其实不管企业的规模如何，都要面对从长版印刷到短版印刷的过渡，如果不转而关注大量中小企业的需求，那么在网络、电视媒体的不断冲击下，传统印刷企业的将更加举步维艰。　

　　【点击查看更多精彩内容】

　　 相关新闻：
　　数据：美国印刷业各领域的资本支出情况
　　平版印刷起油腻的原因解决
　　2009佳能商业印刷行业全国巡回研讨会温州站倾情上演