手机出版，牢记前车之鉴
2009-09-01 14:31:11.0 来源：数字出版在线 责编：涂运
- 摘要：
- 最近，随着电视剧《我的兄弟叫顺溜》的热播，同名小说也畅销起来，与以往不同的是，这次除了传统的出版途径，读者还能通过互联网、手机、手持阅读器等渠道同步阅读。其实，去年《非诚勿扰》就以同样的出版方式大获成功，入选了“2008年中国出版业十大事件”。近期，浦发银行、太和麦田先后将小说及音乐搬到了手机上。新闻出版总署发布的数据显示，今年我国的数字出版业产值已经达到750多亿元，首次超过了传统出版业，并在以50%～80%的速度增长，其中手机出版业增长最快。
【我要印】讯：最近，随着电视剧《我的兄弟叫顺溜》的热播，同名小说也畅销起来，与以往不同的是，这次除了传统的出版途径，读者还能通过互联网、手机、手持阅读器等渠道同步阅读。其实，去年《非诚勿扰》就以同样的出版方式大获成功，入选了“2008年中国出版业十大事件”。近期，浦发银行、太和麦田先后将小说及音乐搬到了手机上。新闻出版总署发布的数据显示，今年我国的数字出版业产值已经达到750多亿元，首次超过了传统出版业，并在以50%～80%的速度增长，其中手机出版业增长最快。
这些事件有力地印证了手机出版业的火爆，据统计，我国手机媒体读者已超过4500万，预计到2012年，手机阅读市场将达到50亿元的规模，这项业务以每年超过100%的增长速度成为移动增值业务一个新的增长点。伴随着手机把第五媒体这个角色演绎得更加深入人心，它对传统产业的影响也在加深，无论传统出版业的数字化还是新兴手机媒体的产业化，两者已开始出现互相渗透、互相融合的趋势，开拓了大量待开发的市场空间。
这一派热闹景象，不禁让人想起了十年前盛极一时、以光盘为主要载体的电子出版业，它的昙花一现为手机出版业带来了哪些启示？
失去内容的创新和再加工，就会失去市场。电子出版主要以光盘为出版内容承载体，在这个“内容为王”的时代，简单的“载体搬家”固然省事，但是仅仅靠把文字内容转换成pdf格式，是无法成就一种新的出版模式的，因此电子出版在前期虽然获得了一些收益，但却失去了前景和市场。再看手机出版，笔者认为在内容上要坚持走原创和“全媒体”同步出版相结合的路线，原创内容的力量已经有目共睹，但是资源毕竟有限。此时通过包含纸质媒体、网络媒体、手持终端的“全媒体”同步出版，做到“人有我有，人无我有”，这个新兴行业才不会成为内容同质化的牺牲品，比如《我的兄弟叫顺溜》通过这种出版形式上线不到1个月，手机阅读的点击量就达到了35万次。
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