【我要印】讯：三个问题
　　1.按需印刷究竟是出版业的革命《中国印刷业年度报告》，还是印刷业的创新？
　　即是满足出版业转型需求而来，还是仅仅是技术的进步带来的调整.
　　反之，它对出版业究竟是革命性，还是技术性的。
　　2.按需求印刷，究竟是稳定商业形态，还仅仅是短暂的过渡？
　　按需印刷因数字技术而诞生，但是数字技术快速发展，阅读进入数字阅读时代，是否按需印刷尚未开始就可能结束了。
　　3.按需印刷，究竟是出版行为，还是销售行为。
　　原有方式是出版者进行选题、组稿、编校、设计，制作成格式文本，批量印刷成书，提供给书店。按需求印刷则可能是印销一体化。
　　回答以上三个问题，我们将对按需印刷定位有真正意义的理解。

　　五大特性
　　在回答以上问题之前，我们需要对出版产业的特性以及现状有一个了解。
　　1.竞争垄断性产品
　　就单一图书而言，因受知识产权保护，是垄断性产品。而就每年20万个品种，可供数百万而言，彼此是充分竞争。
　　2.内容为王和产品为王
　　与其他标准化产品比，图书是内容为王产品为王。渠道和市场作用后发。
　　3.新品拉动型
　　图书很少有重复购买现象，因此其市场需求是依靠新品来拉动。因为人们对知识的需求永远是新的。因此新品年年攀升是出版业常态。
　　4.消费偏好和需求无法确定
　　人们对于知识、思想的消费偏好始终是无法确定的，也是图书行业魅力所在，需要不断试错。因此大量出版成为常态。
　　5.消费的随机性和偶发性
　　图书非生活必需品，消费具有随机性和偶发性，无法确定具体的时间和地点。因此必须有足够的库存和备货。

　　两大矛盾
　　由以上的出版产业的特性，而导致出版行业的两大矛盾。这两大矛盾从这个产业长期存在了，一直未能解决。
　　1.内容手工业化，印刷批量化
　　在印刷术出现以前，图书是典型的手工业。印刷术革命将生产领域批量化。但是在上游的出版环节，从选题、组稿、编校和设计，依然是个性、一对一的手工制作方式。
　　没有一个产业，有如此多丰富的产品类型，而且每一个产品都与其他产品不同。
　　由于无法了解消费者的阅读偏好，个性产品无法对应个性需求，只能采取批量化生产方式，结果必然导致大量库存。在许多产业，库存是可控，但在图书行业，库存是必须的。
　　2.印刷的批量化，销售的不确定性
　　每一本图书都有一个独特的市场，有独特的消费人群，没有一个行业类似图书行业，消费如此分散。
　　现有的图书销售制度的形成，都与图书产业特性决定的，与其他产业有很大的不同。批量印刷，但是消费需求不确定。如果让经销商买断存货，必然会影响其引进新品的积极性，因此采取经销包退制。原来采取月结制逐渐过渡到销结制，也是为了缓解零售商的经营压力，让更多的新品来上市。但是新品上市对原有产品形成挤压，缩短了图书产品生命周期。
　　随着市场环境的进一步恶化，这一矛盾越来越深。

　　三大现状
　　现阶段，产业内部的格局发生很大的变化。大家普遍表示担忧，分析原因，我认为部分是因为产业特性决定的，部分是由于管理体系决定的。
　　1.新品不断增加
　　新品不断攀升，是由图书产业的特性决定的，全世界都如此。所谓出控制品种规模，多出精品不过是一个伪命题。但是现在似乎到一个新品种的临界点上了。
　　2.库存量不断增加
　　新闻出版署刚刚颁布的2008年的数据，图书库存大幅度增加。这也是必然结果。是与新品增加同步的。部分是由产业特性决定的，部分有出版社盲目造货产生。
　　3.单品销售量不断下降
　　除了新品种增多的影响外，更多的是受阅读多元化的影响。
　　其结果是出版企业的赢利空间不断下降。一个悖论是：不能不出新品，新品种多了，库存增加，投资风险越来越大。