【我要印】讯： 在资讯科技、网络化科技发达的时代里，印刷产业无论面对於制造技术流程的改变或市场需求的变迁，均面临空前的挑战。要加强对印刷有关新技术与知识经济时代的经营管理及探讨国际化市场变迁讯息的了解及应用。在彩色数位印刷（color digital printing）及网路印刷（web-to-print）己在我们的印刷市场及环境中被扩泛的使用，美国rit教授frank romano预计从2005到2015的十年中，全世界将有近30%的印刷印件要由数位印刷来完成，全球数位印刷市场的价值将在2015年达到1248亿欧元，让我们来共同探讨台湾彩色数位印刷的发展。

　　台湾数位印刷机市场状况

　　数位印刷的发展至今已有一段时间，第一台经济型数位印刷系统是1972年引进的mead digital multiple array的喷墨式印刷机（为现在scitex的数位印刷机的前身），接着於1978年引进xerox9700、ibm6770、3800及kodak100、150、250等电子成像印刷机 ，之後1993年的英国ipex展览会上indigo、xeikon、agfa三家公司分别推出他们的第一台数位印刷机，由於不需底片及制版的复杂过程，并且每一页的内容都可以不同的变化，因此造成很大的震撼。随着数位资讯科技之日新月异在2008年drupa展览会上xerox i-gen4、hp indigo 7000、kodak vl2000、oce jet 1100、konica minolta 6500等彩色数位印刷的品质及速度都将要与传统平版印刷不相上下，而价格也有下降的趋势，是值得印刷业高兴及期待。

　　台湾彩色数位印刷机如表一，有xerox 全录、hewlett-packard hp 惠普、kodak 柯达、oce 奥西、konica minolta 柯尼卡、riso等厂牌，以xerox 全录为最早引进彩色数位印刷机，但在2009年2月引进xerox700dcp到7月底交货40台， konica minolta 柯尼卡2008年初再引进pro c6500到2009年7月底以交货45台，这两家厂牌销售机器的速度及数量，彩色数位印刷的市场有成长的需求，但是印刷相关厂家投资设备以经济型及高品质为主要考量，值得印刷业者观察。

上表 台湾彩色数位印刷机台数量

　　台湾数位印刷商品应用

　　在台湾数位印刷商品应用市场有一般用途：名片、笔记本、dm、目录、手册、精品型录、菜单、价目表、传单、书籍、杂志、周刊、毕业证书、少量毕业纪念册、月历、标签、投影片等，商业用途： 银行彩色信用卡帐单、公司年报、企业简介、公司期刊、邀请卡、明信片、财务报告等，个人用途： 个性化桌历、个性化相本、个人出版、画册、作品集、博硕士论文、推甄备审资料、书审企画资料等；景竣实业公司http：//www.fucotech.com.tw/用kodak versa mark vt3000彩色喷墨数位印刷机印银行彩色信用卡帐单如图1，每月600万份彩色信用卡帐单从2006年开始到现在；单据促销特别在各种单据的列印，数量仍庞大，内容涉及帐务与商务，收到的人必会阅读，所以正好利用这个优势做市场促销，单据列印的是异动 （transactional） 资料、促销 （promotional） 多半是临时性的资料，把两个字结合就成了 transpromo单据促销，在列印彩色信用卡帐单的同时加入个人化广告信息传送至列印中心後，与生产线连接，自动化列印、邮寄，使信用卡帐单与个人化广告信息列印融合为一，另外用 xerox cf350黑白雷射列印机5套，列印电信帐单每月1500万份，每年营收新台币5亿元。元茂国际公司http：//riso.myweb.hinet.net/从2007年连续3年销售riso hc 5500彩色喷墨数位印刷机29台给立法院公报处印刷所印制立法院公报、开会报告、预算审查报告等资料文件，原来立法院公报处印刷所用传统印刷机印刷及後加工处理印务文件，现在改用彩色数位印刷机取代印制，是一种印刷科技再转型的成功新典范。再以1999年创立的无名小站http：//www.wretch.cc/为例，是一个在相簿功能基础下，所创立的社群网站，并在2005年正式商业运作，提供复合式的web2.0服务，包括相簿、部落格以及留言版、影音等。在无名小站绚烂的烟花之後，再推出个人网志出书，以a5彩色数位印刷轮出，装订成册2本售价nt$699，邮寄到客户手上；但是因为订个人网志实体书的用户愈来愈少，於是2009年2月停止出版个人网志实体书，有点可惜，这是一个非常典型的网络印刷出版的案例。

　　web-to-print网路印刷

　　web-to-print是在网路伺服器支援下，必需在电子商务过程之中、线上产生个性化的印刷档。重要的是，动态产生印刷原稿，或使已有的原稿个性化，并考虑到下订单、制造通知单、出货物流、结帐等商业後勤处理如图2 线上网路印刷示意图。web-to-print是电子商务或说是印前作业，把数位内容与商业印刷用网路连接在一起，但这种 e 化的印刷行销与生产，却改变了传统印刷传播的价值链。从名片、信封信纸、销售文宣、到dm、甚至书籍，顾客可以直接在网上阅览样本、制作文稿式样、校对、上传到印刷厂印制，用网路完成印刷的采购程序。

　　美国InfoTrends的调查报告显示，目前的印刷买主有 15% 印刷品采用 web-to-print 服务印制，而印刷业者20% 业务，来自 web-to-print 管道，估计三年以後 2011 年，印刷业者会有50%业务量经 web-to-print引进，这凸显电子商务在印刷领域的急速扩充，值得印刷业者注意。

　　台湾web-to-print网路印刷的实际线上经营案例如下图3网路印刷案例网页图示： 1.联合线上股份有限公司 http：//reading.udn.com/pod/category_12.jsp， 营业项目：个人出版、卡片、相本为主。udn个人出版将部落格的模版概念带入书籍编排中。不论内容为散文、小说、游记，都可出版成册，无限的上传空间，可以自由上传文章、照片、自由编排书籍内容，个人出版提供了多款的书籍编排样式，可以套用在你的个人书籍中，也可以利用提供模版样式供水/润版，上传不同的照片图档，变化出更多样的书籍风格，14.6x20.6cm尺寸150页内文黑白、封面彩色数位印刷印刷及胶装，10本nt$3999元或全彩的内页可以将书内的照片表达的更细腻，任何形式的内容都可以藉由它出版成册，尤其适合游记、食谱、与其他包含较多彩色照片档案的书籍内容，内文彩色数位印刷印刷，10本nt$7200元，7天宅配到家，还可以提供线上编辑、书籍模版及isbn与cip编排代申请服务。2.新传有限公司 http：//www.inlife.com.tw/ 营业项目：名片、信封、信纸、卡片、便条纸、三角桌历、相本。3.程祺互动资讯有限公司 http：//www.mediafun.com.tw/营业项目：卡片、个人化三角桌历、相本、少量毕业纪念册。4.百集斯公司http：//hypo.cc/ 这家公司结合apple. iphoto线上编辑程式及结合yahoo，flicks相簿资料库，编辑完成可於线上储存或下订单， 营业项目：相本为主。5.钜律股份有限公司 http：//customer.ingtouch.com/flash-index.php， 营业项目：cd随身、卡片、相本为主。6.永丰纸业股份有限公司 http：//www.vow77.com/site/index.php， 营业项目：相本、个人化面纸盒、明信片、转印贴纸、个人化桌历为主。个性化面纸盒，尺寸10.5 × 10.5 × 12 cm ，3盒nt$329元，不再只是面纸，让你的相片显现最真色彩在面纸盒上，更让你的生活每分每秒都充满美好回忆，使用特柔面纸独创特柔立体交织，以羽毛般轻柔触感，给肌肤最柔软细致的呵护，是一个很特殊的数位印刷商品的案例。

　　Web-to-Print网络印刷与数字印刷经营模式带来很多可能性及方便性，当一种类型的网路平台受到欢迎，由於网路的便利，也让潜在竞争者更容易进入市场，可能冲击了固有的业者，却也可能只学到了轮廓，无法建构出属於自己的一套网路印刷经营模式《中国印刷业年度报告》，在最後，也就只有被并购或者是收摊的命运。因此，无论是於网路世界中模仿或者是创新，最後的生存与否，仍取决於网站的经营模式，创造出独有并另其他业者难以学习、进入的经营方式，才是永续生存的关键。
 

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