【我要印】讯：亚洲著名的网络零售商圈——淘宝网8月20日公布了截至2009年6月30日的上半年业绩报告。报告显示，2009年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近去年全年的999.6亿元，其中，出版物（书籍、音像制品）更是在上半年卖出了破纪录的3470万件。

　　在书店看书 在网店“下单”

　　淘宝网，小到锅碗瓢勺大到家电百货无不涉猎，记者从淘宝网获悉，联想、宝洁、戴尔、李宁等消费者耳熟能详的传统品牌已纷纷入驻，数十家品牌直营店单店在淘宝的月销售额超过了100万元。

　　在巨大的市场份额及名品加盟的双重刺激下，网上售书顺理成章地成为了激活传统出版物的又一渠道。每个时代都有自己的时代特征，图书馆看书、书店买书已经不是这个时代的“必需品”，以淘宝网为代表的电子商务成了更新换代的利器。

　　畅销书，无论在网上还是在实体书店都是消费者的最爱，也是各大出版商赢利的重要环节。周末，记者随机走访了北京市的几家书城，并对一些摆放在醒目位置的畅销书的价格进行了相关记录，并与其在淘宝网上的价格相比较。以《明朝那些事全集》、《藏地密码七》、《中国不高兴》3本书为例，实体书店、淘宝商城、淘宝店铺的价格分别是202元、149元、100元左右；29元、19元、10元左右；26元、19元、10元左右。不难得出结论，电子商务在书刊这一领域具有极大的价格优势，打折幅度甚至超过50%，一些精打细算的消费者就曾表示，实体店试好合适的衣服再到淘宝上去选打折品并不是专利，在书店看书却到网上下单已不新鲜。

    　网上“淘书”需求广泛

　　据阿里巴巴公司透露，今年上半年40岁以上的淘宝用户数同比翻番，网购覆盖人群分布更加广泛；与之呼应的是二、三线城市的网购市场的交易超过了50%，网购覆盖区域分布也更加广泛。

　　网购不再只是少数人的应用。一些以前只有在少数发达地区才有售卖的品牌，现在通过一根网线，无论身处何地都可以通过网购的形式买到。

　　与其他商品不同，销售图书最大的困难在于数以亿计的不同书刊面对着数以亿计的拥有不同喜好的读者，而淘宝网的B2C、C2C模式正好弥补了这一空白。任何一本目前发行的出版物，甚至早已停止出版的旧书、冷门书都有机会在众多卖家的手中找到。即便身处国外同样可以买到印着汉字的图书，不受时间、空间的约束。

　　藏书自古就是文人、学者、收藏家的兴趣所在，淘宝网出现后，个人在网络出售出版物的气氛明显加强，以前只有在旧书摊或拍卖会上见到的书籍纷纷踏上网络这片热土，二次售卖成了C2C又一主要销售模式。一些藏书发烧友表示，“淘宝里卖什么的都有，只有你想不到的，没有你买不到的，为了淘到一本好书，宁可自己吃差一点，穿差一点，也要把珍贵的或对自己有重要意义的书收藏起来。”

　　记者从淘宝网获悉，“主流消费”网购化最明显的特征体现在家居日用品这一和居民日常生活密切相关的商品类别上。有数据显示，无论在销售数量还是销售金额上，今年上半年家居日用类商品都是去年全年的2倍多。而同样令人吃惊的是，书籍、音像制品的销售额排在了第七位，淘宝网表示3470万件的销售量比去年同期有明显提高，这与实体店的销售份额萎缩形成了鲜明的对比。

　　作家开网店买书重氛围

　　今年4月，“80后”作家韩寒在淘宝注册“韩寒的书店”，原价出售自己的签名正版作品。当月19日，网上书店一开，无数拥趸立刻让这里变得门庭若市，负责与卖家沟通的软件阿里旺旺由于购书咨询者众多，根本没办法正常进行打字回复。

　　有消息称，两天半的时间里，每本书平均浏览次数都在千次以上，《一座城池》更是被浏览了近4000次。开张3天，书店就接到了1000多笔订单。《他的国》、《杂的文》、《韩寒五年文集》3本书更是已经脱销。平均每一个小时就有150个买家收藏。

　　相关业内人士分析，线下市场受到盗版的冲击，通过网店卖正版书也就成为打开局面的一把金钥匙。韩寒此举在整个购物环境发生改变和出版行业现有的大背景下有着更为深远的影响，或将引领一股新的潮流，使得更多的国内一线作家上网开店卖书。

　　与传统书店站在书架前，或干脆坐在地上旁若无人看书的购书环境相比，淘宝社区的艺术文学板块则增加了讨论氛围，中国文学、诗词歌赋、外国文学、书画曲艺等多种题材都是读者的讨论热点。一些经常到网上购书的读者表示，与实体书店选书不同，在网上购买书前通常要看一下看过这本书的读者的发帖或留言，口碑好的书通常是购买的重点，如果说在书店是一个人在找书，在这里更多的是发挥集体的力量。

　　传统书店兼职网铺

　　记者从采访中了解到，迫于购书网站的压力，同时为了方便消费者，传统书店也纷纷推出网上购书服务。读者心目中的零售“大哥大”新华书店也加入到淘宝的阵营中来，登录新华书店的淘宝店，网上购书八折至九折的优惠并不能让消费者感到满意，据相关人士表示，新华书店在网上售书并不主打价格战，而是为一些不喜欢经常出门的读者提供便利，满足他们的需求。

　　有人士指出，新华书店的赢利主要还是靠实体经营，网上目前还只是提供配套的服务，仍处于“赚吆喝”的阶段。即便如此，随着越来越多的人知道书城可以网购，网购的销售额在稳定增长。业内人士分析，国有大型书店在网上售书仍属于布局阶段，利用庞大的实体店库存资源，以及多年从业经验，网络销售策略的调整将有助于书店中的“大象”在淘宝上跳舞，而且身段会比“蚂蚁”更灵活。

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