【我要印】讯：由《中国新闻出版报》和北京华联印刷有限公司（以下简称“华联印刷”）共同举办的“印刷出版五人谈”，09年8.25日上午8-12时在华联印刷“coffee08008”咖啡厅举行，核心话题是“出版印刷业占领市场的新型武器”。

        策划方的话题围绕4个话题展开：印刷企业采取“零距离服务”（又称“贴身服务”）的方式提升对客户服务；充分利用数字网络技术提升服务的速度、精度和效率；出版单位对印刷企业的服务要求和期望；出版单位本身对市场服务的新思考、新观点；您对有关“服务和市场”问题的看法。通过讨论，共同提出一些出版印刷扩大占领市场的新思维、新观念、新办法。

        【李陵申】

        王总的问题，无论是出版还是印刷业，都是面临的一个非常现实的挑战和问题。我感觉到，这种挑战是越来越严峻，面临的问题越来越多。我认为，图书作为信息传播的载体这个基本功能是没有发生太大变化的，它所面临的挑战主要是数字媒体，在博弈和竞争过程中，在共赢的过程中，数字媒体有它自己的定位和选择。做浅层次需求调研的时候，我们说它是满足人民日益增长的文化需求，这是文化需求方面的课题，现在应该深入到阅读行为这个课题了，这个需求没问题了，大家有这个需求，也要去满足这个需求，但是相对数字媒体，有一个阅读习惯的问题。我有一个观点是，以后纸质媒体可能成为一种信息提供的奢侈消费，这也是相对于数字媒体来讲，当然现在的数字媒体有些可能是不规范的，比如没有太多的知识产权的严格界定，如果有的话，它的成本也会高起来。就是它的成本高，信息传播已经不仅仅是电脑、手机，更多的其实是移动的阅读载体，它的成本永远是相对比较低的，它收集一万本图书应该是比较容易的，所以纸质的一定是奢侈品消费，奢侈品消费就有一定的功能，比如LV的包和一般的包的功能区别是什么？这种奢侈品的心灵的体验、文化的体验，比如书香的感觉，数字媒体是找不到的。我一致认为，它们两个的发展应该是互补的，而且应该是快速发展，它是一种带有包容性的发展。
   
        早期企业的发展阶段稀缺的是钱，后期稀缺的是人才，现在稀缺的应该是企业家精神。有了钱，买房子、买设备、请人才，都不难，但是更需要的是有远见的企业家引领企业。正是在这种精神、在创新层面、在学习型组织的构建的引领之下，才能使华联在印刷企业里有所发展，才能使张总成为印刷企业中的一个重要人物，至于其他的零距离服务、诚信服务等，当然都是围绕这个核心。

       【主持人 北京华联印刷有限公司总经理张林桂】

        李总谈到的让图书具有文化奢侈品的功能，我是第一次听到。这个观点好在，现代的社会，人们的消费，一个是个性化，二是精品化。纸资源虽然很广泛，但是是人类一个很珍贵的资源。大家知道，造纸每年使用的木材必须是再造林，不能是园生林。世界的纸产量基本是一个恒定不变的数，只不过这个国家需求多了，那个国家需求少了。由于数字网络技术的发展、电子媒体的出现，其实是缓解了地球上纸资源稀少的问题，所以未来要把纸资源用在精品上，用在奢侈品上。李社长的概念使我眼前一亮，眼前我们只谈精品化，这仍然是局限于书。现在纸资源滥用，不但是在书上，一些很粗糙的书、很粗糙的包装都在用，其实是浪费了我们很珍贵的纸资源。就书刊来说，现在和电子媒体PK，我们很多是KP不过它的，它太快了，太海量了，它可以迅速传遍全世界每一个角落，书刊就PK不过它。在这种情况下，纸质有哪些潜能没有发挥出来？书刊有哪些潜能没有发挥出来？毕竟电子媒体是无形的，纸质书刊是有形的，我们只有在这个上面做好文章，我们的纸出版、纸印刷才能有更加光明的前景，而不是目前只是一部分人哀叹我们还有没有前景？会不会被它们消灭掉？其实我感觉是不会的。
    
        除了纸资源的利用，作为印刷企业，我们要对纸的边角料进行利用。张理事长也提到了绿色环保，在华联就体现了这种精神，我们可以把纸资源做成工艺品，我们的纸工艺品就是从这儿来的，开始是为了综合利用纸资源，我们把废纸切成条、做成草根，就可以做成花插、笔插，作为商品去销售，这也是我们的一个社会责任。
   
        出版社和印刷企业要综合开发，你在开发一本书的时候就要想到综合开发，所以我们的设计部门是非常重要的，华联的设计部门要发展成横跨出版和印刷两个范围之内的设计，这样不但会设计得精巧、精准，还能综合利用纸资源。

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