【我要印】讯：随着全球互联网的迅猛发展，网络广告作为营销的重要手段迅速走入了我们的生活，成为继电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五媒体。

　　网络广告是计算机与网络技术发展的产物，最初在1994年发轫于计算机的诞生地美国。当年10月14日，AT&T公司在HotWired(www.hotwired.com)上做了第一个互联网广告，这值得在广告史上大书一笔，它宣告着网络广告的诞生。互联网广告开始作为一类新型的广告作品形式加入到广告之列。

　　 就在这一年，中国终于获准加入互联网。3年之后，1997年3月，广告主在网站发布了中国第一个商业性网络广告，传播网站是ChinaByte.com，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。ChinaByte.com获得第一笔广告收入，IBM为一款电脑的宣传付了3000美元。这是中国互联网历史上的一个里程碑，在此之前，中国的互联网企业完全处于一个“烧钱”阶段。但是，有了ChinaByte.com这个榜样，网络广告开始成为互联网企业最直接、最有效的赢利模式，中国网络广告市场也在这一天开始发展。新浪、搜狐等一批大型门户网站的崛起代表着中国网络广告开始登上了时代的舞台。

　　 网络广告从1997年登陆中国以来，至今已走过了10余个年头，我们先简要回溯一路上的里程碑：

　　1997年，ChinaByte.com拿到了第一笔网络广告费――3000美元。

　　1998年，国中网(中华网前身)报道世界杯足球赛获得200万元人民币广告收入，标志着网络广告媒体在内地的成功登陆。

　　1999年，DoubleClick进入中国与新浪拿到IBM30万美元巨额广告，我国网络广告和网络营销都异常活跃，网络广告的营业额从1999年年初的不到1个亿，迅速增长到2000年的4个亿，中国网络广告的春天来临。

　　2000年的4～7月，中国3大门户网站搜狐、新浪、网易成功在美国纳斯达克挂牌上市。

　　2001年，ChinaByte与Yesky合并，中国网络广告的先锋开始新的历程。我国网络广告业出现整合。

　　2002年，就在这年的第三季度，搜狐实现盈利10万美元，这也是中国互联网企业第一次盈利。全国网络广告营业额增长至5亿元。

　　2003年，非典(SARS)的光临让中国网络广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破10亿元。1年内市场规模增长一倍。

　　2004年，新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入全面盈利时代。

　　2005年，中国网络广告市场突破30亿元，进入平稳发展阶段。

　　2006年，市值最高的中国互联网公司腾讯的价值已经达到了60亿美元。并在这一年，全球第二大广告集团WPP收购中国最大的网络广告代理之一华扬联众，中国网络广告影响国际化。

　　2007年，分众传媒收购好耶。

　　2008年奥运年，根据有关机构预测，中国网络广告市场估算总值可达140～150亿元人民币。

　　2009年及今后几年的网络广告市场，极有可能迎来大爆发，为什么这么说呢?

　　一是中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。近日，中国互联网络信息中心发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，目前我国总体网民规模是3.38亿，而2008年6月份这一数字为2.53亿。中国网民从100万发展到1亿，用了7年半;从1亿发展到2亿，用了两年半;从2亿增加到3亿，仅仅用了1年多的时间。

　　 二是网民上网时间增加。目前网络环境相对成熟，网络成为了人们信息获取和休闲娱乐的重要方式。随着金融危机的影响，人们将尽量减少外出交际应酬，呆在室内的时间将增加，。而音乐视频、网络游戏将成为人们娱乐休闲的重要方式，网络淘宝会成为人们降低生活成本的一个重要选择。因此人们的网络使用时间必然比往常更长。

　　三是大量外向型企业挖掘内需市场。由于金融危机的影响，大量出口导向型企业将转入内销市场，而目前中国的市场环境是，各行各业都有了自己相对强势的市场领导品牌，因此对于这些出口转内销的“后发企业”来说，既没有品牌力也缺乏强大的资金力，因此他们更多的会选择投入相对可控的网络营销方式。

　　所以综合以上3点，2009年及今后几年将是中国网络广告快速增长的时期。互联网数据中心最新统计显示，今年上半年，中国网络广告营销总规模是83.5亿元，同比增长2.9%。中国网络广告营销市场先于美国复苏。艾瑞咨询对2009年中国网络广告市场规模预测保持乐观，认为将达217.2亿元，与2008年的180.6亿元相比，仍将保持高速增长态势。

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