Hicks说：“很不幸，那些没有通过引进新型硬件和软件来降低成本的印刷企业将受到经济危机更强烈的冲击。到今年年底，欧洲的印刷企业数量将进一步减少，而首先被淘汰的就会是那些无法提高生产率的企业。总而言之，成本居高不下的印刷厂将在市场上消失。”

　　说到投资，印刷企业最关注的就是色彩管理，因为这项技术能帮助他们确保图像在生产过程中的一致性。而要想进行色彩管理，企业就要引进密度计和光谱分光光度计等在线监控设备，以便对印刷过程中的光线和色彩进行测量。

　　色彩管理对于包装领域来说显得尤为重要，而包装恰好又是欧洲印刷业在今年最有可能取得增长的一个领域。跨国企业和零售商都希望能在欧洲，乃至全球范围内使用相同的油墨和印刷工艺，以确保产品包装的一致性。

　　食品、饮料、化妆品和保健品等市场的强劲增长将弥补包装业在其他领域的损失。

　　欧洲最大的包装生产商之一——英国雷盛(Rexam)公司在今年2月宣布自己在2008年的销售额取得了28%的增长，达到了48亿英镑(65亿美元)，但他们的经营利润只增长了2%，达到了3.8亿英镑。该公司认为自己之所以能取得如此骄人的业绩，主要得益于其在食品、饮料和保健品包装市场上的优异表现。

　　单张纸和数字印刷

　　单张纸印刷厂目前都在承受着引进数字的巨大压力，如果它们已经拥有了数字印刷设备，那就要在这方面投入更多的资金。随着数字印刷效率的不断提高，它与胶印之间的竞争也变得更加激烈了。

　　从产量的角度来分析，数字印刷在整个所占的份额仍然只有10%左右，但在欧洲的某些商业印刷领域，数字印刷已经达到了与单张纸胶印相同的水平。

　　在主要的两种数字印刷工艺——喷墨和静电照相或激光印刷中，喷墨技术在单张纸市场上所取得的进步最大，而且随着技术的进步，它的印刷速度和色彩质量也都取得了显著的提高。

　　喷墨彩色印刷目前是欧洲上增长速度最快的一个领域，而且它的增长速度已经达到了两位数。

　　无论是采用喷墨技术还是激光技术，连续式输纸系统的出现都扩大了数字彩色印刷的应用范围，因为它能使数字印刷机以150米/分钟的速度进行彩色印刷。

　　在欧洲大陆，来自美国和日本的OEM制造商已经将自己的油墨和墨盒价格提高了10%到20%，以应对汇率的变化，而在英国，这些印刷耗材的涨价幅度已经达到20%到30%。

　　OEM价格的陡然上涨将帮助油墨和碳粉生产商提高非OEM墨盒在欧洲市场上的销售份额。

　　市场调查机构赢船(Infotrends)公司的欧洲主管Zec Butcher说：“非OEM油墨和碳粉供应商将在欧洲上取得一定的增长，而且在当前的经济条件下，数字印刷机用户也将想方设法去寻找新的成本节约途径。”

　　互联网与印刷之间的竞争

　　即便是在经济衰退的情况下，设备制造商与专业供应商在油墨和碳粉销售市场上的激烈竞争也在一定程度上反映出了数字印刷的强大实力。

　　无论是数字印刷工艺还是传统印刷工艺，现在都要面对互联网等新兴媒体的严峻挑战。作为一种全新的通讯手段，互联网已经动摇了印刷媒体长期建立的霸主地位。

　　就算没有经济危机，互联网也会继续从报纸、杂志和直邮手中抢夺广告客户。

　　据伦敦的媒体积够实力传播(ZenithOptimedia)公司介绍，西欧国家今年的广告支出将整体下降1%左右，而报纸和杂志广告在其中所占的份额大约为45%，它们各自的跌幅也将达到4%左右。

　　但从另一方面来说，互联网广告将在2009年增长12%。据实力传播公司介绍，互联网广告将在未来两年中保持年均17%的增长速度。到2011年，互联网广告在西欧地区的市场份额将从2007年的11%增长到18%。而报纸和杂志广告的市场份额将分别从30%和15%下降到27%和13%。即使是广告行业——印刷媒体提供最大的财政支持——也在担心自己的市场会被互联网所破坏。随着广告客户逐渐把预算投向新的互联网通讯渠道——例如通过短信、博客和视频等建立其的社会网络——广告业也很难保持长期的增长。

　　英国广告从业者协会(Institute of Practitioners in Advertising)在今年1月发布的调查报告中指出：“广告业必须要学会适应市场在未来10年中发生的变化，而且在2016年以前，该行业只能保持1.2%的年均增长率。”

　　互联网的蓬勃发展不但为印刷与在线媒体的相结合创造了良好的契机，而且为网络到在欧洲的迅速推广奠定了坚实的基础。

　　在最近的一次针对欧洲印刷服务供应商的调查中，赢船公司发现这些企业大约有14%的生意都是在互联网上做成的，比如说接收订单、管理工作流程数据和处理发票等。截止到2010年，网络业务在印刷厂所有业务中所占的比例将达到37%。

　　赢船公司的高级顾问Kaspar Roos解释说：“为了让自己在经济危机中变得更有竞争力和更高效，印刷服务供应商必须尽量实现工作流程的自动化。”

　　“接下来，印刷服务供应商还要将自己转变成营销服务供应商，只有这样，他们才能为客户提供完善的印刷媒体服务和在线通讯服务。有证据表明，印刷媒体与电子邮件相结合的营销活动能为企业带来更高的客户响应率。换句话说，除了要知道如何印刷以外，印刷厂还必须通过其他增值服务来提高自己的竞争力。”

　　从目前的情况来看，经济危机的爆发不仅会加快欧洲印刷业的变革，而且还会在整个通讯领域掀起一场不小的波澜。

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