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纺织服装行业利用电子商务开拓发展新思路

2009-09-21 10:37:03.0 来源：萧山日报作者：何学仁责编：涂运

摘要：: 经历金融危机的阵痛，不少出口企业已经意识到单一市场存在的风险，开始重视开拓内销市场，除了开设专卖店或者进驻大型商场外，尝试电子商务开拓内销之路，也正成为众多中小企业的选择。

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　　【我要印】讯：纺织服装行业，是萧山的传统优势产业。去年金融危机以来，以外销为主的萧山纺织服装业出口惨遭“滑铁卢”。近几个月，我区纺织服装业复苏迹象明显，出口额同比降幅一直不断缩窄，羽绒制品行业出口额同比下降幅度从2月份的34.44%缩减到7月份的19.15%，这是否是羽绒等传统行业开始复苏的一个信号？

　　经历金融危机的阵痛，不少出口企业已经意识到单一市场存在的风险，开始重视开拓内销市场，除了开设专卖店或者进驻大型商场外，尝试电子商务开拓内销之路，也正成为众多中小企业的选择。

　　纺织服装行业外销回暖

　　伴随着欧美经济的逐步回升，我区不少企业已经感受到出口市场的阵阵暖意。“今年6月份以来，海外订单量一直在持续增加，8月份的订单量已经基本和去年同期持平，接下来数月都是传统的出口旺季，订单量估计还会不断增加。”汉帛(中国)有限公司的负责人告诉记者。

　　从年初至今，纺织、服装、羽绒制品等我区传统优势行业的出口额同比降幅不断缩窄，出口形势逐步企稳并出现好转迹象。据区对外贸易经济合作局的统计月报显示，今年2、3月份，纺织、羽绒制品等行业出口额同比下降幅度接近或者超过30%，而6、7月份该比例已经缩窄至20%左右。譬如今年2月，羽绒制品行业出口额同比下降34.44%，而7月份其降幅已经缩减到19.15%。“8月份最终的统计数据还没出来，但降幅继续缩小是肯定的。”区对外贸易经济合作局相关工作人员说。

　　尝试“触网”，看重内销

　　在顺势搭上出口回暖便车的同时，我区不少企业纷纷开始尝试开拓国内市场，学着两条腿走路，增强风险抵御能力。在刚结束不久的网交会上，杭州鄂尔多斯家纺有限公司的羽绒产品，凭借良好的质量、新颖的款式、独特的设计，受到众多来自全国各地的淘宝卖家的喜爱。“3天网交会，已经有数十位淘宝卖家表达了合作意向，效果超出预期。”杭州鄂尔多斯家纺的负责人说，对于一些没有实力进驻商场或者开专卖店的中小企业，电子商务是比较可行的开拓内销之路。

　　除了杭州鄂尔多斯家纺，达利(中国)有限公司、浙江胜利羽绒制品等多家企业，也参加了网交会，它们多数以宣传企业形象、推广公司品牌为目的，为开拓国内市场铺路。“网交会带来了营销思路上的变革。”会后，多家企业表示要尝试“触网”，考虑用网货交易新模式开拓国内市场。