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媒体融合传统媒体发展新路

2009-09-23 08:43:10.0 来源：我要印何溢寰责编：何溢寰

摘要：: 在《中华新闻报》关门后，人们似乎把所有的焦点都放在了国内传统媒体的转制上，可是，问题的关键到底是什么呢，是转制后的传统媒体该如何生存，如何发展壮大，以适应市场经济体制下的市场运作模式。不可否认的是，报纸等传统媒体如今正面临着网络媒体等新媒体的冲击和挑战。传统媒体如何寻找新的传播媒介和赢利模式？也许结合是最好的出路。

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小C专访｜正博总经理范

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　　【我要印】讯：国家促进出版业转制

　　为了拯救新闻出版业，国家将对那些效益较差、资不抵债、人才缺乏、发展难以为继，或者存在严重违规行为，或者主管部门或主办单位不愿意继续办下去的新闻出版单位，停办、退出一批。停办一批，可以净化一些落后新闻出版单位；推出一批可以为优秀的新闻出版单位提供更多的生存空间，进一步做大做强，提升市场竞争力。

　　据了解，148家中央各部门各单位出版社2009年和2010年分批转制名单已确定。列入第一批转制名单的出版社101家，要求2009年年底前完成转制；列入第二批转制名单的出版社47家，要求2010年年底前完成转制。

媒体改革将深入

　 8月28日，一则“关于《中华新闻报》社清算公告”出现在《中国新闻出版报》头版，《中华新闻报》成为国内第一家倒闭停办的报纸。据了解，《中华新闻报》没有通过新闻出版管理部门的年检，按规定尚有一段运行时间，但其主办单位没有等到限期，提前主动申请停办清算，停办的原因是：“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”。 (《中国青年报》9月21日)

　《中华新闻报》的倒闭，人们隐约的意识到，逐渐市场化的中国出版业也逃脱不了优胜劣汰法则的淘洗。同时也预示着，中国媒体的改革很可能就此走向深入。

　按照现代企业的经营理念，它的关门是最自然不过的事。但在过去，这样的事情很少发生，因为报纸有主办单位“养着”，不用承担运营的压力。如果将主办机构看作是报刊的父母，那么在长期的政策呵护和宠爱下，这些报刊丧失了独立生存的能力，成了名副其实的啃老族。因此，首家中央级报纸的倒闭，恰恰反映了媒体经营观念的深刻转变，媒体向市场寻求生存和发展的方向将不可逆转。

媒体融合传统媒体发展新出路

　　在《中华新闻报》关门后，人们似乎把所有的焦点都放在了国内传统媒体的转制上，可是，问题的关键到底是什么呢，是转制后的传统媒体该如何生存，如何发展壮大，以适应市场经济体制下的市场运作模式。不可否认的是，报纸等传统媒体如今正面临着网络媒体等新媒体的冲击和挑战。传统媒体如何寻找新的传播媒介和赢利模式？也许结合是最好的出路。

　　《解放日报》集团党委书记、社长尹明华说：“ 我们比以往任何时候都更需要通过融合来壮大报业的生存力量。因为今天，作为单个媒体，报纸已不具备与其它传播形态竞争的能力。”

　新闻出版总署副署长石峰在第三届中国报业竞争力年会上就曾表示：转变传播形态是报业提高整体竞争力的关键，是报业发展面向信息技术进步和传播载体变革所必须采取的措施。

　传统媒体与互联网等新媒体的结合并不意味着自身的消亡，而是借助它们新型的多样化的传播方式壮大声音、实现双赢。网站是媒体融合“主战场”，应该重视网站建设，增强资源整合能力和吸引读者的手段，让信息传播的速度更快，更便捷，更广泛。尽快强大自己，转制成功之路也不是很远。