【我要印】讯：首日销量破百万册！《达·芬奇密码》的作者、美国人丹·布朗的新书《失落的符号》，9月15日首发当天就把出版商给乐晕了。但是，其电子书销量反客为主赶超纸质版的消息，又引发了众多业内人士的不安，有人惊呼“纸书将一路败退，最终被电子书新贵赶下历史舞台”。

　　在汹涌而来的数字化大潮冲击下，传统图书出版业早已是风声鹤唳、草木皆兵了。作为第一本同时发布电子版和纸质版的超级畅销书，继“哈利·波特”系列之后世界图书业的头号大书，《失落的符号》早在上架之前就挑动了出版商敏感的神经。他们密切关注着这场电子书和纸质书之间的对决，试图解读出数字化革命的一些讯息：电子书和新媒体技术的挑战是不是已将传统出版业逼到了日薄西山的境地？

　　对于兰登书屋在印制650万册纸质版《失落的符号》的同时推出电子书的做法，很多圈内人士表现出忧虑，怕影响到纸质书的销量。毕竟，纸质版《失落的符号》定价29.95美元，在亚马逊的定价为16.17美元，而基于其电子书阅读器Kindle的电子版定价仅为9.99美元。出版业一直对亚马逊的电子书定价体系疑虑重重，认为过低的电子版会影响其高价纸质版的市场销售。如果读者能够只花10块钱就买到新书，为什么还会花16块钱甚至更多去买纸书？因此，大多数主要出版商均选择延期推出电子书，从未有过哪本超级畅销书选择同时发行电子书，7本《哈利·波特》尽管不断受到网络盗版的袭扰，却始终拒绝推出正版电子书。似乎印证了出版商们的担心，《失落的符号》的电子版迅速攀上了亚马逊畅销排行榜的冠军宝座，超过了该小说纸质版的销量。出版商们的担心实在并不是杞人忧天，自世界上最早的阅读器诞生于1998年起，传统图书出版业与无纸化电子纸业的PK战一直持续至今。目前，美国出版业面临举步维艰的困境，出版社和书店的销售都出现停滞的时候，数字出版产业却有大幅度的增长，各大出版集团数字出版收入超过了总收入的一半。在日本，数字出版产业发展非常迅速，尤其是电子书销售增长显著。据中国国家新闻出版总署最新公布，今年数字出版业产值预计将超过750亿元，首次超过传统图书出版业的产值。并且业界预测，2020年，90%的图书品种将同时采用数字和纸张方式发行，而到2030年，将有90%的图书采取网络版本，传统的纸质读物只占10%。

　　不过，这厢电子书高奏凯歌之时，也有人提出了质疑。就在亚马逊《失落的符号》的评论专区，有网友写道：“所有的未来都会寄托在网络、电子书和其他新技术上吗？也许，但那是非常非常遥远的未来。我还没有愚蠢到花300美元去买一个阅读器，然后花10美元去下载电子书。纸质图书有它的优势，我可以随意地从书架上抽出并翻阅20年前的书，甚至是我孩提时代的书，但是我却打不开我10年前保存的电子文件，甚至都没有插口来读取它们。”还有人认为，《失落的符号》电子版销量超过纸质书只是暂时的，因为“并不是每个人都有电子阅读器。而且电子版只能通过亚马逊购买，而纸质版你可以在任何地方买到”。实际上， Kindle的销售也并非如新闻中的那么火，亚马逊一直拒绝披露Kindle的实际销量，美国研究数据显示，Kindle的销售额目前远不足亚马逊图书零售的10%。毕竟，要改变人们几百年来形成的阅读习惯远非易事，对于很多人来说，书终究是一种文化产品，甚至是艺术品，而不仅仅是一堆字符。

　　本是同根生，相煎何太急？在电子书会不会对传统纸质出版构成威胁的争论声中，也有专家认为，没有必要把二者放在势不两立的位置。“在电子阅读器上看书的绝对是重度阅读者，这些人原本就是纸质书的读者，但因为经常出差、旅行等原因带太多书不方便，电子阅读器可以满足其需求。”已经有出版商和作者发现，电子书也可以带动纸书的销售。兰登书屋曾将娜奥米·诺维克（Naomi Novik）所著“特梅蕾尔”（Temeraire）系列首部投放于免费下载平台，结果该系列其他几部的销量增长了1000%。实际上，每当一个新的媒体出现后，其他媒体就会相互移动各自的位子。没有媒介会彻底消失，而只是改变而已。对于图书出版商而言,与其有精力去惋惜哀叹越来越多的人不读书，不如更多地关注爱读书的读者，关注他们变化的需求。世界上本来就没有一种媒介拥有完全独一无二的功能，也不可能有哪种传播方式能满足所有的受众需求。图书出版也应该是复合的，如果所有的内容都以最合适的形式，通过最合适的渠道，呈现给最合适的读者，人们永远会需要读书，也愿意读更多的书。

 

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