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传统产业转型在数字化浪潮中再造出版产业

2009-09-25 10:22:06.0 来源：中国新闻出版网/报作者：李淼等编译责编：乐轩

摘要：: 随着数字化的发展，数字打印很可能会转移到本地网络模式，你可以在附近随时打印图书。这样的方式必将受到小型社区打印商店的欢迎，同时也是更环保的方式，能够降低运送过程中排放的尾气。但是这只受益于小型店铺，那些大规模印刷厂在数字时代的生存状况依然艰难。”伯纳德·伦恩认为。

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　　【我要印】讯：读写网首席运营官伯纳德·伦恩在《“破坏性比特”蚕食图书出版业》的第一部分中分析指出，以库存图书电子化（Google图书搜索）、Kindle和电子书以及按需印刷为代表的三股势力正在冲击传统的图书出版行业，真正掀起了出版业的数字化浪潮。同时，在伯纳德·伦恩看来，这种新势力的侵袭将会对包括读者、作者、印刷商、出版商、零售商以及电子书阅读器制造商等在内的图书出版行业的各个环节产生潜移默化的影响。

　　读者：读纸质书还是电子书？

　　伯纳德·伦恩认为，在三股势力冲击图书业的同时，读者掌握着其中最重要的资源——钱，而作为数字化新浪潮的最终受益者，他们最终将得到自己想要的东西。“这将意味着更多可供选择的图书，可选择的图书格式和阅读设备，快速交付、低价、免费加付费（Freemium）模式等等。”在伯纳德·伦恩看来，读者将会在纸质图书上花费更多，但一些人一生都会抵制电子图书，而另一些人则是有选择性的，游走于纸质图书和电子图书之间。

　　作者：更多的工作和更多的分成

　　数字化浪潮愈演愈烈，那些以写作为生的作者该怎么办？在伯纳德·伦恩眼中，作家通常都是发自内心地写作，但他们也要吃饭，也要交房租。他指出：“那些误以为作者愿意受剥削而写作的中介机构终将得到报应，在一个自由市场里，中介机构可以随时更换，但我们却离不开读者和作者。”如今由于数字化进程的加快，图书市场的竞争加剧，而激烈竞争的背后，为读者带来了更低的价格，对作者来说也意味着更大的市场。伯纳德·伦恩甚至预计在不久的将来，将取消预付款，这样作者无需拿到预付稿酬后再写书，每卖出一本，作者就会得到一笔收入，并且可以通过提高作者分成比例作为补偿。“作者应得到10%~30%的分成，甚至更多，但现在他们的分成只有10%，在数字化时代这个比例低得有点荒唐，毕竟他们的付出是最多的。”

　　伯纳德·伦恩还指出“作者能够包揽全活”。他认为，现在作者写书，出版商负责封面设计和编辑，如果作者得到更多分成，他们应承担另外两项工作，而这在当今的互联网世界并不难做到。

　　谁还理会印刷商？

　　印刷业走向衰退这一点似乎是共识，但其也并非没有希望，伯纳德·伦恩就认为按需打印可以大大增加打印图书的种类，同时使得供应链的成本降低，从而带来更多需求。

　　伯纳德·伦恩分析指出，随着数字打印技术的的发展，可以预见到两种极限可能：一是大量打印机集中在一起，甚至可能会出现印刷离岸外包，从而降低成本；二是自助打印，也就是利用家里的打印机打印，但缺点是麻烦、成本较高。
　　
　　“随着数字化的发展，数字打印很可能会转移到本地网络模式，你可以在附近随时打印图书。这样的方式必将受到小型社区打印商店的欢迎，同时也是更环保的方式，能够降低运送过程中排放的尾气。但是这只受益于小型店铺，那些大规模印刷厂在数字时代的生存状况依然艰难。”伯纳德·伦恩认为。

　　出版商：定义趋于多元

　　“出版商正在担心目前的经济萧条，可这算不上什么大风大浪，很快就会过去。