【我要印】讯：网易网站部门两度北迁的背后，既有163.com在网易内部地位沉浮的缩影，更蕴藏了在网络广告与舆论影响逐步上升的情况下，其掌门人丁磊在认知上的微妙改变。

　　小Q（化名）最近在msn签名上说，“家里的热水器坏了，很烦躁”。小Q是网易北京一名编辑，刚从广州迁徙过来。过去几个月中，他一直在努力适应南北两地巨大的文化与气候差异。工作已基本进入状态，而有时一些起居上的小事情，往往会如心头不经意间萌发的小痱子一样，让人感觉到淡淡的不自在。

　　与小Q有着类似状态的，在网易北京内容部目前有数百人。其中不乏主编、总监级的中层骨干，他们在几个月前相继卖掉广州的房产与汽车，在稳定了几年后，重新开始北漂的生活。驱动这一切的是网易网站部的北迁计划。

　　两度北迁背后

　　故事从头说起。很久很久以前，网易内容部的重心就曾经在北京。

　　1997年6月，网易在广州诞生。1999年4月，丁磊首次把网站部重心移师北京，并在次年6月成功利用门户概念登陆纳斯达克。那时几乎所有人都知道网易是一家门户网站，与新浪、搜狐三足鼎立，网站部是其主力军。

　　在那之前，网易一帆风顺。在丁磊几乎认为一切都那么完美时，2000年互联网泡沫不期而至。原来的良辰美景变成了空中楼阁，顷刻间崩溃，网易股价在1美元徘徊。就在这时，丁磊也寻找到新的盈利增长点——网络游戏。

　　网游凭借其良好的业务模式，在随后几年中以爆炸式的增长势头，迅速取代门户成为网易营收的王牌军。不过，这并没有改变网易做大内容业务的决心。互联网资深分析师吕伯望向Cnet记者回忆道：“大概是2003年，丁磊还曾对外表示拥有了实力最强的内容团队。”

　　在随后的2003至2006年间，多起国际新闻事件的发生让门户网站的新闻影响力迅速提升。就在外界都认为这是做大门户的好时机时，网易——这个曾号称拥有最强内容团队之一的公司却错失良机。2005年7月，网易将新闻总部南迁，北京只保留市场部。

　　这次“南迁”之后，人们对网易的认识悄然间发生着巨大的改变，这种改变与它当年登陆纳斯达克时相去迥异：网易是一家网游公司！

　　“近几年来，网易发展的重头一直是游戏，投资者给它评级也都是以游戏收入为标准，他的网络广告收入是1000万，只占整体收入的5-10%，而基本上不到10%的收入，就可以不体现在财报中。”吕伯望这样告诉Cnet记者。

　　而就在外界逐渐习惯把网易定位成一家游戏公司时，丁磊对门户的认识却又发生着慢慢的量变，量变演变为质变，最终成就了网易内容部二次北迁。

　　2008年下半年开始，业内开始传出网易内容部将二次北迁的消息。网易官方一直对此闪烁其词，但相关的部署在内部已是悄无声息地展开。这一阶段，内容部北迁也成了丁磊每次出现在公众场合时的热点话题。他对此不置可否，但却明确表示网易将在未来三年中增加对网站建设的投入。

　　2009年3月11日，一封内部邮件让沸传了几个月的网易内容部北迁计划尘埃落定。据内部人士证实，网易首次向全体员工发送了关于网站部“北迁”计划的详细通知。该通知明确了内容部未来的部署，并对员工的搬家补偿计划做出了说明。

　　以网易科技频道为例，其在广州、上海各保留一名驻地记者，其他广州总部的编辑全部迁至北京。一位网易前员工透露，网易出台了一系列的举措鼓励北迁，很多人在这次北迁中获得了升职机会。该员工称，“在今年7月至8月期间，有两批员工获得晋升，其中多是愿意从广州到北京的员工。”

　　网易对内公开的搬迁补偿方案则包括，对网站部所有北迁员工发放18个月金额不等的生活补助，其中普通编辑每月补助1500元，主编每月2000元，总监每月2500元。住房补贴为，解决最长10天的酒店住宿。同时，到北京的机票也由公司负责，并提供3000元的购物卡，方便员工购置生活用品。

　　推动北迁的内因与外因

　　谈及网易内容部二度北迁的原因，互联网资深人士洪波告诉Cnet记者：“做内容在北京更方便，主要是与相关部门的配合能能紧密。网易的内容不错，但是今年来，网易的三个频道接连在配合上出问题，这让网易内容部搬迁北京显得更加迫切。”

　　在一位长期关注互联网市场的分析人士看来，丁磊两度把内容部北迁的背后，既有内部因素，即网易新闻与游戏业务的关系；更有外部因素，即互联网广告和舆论力量地位在这个时代的上升影子。

　　“一方面，广告市场继续扩大；另一方面，其实丁磊从来都没有考虑过放弃他所掌握的媒体力量。比如马化腾辛苦打造门户网站，看重的不仅是广告，而是它的舆论力量。我相信在魔兽事件之后，网易对舆论的重要度也有了新认识。”上述分析人士说。