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经济危机后互联网广告已开始恢复增长

2009-10-26 15:34:15.0 来源：艾瑞网　张婕（编译）　责编：喻小唛

摘要：: 互联网广告的灵活性使广告客户在大规模投资其它领域前能够通过购买搜索关键字准确地评估消费者的兴趣，许多广告客户都在这方面进行尝试，以便更好地刺激需求。

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　　【我要印】讯：从美国第一大报业集团甘尼特公司（Gannett）和第二大报业集团麦克拉齐公司（McClatchy）发布的第三财季财报中我们可以看到一种迹象：互联网广告在经济危机期间停止增长后又开始恢复增长。

　　尽管平面广告还在滑坡，扭转这一局面估计还需要几年的时间。但由于价格低和效果易于量化使互联网广告率先恢复了增长。而报纸分类广告将难以恢复到经济危机前的水平。广告客户已经意识到，即便是向其它的媒体投放广告，他们也需要在互联网上投放广告。互联网广告支出将由2004年的180亿美元增长到2013年的870亿美元，其市场上份额将由4%提高到19%。互联网将成为第三大广告载体；电视广告支出到2013年将达到1680亿美元，在全球广告市场上的份额也将由2004年的35%提高到36%；报纸广告以920亿美元排在第二位，其市场份额将由2004年的28%下滑到20%。消费者访问互联网的时间在日益增加。

　　然而，从平面和广播广告仍然在萎缩的迹象来看，互联网广告还没有全面复苏。据市场研究公司eMarketer分析师大卫·哈勒曼表示，目前要得出互联网广告全面复苏的结论还为时过早。据eMarketer公司预计，美国互联网广告支出在今年下半年将下滑几乎3%，微低于今年上半年，并预计在明年和后年将分别增长6%和7%。

　　另外，搜索广告的复苏将领先于显示广告。全球搜索巨头谷歌公司是互联网广告复苏的一个最明显的实例。谷歌公司第三财季营收增长了7%，是今年以来的最高水平。而雅虎公司广告业务的复苏估计还需要更长时间。雅虎公司主要业务是显示广告，不但其价格高，而且不像搜索广告那样能带来直接收益。雅虎公司在今年第三财季的营收同比下滑了12%。第三财季McClatchy平面媒体广告营收下滑了32%，互联网广告营收增长了3%。美国第二大报业集团麦克拉齐公司第三财季平面媒体广告营收下降了32%，互联网广告营收增长了3%。

　　互联网广告的灵活性使广告客户在大规模投资其它领域前能够通过购买搜索关键字准确地评估消费者的兴趣，许多广告客户都在这方面进行尝试，以便更好地刺激需求。

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