易车网、百度、智联招聘、搜狐、阿里巴巴、巨人都先后成为CCTV的合作伙伴，无论是共建栏目、植入营销还是广告投放等形式，对于企业品牌知名度的扩大、美誉度的提升及业务量的增加都取得了不错效果。尤其是易车网在刚刚结束的国庆60周年阅兵盛典及中秋双语晚会中的植入营销及广告服务均有新突破。

　　易车网作为国内领先的汽车垂直门户，传统的以服务汽车经销商为主的营销业务转型为汽车品牌商和经销商并举的业务模式，需要借助新媒体渠道在今年下半年快速提升网站品牌影响力和知名度。国庆阅兵及中秋晚会作为CCTV下半年最核心的电视节目资源具有内容唯一性、收视率高、覆盖范围广及收看时间长等特点，利用事件传播的良好效果能够快速提升企业品牌。除此以外，此次合作形式巧妙将企业品牌信息无缝融入节目之中，并整合CCTV的央视网和手机电视的新媒体资源，实现对多媒体受众的全方位覆盖。易车网与CCTV的合作开创了互联网企业和CCTV合作的一个新高度和新方向，对今后更多企业选择电视品牌营销指明了方向。


　　品牌研究模型的搭建是品牌重塑的关键

　　基于品牌理念升华及传播渠道创新的基础之上，多数互联网企业开始搭建品牌研究模型，基于对品牌指标的多维度测量，科学了解自身及竞品的品牌演进路线及变化趋势，优化品牌传播并维持品牌满意度。百度、易车、腾讯等多家企业已经在该领域内开展探索并取得一定的成果。

　　易车网在创新品牌营销的基础上开始尝试建立品牌健康度研究模型，针对企业用户及个人用户的需求定位及功能分析，从品牌市场表现、形象展示、理性判断、情绪感受、品牌形态、共鸣与忠诚等多个二维指标体系进行研究，科学分析易车网品牌的优势及与其他互联网品牌的差异，为品牌的持续创新营销提供研究支持和媒体策略建议。

　　面对即将到来的2010年，中国互联网企业的竞争已经从以往的产品与服务的竞争上升到品牌的竞争，基于品牌内涵和外延的传播，谋求在更大目标受众范围内维持品牌的健康度，从企业社会责任与公民道德入手，规划并建立行业服务标准和规范，从更深层次的角度影响行业发展方向，为企业的可持续发展创造更有利的外部条件。易车、百度等互联网企业在品牌营销及管理领域内跨出的第一步代表了行业的方向，或许值得更多企业学习和参考，共同谋求中国整个互联网企业及品牌的大发展。

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