易车网创新营销重塑品牌新形象
2009-10-29 10:42:38.0 来源：汽车网站 责编：喻小唛
- 摘要：
- 面对即将到来的2010年，中国互联网企业的竞争已经从以往的产品与服务的竞争上升到品牌的竞争，基于品牌内涵和外延的传播，谋求在更大目标受众范围内维持品牌的健康度，从企业社会责任与公民道德入手，规划并建立行业服务标准和规范。
【我要印】讯：伴随着中国互联网产业走入第二个十年，以品牌重塑及创新营销为核心的品牌运营模式逐步替代传统的品牌建设及粗放管理模式成为众多领先的互联网公司关注的焦点。从百度亮相央视春晚、搜狐参与央视黄金广告位招标，到易车网携手央视国庆阅兵及中秋晚会，众多的互联网公司正在通过和央视——中国最大的传媒集团的合作来提升自身品牌影响力和知名度，在获取更多用户的同时争取广告主的更多合作机会。
央视的媒体地位毋庸置疑，携手央视营销合作的成功取决于品牌理念、传播渠道及研究模型三个方面。易车网作为内中国市场领先的汽车互联网公司，正是通过央视国庆60周年阅兵及中秋双语晚会两个核心内容资源，将传播理念及节目内容有机融合，实现营销价值最大化。
众多成功企业在品牌营销过程中首先重视品牌经营理念的设计与slogan的有效传播。从百度、当当等企业的slogan演变历程可以发现，与公司品牌有机结合并以生活服务功能的通俗化描述为特点的品牌理念更容易快速高效传达。易车网以定位提升及网站改版为契机，在融合企业发展战略并思考汽车服务发展方向的前提下，在中国互联网垂直门户中首次提出了以生活为核心，满足用户多元需求的新slogan“汽车生活 更简单 更精彩”。该slogan以“汽车生活”为核心强调了网站核心功能，并留给用户一定的想象空间，为企业未来的服务横向及纵向拓展创造了便利条件，而“简单”二字则与当下时代汽车用户追求简约崇尚质朴的特点有机融合，满足了用户在汽车消费层面之上的服务认同感的诉求。
功能+特点成为slogan的二个基础要素，易车网成功演绎品牌理念的背后蕴含着管理者对服务方向的思考和用户需求的尊重，这是中国互联网企业在新兴市场环境下品牌经营新阶段的开始。
互联网向来不缺乏创新，因为这本身就是一个发展了才十年的新兴产业，无成功模式可借鉴，尤其是品牌经营对互联网企业而言时间更短。在传统企业中已经存在几十年的品牌管理部门在互联网企业中才刚刚有了雏形。虽然是雏形但是基于创新工作取得了不一般的效果，例如众多企业与CCTV的合作就是例证。
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