“米娅，先跑一步”

　　实体书的销售只是盈利中很小一部分，如果运作得当，出售影视版权和数字版权的收益可能十倍于此。

　　文｜CBN记者 王雅

　　出版商方希和中文在线CEO童之磊有一个共同的想法，就是把同一内容用尽可能多的形式去贩卖。

　　方希说：“在策划这本书的时候，我就刻意给下游的所有环节都留有腾挪的余地。”童之磊说：“同一内容，不同媒介，同步发售，这是中文在线要主推的事情。”两个人凑在一起，正好一个做内容，一个做媒介，于是一拍即合。

　　《米娅，快跑》的手机小说与实体书一起在今年4月底同步问市，中文在线把此书作为了每月4部重点书之一，使其停留在梦网书城首页首行的时间超过了3周—以往图书最多停留两周，在一个多月的时间里，有4万人花2元钱下载此书，浏览过此书免费章节和推荐语的用户则有几十万。这个数字让方希欢欣雀跃。

　　去年年初，博雅光华图书公司副总经理方希偶尔打开家中的电视，看见了一部“弱智”职场电视剧。她联想起几年前，有人跟她说要写一部职场小说叫做《混在公司》，听起来同样“不靠谱”。她觉得自己应该做一部自己的同类能够欣赏的职场小说。尽管她之前是做培训类图书为主，只做过一本小说叫做《输赢》—当时这本书还被揶揄为“披着小说皮的培训书”。

　　她拿起手机给远在瑞士参加钟表展的好朋友，在媒体行业任职的秦凯发短信：“快点回来，我给咱俩想了一个事儿做！”

　　秦凯吓了一跳，不知道发生了什么，回到北京之后，经过方希的大力劝说，才答应下来这件事。《米娅，快跑》这本书的作者“秦与希”实际上就是秦凯和方希两个人，里面的作者介绍也是杂糅了俩人的经历。方希有十年的出版从业经验，可这是秦凯第一次写小说。“作为资深出版人，我知道什么样的人可以写我要的东西，她肯定没问题，我了解她。”

　　两个人就开始一起商讨主题、设定角色和调子。“我们俩会做出来的东西，我开玩笑说叫三无小说，无商战、无阴谋、无色情 它不会有离奇的情节、激烈的情感，就是淡淡的，专属于一小部分人，让这部分人找到同类，他们会感觉温暖。所以注定不会大红大紫。”不过，有一点方希也很确定，那就是这部小说的主题“张力很大”，意思是说有可以被伸展、挖掘的空间—比如讲到公司的本质，追逐利润是否合理，公司人是否有责任和义务完全服从公司。

　　秦凯先写，写完一部分就发给方希，两个人商量着修改。成稿后，方希再根据自己的经验把书稿做些“乾坤大挪移式”的调整。4个月后，小说的前一半开始在天涯论坛连载，秦与希希望借此获得读者的意见和反馈。

　　当时是2008年底。那个时候，中文在线CEO童之磊刚和中国移动的手机阅读基地签订了合作协议。

　　9年前，在清华大学读研，且作为“第一批创业大学生”创办了易得方舟的童之磊建立了中文在线网站。他说自己当时很喜欢在网上看小说，但发现许多优秀作品都没有获得授权。时值王蒙、张抗抗等作家状告互联网侵权，作为互联网行业的一员，他想做点什么事，“把传统的出版在网上实现”。

　　当年他跟北京一家“大型科技类出版社”社长谈网络出版，对方用复杂的眼神看着童之磊，说：“小童，你知道图书有多少年历史吗？”“大概几千年吧。”“五千多年！这个习惯根本不是你这个年轻人能改变的！你还是很有勇气的，但你知道吗，书香的感觉是不可替代的。”这番对话让童之磊印象颇深。然而世易时移，在今年的数字出版博览会上，两人重逢，这次对方改了口气：”关于数字出版我第一堂课就是听你讲的，我们一定要深入合作！“

　　童之磊坚信数字出版是未来的发展方向，他掌握的数据显示，2007年，中国的数字阅读人数就已经接近了纸质阅读人数。“2018”这个年份数字，更是令童之磊心驰神往。

　　中文在线是做数字图书馆起家，一开始主要服务于机构用户，现在除了这项业务外，还为互联网、手机、手持阅读终端用户提供电子书内容。他们号称已与全国400家机构、2000多名知名作家、4万多名网络作者合作，获得了他们的版权授权。“每年大众类出版物的百分之五六十我们都获得了授权。”

　　与方希合作的《米娅，快跑》就是童之磊所得意的“全媒体出版服务模式”的成功案例之一。

　　秦与希在天涯论坛得到的是意料之外的收获。意料之中的事是，这的确不是一个很火爆的帖子，一共两万点击量，而天涯有些论坛里的“牛帖”点击动辄几百万甚至上千万。她们的初衷只是听取读者的意见，哪怕会是尖刻的，只要中肯就好。但跟帖的并没有值得注意的意见，方希收到的许多站内来信，居然大多是一些已经成为了“米娅”或“秦与希”的粉丝的人对自己的遭遇和体悟的倾诉，有一些的文笔甚至相当优美，恰恰是《米娅，快跑》这本书所追求的那种风格—“淡淡的，温暖而有趣味”。

　　方希知道，她们的书的确吸引到了想要吸引的那个人群，并进一步了解了她们—23到35岁，生活在都市，多是女性，有着近似的某种味道。

　　于是下面的环节—结尾设置、书的装帧风格、推广媒体的选择，就有了很重要的参考因素。

　　要出版的作品先去天涯做连载，在出版界已经不是新鲜手段。在连载过程中，方希还收到了不少出版社的出版邀请。如果是用别的出版社而不是博雅光华的合作伙伴北京大学出版社来出版，版税会更高些，但那样的话，她就不能够控制下游的所有环节，而这对这本书来说是很关键的。

　　所谓的这些下游环节，除了手机小说之外，当然还有方希想要报《输赢》当年一箭之仇的影视版权—当时方希携小说《输赢》四处去找影视公司，“排名前20的公司都找了”，但体会是，大家不知道什么样的小说适合被改编成影视作品。这一次，方希有了一定想法。这想法在策划这本书的最初就在她的头脑中，并被贯彻。