米老鼠能助上海重返“文化高地”吗
2009-11-06 09:02:02.0 来源：人民日报 责编：涂运
- 摘要：
- 迪士尼的“落沪”，也将有助于上海和长三角形成更成熟的文化产业链。迪士尼乐园每年以“三三制”著称，即1/3项目革新，1/3项目保留、1/3项目淘汰。美国迪士尼公司每年在影视、书刊内容方面的增加值约为80多亿美元，而迪士尼乐园、网络媒体、衍生产品增加值约为270多亿美元，周边产品和服务的收入就更多了。这些经验正为上海的发展所需。有鉴于此，上海的迪士尼乐园将不是一个孤立的点，而有可能成为上海打造动画影视与主题公园产业链的重要环节，与上海的创意设计、乐园管理、动漫游戏、影视传播等项目组合成一个有机的整体，提高总体的产业效益。
上海的“文化地位”能回升吗
以“米老鼠”“唐老鸭”为代言符号的迪士尼，到底意味着什么？
“迪士尼有些故事是美国文化的外衣，但内核是传达真善美，这没有国界，也是迪士尼风行世界的根本。”在黄昌勇眼中，“在上海建一个迪士尼主题公园非常有必要，符合中国内地百姓，特别是儿童的消费需求，甚至可以说是文化的需求。”
毛时安认为，“以前我们常被动地抵御外来文化入侵，现在我们有了文化上的从容自信。汉唐文化为何辉煌？就是因为吸取了大量的外来文化。”他甚至宣称，这意味着在中国文化版图上，上海将渐渐确立文化交流中心的地位，“上海一直缺少让人留恋的常驻的文化资源，迪士尼有可能做到。”
对上海来说，失落了上世纪二三十年代确立的“中外文化交流中心”地位，是这座城市近年来隐忍心底的一种痛。70多年前，上海被称为“东方巴黎”，是欧美文化在中国的最早落脚点。阮玲玉、周璇、胡蝶、赵丹等明星扎堆，各路文化人才荟萃，海派文化，灿若繁星，无论电影、戏剧、文学，上海都在全国独领风骚，百乐门舞厅、大世界娱乐场更成为地标级文化设施。但当上海的“商业地位”日益突显时，这种“文化地位”却在衰落。
让米老鼠来承载振兴上海文化高地的重任，未免太乐观。不过，米老鼠应该对上海的“文化期待”有极大的助推力。花建认为，上海能“娶”来迪士尼，已经凸显出中国文化产业不断成熟。他打了一个比方：一个孩子，在牙牙学语时消化能力比较差，在青春勃发时消化各种食物就大为从容。上世纪90年代以来，中国文化产业经历了一个从幼稚到成熟、从相对封闭到逐步开放的过程。2008年的上海文化产业总产出达到3304.8亿元，增加值已经超过780亿元，约占全国的11％。去年上海接待国内游客总数达到1.1亿人次，接待国际游客640万人次，拥有良好的食住行购旅游环境，独独还缺少大型旅游娱乐项目，非常需要引进、也完全有能力消化这样一个项目，在吸收迪士尼经验的同时融入中国文化智慧，丰富上海文化产业的管理经验。
迪士尼的“落沪”，也将有助于上海和长三角形成更成熟的文化产业链。迪士尼乐园每年以“三三制”著称，即1/3项目革新，1/3项目保留、1/3项目淘汰。美国迪士尼公司每年在影视、书刊内容方面的增加值约为80多亿美元，而迪士尼乐园、网络媒体、衍生产品增加值约为270多亿美元，周边产品和服务的收入就更多了。这些经验正为上海的发展所需。有鉴于此，上海的迪士尼乐园将不是一个孤立的点，而有可能成为上海打造动画影视与主题公园产业链的重要环节，与上海的创意设计、乐园管理、动漫游戏、影视传播等项目组合成一个有机的整体，提高总体的产业效益。
实际上，上海对迪士尼的期待，早已不限于经济层面的考虑，更希望以此确立国际文化交流平台的功能，并借助“米老鼠”和“唐老鸭”，实现产业升级，重返文化中心。
当然，这并不是一件易事。
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