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打破壁垒印刷企业前进的唯一道路

2009-11-06 09:23:06.0 来源：必胜网责编：喻小唛

摘要：: 观念的改变主要取决于包装企业与快速消费品企业之间关系的改善，随着企业开放程度的不断提高，它们能从彼此身上学习到更多的经验。从某种意义上来说，保护一个品牌的完整性，就是在保护它的安全性。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：众所周知，每个行业的发展状况都会随着经济环境的变化而变化，包装行业也不例外。而除了资源和产品以外，企业目前最看重的就是如何提高生产效益。

　　因此，在遇到品牌安全和有悖传统的问题时，打破壁垒也就成为了企业前进的唯一道路。

　　创新和战略是行业发展的关键点，而宝洁公司的“联发”计划则向那些既能改善产品包装，又能保护品牌安全、提高企业市场地位的创意敞开了大门。

　　宝洁公司外部业务开发团队的副总裁杰夫?魏德曼(Jeff Weedman)表示他们从2002年就开始实施“联发”计划，并且获得了巨大的成功。

　　他说：“我可以连续几个小时向别人介绍‘联发’战略的好处。宝洁公司很早就意识到我们不可能也没必要把每件事情都做到完美，所以完全可以找外面的公司来帮助我们。我们并不关心好的创意究竟来自哪里，我们只在乎自己能不能利用好这些创意。”

　　危机的影响

　　尽管当前的经济衰退可能会造成创新的减少，但魏德曼却表示，正是因为发生了经济危机，宝洁公司才会坚持不懈地对品牌进行开发。

　　他说：“我们不知道是因为工作量的减少让人们有了更多的时间思考，还是企业寻找业务的态度变得更加积极了，总之我们最近采用的创意都获得了空前的成功。”

　　观念的改变主要取决于包装企业与快速消费品企业之间关系的改善，随着企业开放程度的不断提高，它们能从彼此身上学习到更多的经验。从某种意义上来说，保护一个品牌的完整性，就是在保护它的安全性。

　　魏德曼说：“我曾经跟我们的包装部门副总裁谈起过我们的包装开发工作，她对我们在去年取得的成就感到非常满意，后来我们决定与一家名为ConAgra的公司展开更加紧密的合作。我们打算为后者提供我们的包装技术和生产设施，但他们必须要保证不复制我们已经开发出的产品，这样一来，ConAgra公司就可以把全部精力都投入到对新产品和新技术的开发上——既是为他们自己，也是为我们。总而言之，与其他企业合作，不仅能提升我们的实力，而且增强品牌保护和开发。”

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