尽管目前传统报业面临着内外双重挑战，但我国报业市场仍是一个发展中的新兴市场，充满发展潜力和拓展空间。第一，我国的出版总量每年仍在平稳增长。据2008年统计，我国报纸达1943种，平均期印数1.97亿份，总印数437.99亿份，总印数与上一年相比增长3.17%。第二，报业的发展还远远没有满足我国经济、社会和人民群众精神文化生活的需求。我国目前只有北京、上海、广州三个城市的千人日报拥有量达到了发达国家的水平，要实现我国报纸十一五规划中日报千人拥有量90份的目标，我国报业的发展潜力依然很大。因此，各位报业同仁应当坚定信心，加快报刊业改革创新。目前我国GDP人均已达3000美元，文化需求和消费已进入旺盛时期，即便在金融危机的影响下，今年我国中西部地区报业的广告额、经营额仍逆势上扬，而且一些地区甚至出现50%的增速，如《西安晚报》、《华商报》、河北日报报业集团、《成都商报》等都出现两位数的增长。所以积极适应新形势的变化，紧紧把握中国国情的良好发展机遇，中国报业是可以与新媒体共同发展和壮大的。

　　其次，传统报业的数字化转型，要牢牢抓住内容、技术、渠道三者的关键，在重视内容的同时要以更加积极的态度来注重内容适应技术、渠道围绕技术开展工作和拓展业务。

　　我们在坚持内容为王的同时要深刻理解到内容也要适应技术的发展，譬如电视技术的产生就带来了画面内容生产，手机报的产生就引起了适应手机阅读的内容变化，这说明内容也不是一成不变的，而是可以随着技术的进步而变化和改造的;内容为王也不能成为渠道建设的束缚，再好的内容如果不依托先进的渠道也传播不远，影响不大。所以我们在坚持内容的建设时要高度重视技术和渠道的重要作用，甚至可以说我们要在坚持内容为王的同时也坚持技术为王和渠道为王，三者不可偏废。

　　再次，大力强化报业著作权保护意识。在全面提升媒体影响力的同时注重报业文字著作权的保护工作，要在影响力经济和内容经济两加强方面有所作为，有所创新，解决报业许多拥有文字著作权的文章被无偿滥用的局面。为此，总署将会同有关部门加强调查研究工作，争取尽快出台相关的政策为广大报业出版单位提供必要的保障措施。

　　新媒体的崛起为报业发展带来挑战，但业内认为更重要的危机来源于报业自身，来源于阻碍报业科学发展的体制机制弊端。应该如何更好地推进新闻出版业改革?

　　今年4月，国家新闻出版总署在《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》中明确指出，推进联合重组，加快培育出版传媒骨干企业和战略投资者及保护合法的跨地域经营活动。特别要说明的是，推动报业出版体制改革的一个重要目的，就是要鼓励和推动报业以采编经营两分开和非时政类报刊转企改制的方式，形成市场主体，从而形成与新媒体同等的运作机制，以适应新媒体形势下的报业发展与媒体竞争。

　　当前，计划经济时期“事业单位，企业化管理”所带来的原动力已经走到了尽头，不断完善的市场经济对报刊出版单位非市场化的体制机制产生了巨大的后推力。如何更好地推进新闻出版业改革，首先是要加快推进报刊业报刊出版市场体系和出版体系两个体系的形成，一是要提高质量效应，推动报刊出版由数量型向质量型转变;二是优化报刊结构，合理配置报刊出版资源;三是完善市场体系，促使报刊市场由条块分割、地区封锁、城乡分离的市场格局向统一开放、竞争有序的现代报刊市场体系转变;四是转变经营模式，促使报刊业市场竞争由同质化竞争向差异化竞争转变，由单一收入来源向多元化收入结构转变;五是增强创新能力，促使报刊业经济增长由依靠资金物质要素带动向主要依靠科技进步和人力资本转变。

　　积极建立符合科学发展要求的市场化宏观调控体系，建立健全报刊准入和退出机制，实施报刊资源的科学配置，使优势资源向综合性传媒集团、专业性企业传媒集团和转制后有能力的非时政类性报刊倾斜，推动报刊业的规模化、集约化发展。

　　报业体制改革始于2003年，目前取得了怎样的成果?这也是业界坚定改革信心所关心的问题。

　　报业改革形势喜人，报业经营已出现“从事到企”、从企到股的深刻变化。2003年，党中央、国务院决定启动文化体制改革试点，在所确定的35个文化体制改革试点单位中，新闻出版单位就有21家，占了近2/3。从体制创新入手，全面完成了出版、发行、报业改革试点任务，为新闻出版业体制改革向纵深推进提供了宝贵经验。近年来，新闻出版总署进一步明确新闻出版体制改革的总体思路，重点抓了一批中央部委出版社、一批高校出版社、一批非时政类报刊转企改制，推动了已转制企业的上市工作。

　　经过几年的努力，新闻出版体制机制发生了根本变化。出版方面23个集团已经或正在变成企业集团公司;100多家图书出版社改制到位;《机电商报》、《中国商报》、《国家电网报》、《中国保险报》、《中国证券报》等上千种经营性报刊转企改制;40多家报业集团实现企事分开，面向市场经营;自《北京青年报》的北青传媒香港成功上市后，先后有《广州日报》的粤传媒、《解放日报》经营入主新华传媒，目前出版传媒业上市公司已达9家，市值2000多亿，净融资达180多亿。

　　目前报业已积累了一批事业转企业，企业转股份制公司的成功经验，报业改革正向纵深推进，我国报业正处在改革发展的关键时期，面对困难和挑战，我们要认清形势，充满信心，开拓创新。我相信在中国报业同仁的共同努力下，中国报业将再创辉煌。
 

        【点击查看更多精彩内容】
       
 　　相关新闻：

　　美国379家报纸平均日发行量下降10.6%  
　　纸媒停刊潮起，下一个是谁? 
　　全球纸媒大鳄“纷纷倒下”主动选择OR自然消亡？  
　　我国正大力整治新媒体领域盗版