福原爱代言 OKI页式打印机成功转型
2009-12-04 09:12:07.0 来源:必胜网 责编:乐轩
- 摘要:
- 林正敏强调:“我们在几年前就在改变,目前市场上活跃的体积小巧,外形时尚的打印机产品很多都是oki的打印机。这是产品方面的变化,但是整体品牌的升华还远远不够,很多人了解oki针打产品却不了解oki页式打印机产品,这是目前困扰 oki在中国发展的严重障碍。因此,我们需要一个通俗的标志来解读oki近年来所做的一切。最后我们找到了,这个标志就是‘福原爱’。”
【CPP114】讯:早在今年7月oki公司led标识发布前夕,就有风声放出:oki将请中日两国人民都十分喜爱的“瓷娃娃”福原爱担当oki打印机形象代言人。彼时,多数人相信这是谣传,没有人愿意把一个可爱的小姑娘和百年老店、技术深厚,以“商用打印专家”为品牌定位的oki联系在一起。因此,也没有人认真地看待这个传闻,直到9月5日福原爱来到中国为oki拍摄平面广告,oki正式宣布由福原爱担任其打印机在中国市场的形象代言人。
1988年11月1日生于日本仙台市的福原爱,在中日两国可谓是家喻户晓的体育明星。作为世界乒乓球名将,福原爱并非技艺绝顶,但知名度却不亚于任何一位明星:中日亲善形象大使、2008北京奥运会日本主旗手、2010年上海世博会日本推广形象大使。福原爱之所以深受大众喜爱,就在于其真诚亲和、品质纯正、健康阳光的个人形象。人们喜欢她,宠爱她,都亲切地叫她“瓷娃娃”。
当初,oki公司在选择打印机形象代言人上可谓用尽心思。据oki日冲商业(北京)有限公司总经理林正敏透露,当初曾有提名实力派当红演艺明星,甚至nba顶级体育明星,最终都被否决了,因为虽然他们的知名度都非常高,但是在他们身上都缺少与oki品牌相匹配的必要元素。
“本质的东西来不得虚伪,福原爱是那种看一眼就让人喜爱的人,为什么?她的健康、阳光、活力等品质都是发自内在的,浑然天成毫无雕饰。”林正敏称,oki选择福原爱代言打印机,一方面是福原爱与oki品牌的文化特征更吻合;另一方面,福原爱的形象特质将是oki打印机品牌追求的目标。
显然,对于oki而言,“福原爱”是一个变革标志。2008年底,oki页式打印机选择oa渠道商泰和科技作为总代理,让用户对象从专业it技术人士转变为更为大众化的办公室人士。对于产品关注视角的不同导致oki 打印机的产品理念发生了深刻变化。
林正敏强调:“我们在几年前就在改变,目前市场上活跃的体积小巧,外形时尚的打印机产品很多都是oki的打印机。这是产品方面的变化,但是整体品牌的升华还远远不够,很多人了解oki针打产品却不了解oki页式打印机产品,这是目前困扰 oki在中国发展的严重障碍。因此,我们需要一个通俗的标志来解读oki近年来所做的一切。最后我们找到了,这个标志就是‘福原爱’。”
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