【CPP114】讯：2009年，金融危机中的欧美图书市场在风雨中前行：知识网络化、民主化大背景下的版权纠纷，一如既往的火爆畅销书，前所未有的疯狂价格战，再爆冷门的诺贝尔文学奖，还有冉冉升起的电子出版新时代……萧条与繁荣并存、希望与 绝望同在。我们从2009年浩如烟海的出版资讯中总结出九大热点，希望能给读者一个全面而简洁的环球书业09年大势。

　　热点一　谷歌图书版权官司再起波澜
 

　　去年10月，美国作家协会，美国出版商协会与谷歌发表了和解声明，谷歌由此扩大了其在众多在线书籍及其他出版物在美国范围内的版权使用权限，美国众多的图书馆馆藏资料也将纳入谷歌的搜素结果页面中，而谷歌将支付1.25亿美元，并且将向已经扫描的数百万本图书支付费用，每一本完整的图书的扫描要向版权拥有者支付60美元；谷歌图书搜索计划产生的任何销售、订阅和广告收入都将在版权拥有者和谷歌之间分配，分配的比例是63%对37%。

　　就在人们认为历时5年之久的谷歌图书版权官司即将尘埃落定之时，08年的协议却遭到德国、法国、中国等国家出版人的反对，今年11月13日，谷歌再次联合美国作协和美国出版商协会，提出了新的协议。鉴于不同国家法律体系的差异，各方商议决定将和解协议的适用范围缩小为四个国家，仅包括英国、美国、加拿大和澳大利亚。新和解协议最重要的改变，还有单独设立图书版权登记基金会负责孤本书的版权问题。

　　谷歌图书工程负责人丹·克兰西对新的和解协议只包含4个国家的图书版权，表示非常遗憾，但依旧承诺这些获得版权的图书内容将对全球读者开放。可以想见，在不久的将来，谷歌还将与其他国家的相关部门制定适合各自国家的版权协议。

　　虽然谷歌对漫长的官司进程感到无奈，其图书搜索业务也受到了一定影响。但贝塔斯曼集团的联合主席理查德·萨诺夫认为，新的和解协议实际上确立了谷歌公司的书商地位，使它可以将数百万种电子书销售给任何第三方，并与版权持有者分享收入。一位美国律师则指出：“如果今后亚马逊、微软等谷歌的竞争对手想进行图书扫描上传业务的话，将无法得到同样的法律保护。”对于此项新的和解协议，英国出版商协会表示支持，但是德国出版商却由于被排除在外而感到气愤——非英语区国家被列于全新的市场之外，这也变相加速了法国、德国建立自己的网络系统与谷歌数字图书馆抗衡的脚步。

　　热点二　《失落的符号》领衔，畅销书挽销售颓势

　　2009年，没有了《哈利·波特》系列，没有了《暮光之城》助市，在秋风瑟瑟的第三季度，欧美书商们感受到了寒冷——还好，他们还有丹·布朗。

　　丹·布朗的新书《失落的符号》于2009年9月15日上市，由美国兰登书屋出版，美国首印500万册，英国首印150万册。主人公依然是哈佛大学教授罗伯特·兰登，也延续了丹·布朗一贯的历史解谜风格。《失落的符号》还未问世就已经登上了亚马逊畅销排行榜的首位，并且在榜首位置上下徘徊了140天以上。不仅如此，亚马逊还对此书做了堪比小说情节的保密措施，“24小时都有人当班保护，仓库的大门有两道门，钥匙分开保管，需要两个人同时开启才可以进入。”此书上市首日就大卖100万册，大大带动了各个书店的销售额，为即将到来的节日季开了个好头：博诺(Barnes&No鄄ble)和沃特斯通(Waterstone)等连锁书店的第三季报总算让人看到了零售书业复苏的希望，各大书店久久不见的门庭若市也让CEO们长舒了一口气。

　　纵观今年的美国畅销书榜，依旧是小说、魔幻、名人传记、政治著作和烹饪图书的天下，著名演员史蒂夫·哈维和前副总统候选人萨拉·佩林的自传自不必说；被称为“下一个《哈利·波特》”的《培西·杰克逊与奥林匹斯诸神》新篇上榜也不奇怪；诸如《自由与独裁》、《常识——一个反对失去控制的政府的案例》此类或保守、或自由的政治书籍也向来不怕缺少拥趸；而《自己做菜变瘦：几分钟内瘦身美食》这个书名一看就有卖相……粗粗一看，09年的美国畅销书排行榜似乎并没有什么让人惊叹的新类型、新现象出现，但在《失落的符号》创下一个又一个销售记录的同时，出版业已经被悄然震动：其一，是因为亚马逊为此书同时推出了电子书版本，这是超级畅销书第一次同步发行电子书；其二，则是因为《失落的符号》甫一亮相就打出的超低折扣价。这引出了2009年欧美书市的另两个话题：电子书与价格战。

　　热点三　零售业巨头引发价格血战

　　有媒体称，《失落的符号》是英国历史上折扣最低的超级畅销书，博得思网上书店曾经在英国推出了5英镑一本的精装版，被迅速抢购一空，而为了吸引顾客，很多书店也把此书价格压到3折左右。超低的价格带来的是超低的利润和独立书店更加艰难的经营状况，没有庞大的供货、销售网络的小书商们对此无可奈何。

　　实际上，围绕《失落的符号》的疯狂降价促销只是欧美书店2009年价格战的冰山一角。在次贷危机爆发后的这一年，沃尔玛、Target、亚马逊等零售业巨头纷纷降价，在网店上推出了10美元左右的一系列精品书单——其中大部分是畅销书，甚至有些还提供免费送货的服务。这在精装书价格普遍定于25美元以上的欧美图书市场，这已经是让人目瞪口呆的低价。赤裸裸的恶性竞争使得本来就对超级卖场进军图书市场非常反感的出版商和传统书店们大为光火。在价格战如火如荼的10月22日，美国书商协会董事会终于按捺不住，给美国司法部反垄断部门发去信函，要求其启动对亚马逊、沃尔玛和Target的掠夺性价格调查，并声称这样的掠夺性价格“不但会严重损害出版业的利益，而且会伤害这个社会‘让受众接触尽可能多元化的观点与思想’的能力，同时还会让‘书籍’这个概念贬值，最终，作者、出版商以及消费者都会被伤害。”

　　虽然书商们对于图书价格的不断下降声嘶力竭地反对，但今年欧美节日季的图书价格比往年低已经是不争的事实，在沃尔玛、Target、亚马逊的这场大战中，大多数出版人只能看着这些掌握着大量市场资源的零售巨头你来我往、刀光剑影：一本精装书，从10美元降到9美元再降到8.99美元，为了吸引顾客打击对手，最终还要再降1美分，到8.98美元——也许一位英国出版人的话能够代表业内很多人的观点：“如果世界上最受欢迎的书只值这点钱，传达给顾客们什么样的信息？图书是不值钱的。零售商们正在毁掉自己的行业。”不断压缩自己的利润，不断贬低图书的平均价格，这场庄家的游戏，或许已经变成了一场零和游戏，如果价格战持续，也许还会变成负和游戏。

　　站在09年年末，追究这场价格战的初始，我们会发现，引爆这场血战的不仅仅是金融危机下萧条的图书市场，还有亚马逊手中挥舞的利器：Kindle。8月份的亚马逊网站上，《失落的符号》电子书版本的预订价格，是9.99美元。

　　热点四　Kindle风光无限，电子书群雄逐鹿

　　当你不需要跑到书店，不需要排队付款，还可以以上市价的3折在第一时间拿到一本畅销书的时候，图书业已经被永久改变了。

　　2007年11月，刚刚诞生的Kindle阅读器带给了人们无数疑问：这个样子怪异、只能显示黑白内容的家伙，真的能将出版业领入新的时代吗？如果说2008年50万台的销量还不足以说明什么，那么在刚刚过去的09年11月，Kindle第二代创下的销售新纪录和亚马逊股价的新高应该给那些固守纸质出版物的人们敲响了警钟：一个新的时代已经露出了曙光。

　　亚马逊的电子书模式之所以初获成功，不单是因为Kindle产品本身接近纸质书籍的阅读效果，更重要的是其在降低图书价格的同时，还史无前例地降低了出版成本，让作者得到的收入提高了两成左右。以此看来，虽然在出版《失落的密码》这样的畅销书电子版的时候，亚马逊还需要与兰登书屋谈判，但今后在电子书领域形成一个自己的产业链——从作者、版权代理人，到电子书出版商，再到电子阅读器销售终端——的可能性越来越大。难怪传统书商们对于电子书嘘声不断却又不敢轻视——传统出版业的深度洗牌也许为时不远。

　　打开亚马逊的网页，在这个节日季，其主推的产品是Kindle二代，它是亚马逊的第一畅销产品，也是节日礼物的第一推荐。Kindle畅销的盛况自然让市场上的其他商家蠢蠢欲动，目前欧美的电子出版领域已经火药味十足，具有大量用户的Apple已经在其手持设备如Ipod、I鄄phone上推出了电子阅读服务；而SONY的电子书产品也上市多时，技术成熟；亚马逊面临的最大对手之一或许是博诺书店，它的电子书阅读器Nook裹挟着大型书店连锁的业内优势迎面而来。电子出版方兴未艾之时，标准尚未确立，市场仍未成型，而战鼓已经敲响。