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互联网周刊:电纸书会是最后一本书吗?

2010-01-06 00:00:00.0 来源:互联网周刊 责编:Quincy

摘要:
2009年,电纸书形成了一股风潮:改变人们的阅读习惯,电纸书真的能在未来取代纸质书的位置吗?2010年电纸书有哪些期待?
  【CPP114】讯:“在深圳高交会上,组委会评出了60件创新产品,其中汉王占了3件,是本次获奖最多的厂商”,汉王董事长刘迎建不无自豪的向记者介绍:在11月中旬的深圳高交会上,汉王科技的三款产品:汉王电纸书、汉王绘画板、人脸识别机获奖。识别技术是汉王的强项,在2009年突然转向了时尚的消费级电子产品——“汉王电纸书”,并宣称,要引领一场阅读革命,改变人们的阅读方式。

  电纸书真的能实现人类阅读习惯的革命吗?电子墨水屏幕的高效、便捷,真的能战胜沿袭两千多年的纸质阅读的自然惬意吗?而对所有的这将来的变革,我们国内的电纸书产业,准备好了吗?
  
  可期待的降价

  在对电纸书感兴趣的人当中,几乎所有的人都是在听到它的价格的时候开始犹豫:无论Kindle还是汉王的N518,近3000元人民币的价格往往让“潜在”消费者把电纸书和上网本、手机的性价比做比较。价格,看上去像是横亘在厂商与消费者之间的最大鸿沟。

  “电纸书的成本中,屏幕的花费最高,几乎可以占到总成本的一半,这是因为,在目前的电纸书市场,可以提供电子墨水屏幕的厂商太少了,一是生产力不足,一是缺乏竞争。”刘迎建说道。电子屏价格的居高不下让电纸书厂商无法降价。以亚马逊电纸书的定价为例,“Kindle在欧洲大概能卖到500欧元,有些国外电纸书厂商甚至能在国内卖到5000到6000人民币的价格,这些机型的屏幕比较大,方便阅读,但是成本太高”,这样,成品的电纸书比上网本的价格还高。

  “但是今年年底,生产电子墨水屏幕的厂商会多一家,而到明年三月份有会有新的生产者,据我估计,这个数据到明年年底的时候会增长到五到六家,那个时候,降价不是可能的,而是必须的”。而至于能否降到很多消费者反映的1000元人民币的“心理价位”之下,刘迎建说道,“降到1000元以下是可以期待的,但这并不说明电纸书的普遍廉价趋势,那时会有更多层次的产品出来,或者屏幕比较大,或者功能强大,产品区分仍将存在”。

  产业链,准备好了吗?

  一个产品的广泛推广,进而能对人们的生活方式产生改变,这要依靠背后一个完整的产业链的支撑。以亚马逊的Kindle为例,在今年的圣诞节销售旺季当中,Kindle就被亚马逊称为“最畅销的圣诞礼物”,而亚马逊在Kindle的成功,还仰赖于其所拥有的庞大的图书资源,这样,终端厂商和内容厂商重叠,节省了交易成本,使产业链的融合变得容易。

  而在中国,目前,这个产业链仍然处于未定型时期。从整个产业链的完整运作来看,终端、内容创造者、网上服务平台是产业链上关键的三个要素,同时,网络环境(尤其是无线互联网)和内容的数字化又是两个关键的环境因素。

  细看这五个要素,我们看到,相对于网上服务平台,其他环节,相对清晰:无线互联网环境由运营商提供,市场中存在汉王科技等终端设备厂商,同时,它们也包揽了数字化环节,汉王科技就具有实施图书馆、专利局、报社等机构数字化的实践。

  网上服务平台是目前为止最不清晰的一环,而这也可能是未来最能对产业链起主导作用的一环。一方面,中国移动等的运营商通过各自的3G网络开始搭建各自的服务平台,运营商的平台、通道作用显现;另一方面,作为终端厂商,也有相应的终端平台,据记者了解,汉王就有一个电纸书城,用以提供针对汉王电纸书的下载。

  在这种“平台之争”当中,显然,运营商有较多优势:无线互联网具有实时的特点,而很多内容所属者也必须通过网络才能实现内容价值的完成。不过,同时,终端厂商进行了自己的探索,以汉王为例,目前,在汉王电纸书链条中,存在这样三种收费模式:第一种,是免费预装在用户电纸书中或呈现在其网站上的;第二种则是具有统一标价的图书,例如,在汉王书城,汉王就和上游厂家签订协议,将每本书的价格定位2元;第三种,则是由内容提供商自主定价,由汉王和内容提供方进行利益分成的,这三种形式由于具有数据加密措施而可以防止盗版。

  群雄逐鹿倒计时

  2009年,从国外到国内,电纸书的风潮异常迅猛,吸引了众多厂商试水。亚马逊的Kindle和索尼推出的Reader风头正劲,国内,除目前在电纸书市场占据优势的汉王科技,大唐、方正都已经加入了这个竞争行列。据最新消息称,LG也已经就电纸书与电子屏幕生产商台湾元太科技合作,进入电纸书竞争行列。

  除了各大终端厂商抢滩电纸书行业,网络提供者运营商也希望将电纸书作为他们3G进一步开局的杀手级应用:12月25日消息,据电纸书终端生产商透露,中国移动年后即将推出的TD电纸书将采用和G3上网本类似的套餐方式销售,即在价格中加入数百元的购书额度补贴以及上网套餐费用等。其中,大唐电纸书已经于2009年12月中旬通过了移动的TD测试,采用美国E ink公司的方案,搭载了TD通信模组。由富士康代工制造,成本已经接近300美元。电纸书的群雄逐鹿态势已经进入倒计时,有望在2010年展开全面竞争。

  展望2010年,电纸书能否取代纸质书籍,电子“书”会是数字时代最后一本书吗?也许,科技发展过程中,不存在完全的取代和更迭,消费的多样化才是这些新产品带给消费者的最有价值体验。电纸书能否改变人们的阅读方式?能否在全球的电子产品竞争中取得优势?这样取决于他们2010年的作为,包括他们对产品体验的提升,和对整个产业链的共同构建。


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