新兴市场和效率

　　在生产成本上涨的情况下，企业最有效的应对措施就是提高生产效率。在某些情况下，这就意味着企业要通过关闭工厂或企业整合来提高生产力——正如欧洲的纸张和纸板生产企业所做的那样。但由于在欧洲等已经成熟的市场上，消费者对包装产品的需求量并不会出现明显增长，因此一味提高生产力很容易导致产能过剩的现象。为了避免这种局面的出现，包装企业就应该在追求效率的同时去寻找新的市场机会。

　　以欧洲的折叠纸板行业为例，英国或西欧国家的市场已经饱和，基本不会出现大幅度的增长，但我们可以从波兰和俄罗斯等东欧国家里找到很多新的商机——这些国家的消费能力每年都在以9%的速度增长。

　　近年来，中欧和东欧国家加大了对很多领域的投资规模，在这些国家进行生产，并把产品送回到西欧国家去消费的日子已经一去不复返了。随着人均财富的增长，这些国家的国内市场都表现出了巨大的增长潜力，因此，包装业也需要做好东移的准备。

　　尽管人们都比较关注能源价格的问题，但比利时的VPK包装集团也指出：“市场不景气的现象只是在西欧国家比较严重，中欧和东欧市场都在今年第一季度取得了强劲的增长。随着人民生活水平的提高，这些国家对包装的消耗和需求量都将持续上升。因此，中欧和西欧市场对于那些有扩张野心的包装企业来说尤为重要。”

　　这一变化对西欧折叠纸箱制造商的发展策略产生了明显的影响。很多西欧企业都开始重视为客户提供增值服务，并把生产工厂转移到了投入成本较低的国家。

　　但据某些行业专家分析，这种做法有可能会进一步加剧西欧产能过剩的问题，从而使某些公司的经济状况变得更加恶化。

　　与此同时，包装企业也意识到自己能在亚洲和拉丁美洲市场上找到更多的机会。中国经济的快速增长和工业生产的不断扩大使其成为了世界上最大的产品和包装消费国之一。特别是软包装将成为中国增长速度最快的一个领域。

　　进入这样一个市场对于已经习惯了在成熟市场上摸爬滚打的包装企业来说是一项严峻的挑战，但它们必须意识到任何一个市场的经济增长速度和消费能力都是可以发生变化的。经济合作与发展组织(简称经合组织，OECD)最近刚刚指出了在世界发达国家中存在的问题，并警告人们说有证据表明巴西、中国和印度的经济也存在着陷入低迷的可能。

　　雷曼兄弟公司的亚洲经济学家已经指出了中国经济目前面对的困难，正如中国学者孙明春所说的那样：“自从2007年10月美国爆发次贷危机以来，世界上大多数主要经济体都出现了信贷紧缩的现象，而且我们也不排除中国经济增长速度出现下降的可能。”

　　毫无疑问，全球经济将在不远的将来经历更多的曲折，但摆在包装企业面前的路只有三条：优化成本、地域扩张以业务转型。

　　经济环境的持续恶化将对所有行业的发展产生消极影响，包装业只是其中的一个，包装企业目前面对的主要问题是如何上涨的成本转移到客户身上。

　　对欧洲的折叠纸板产业来说，东欧市场有望继续保持增长，但西欧国家则将面对一定的困难。

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