图书公平交易规则到底对谁公平
2010-01-21 14:07:10.0 来源：凤凰网 责编：涂运
- 摘要：
- 一方面是人工成本、房租、税收的增加，另一方面是网上书店和盗版书的“围剿”。于是，缩小营业规模甚至是关门歇业就成了不少实体书店无可奈何的选择。有人就指出，“固然，经营上的问题是导致一些书店关门的原因。但目前中国图书出版发行中存在的价格折扣战是导致他们无法支撑下去的根本原因”。
乱而求治。针对图书行业开放不统一、竞争而无序的现状，行业内部呼吁借鉴西方发达国家的经验，尽快推行统一的行业规范。
“这些年，中国图书市场秩序混乱，各环节之间不诚信的问题愈演愈烈。因此，大家抱着期望的态度等候《规则》出台，尤其是那些实体书店。”作为《出版营销》杂志的主编，三石曾参与讨论《规则》的制定。
中国出版科学研究所应用理论研究室副主任徐升国指出，“中国图书市场，的确是到出一部行业规范的时候了”。
实体书店难迎转机
在经过中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会长达两年的反复讨论之后,8日《规则》终于亮相了。
没想到，《规则》一登台收获的就是非议，且很多非议来自那些原以为《规则》会让他们获益的实体书店。
面对网店的进逼，实体书店一度希望《规则》能缩小甚至消除他们和网店的折扣距离,给他们带来转机。
显然，他们的愿望要落空了。因为《规则》规定：对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。言下之意，今后新书的销售网上书店可以打8.5折，实体书店则要全价。
“这样的一个规定，明显不恰当。”季风书园董事长严搏非表示，“如此一来不仅不会缩小二者之间的折扣距离,甚至可以说是直接将实体书店的顾客推到网上书店的那一边。更何况，如果确要实施《规则》，网上书城应对的办法也有很多。他们可以捆绑销售，新书8.5折、其它的书1-2折一起卖。”
“网上书店价格便宜，往往通过低价销售图书来带动人气，最后靠卖家居类、电子类产品赚钱。他们把卖书当作一种营销手段,而不是当做生意。”上海书城的相关负责人指出，“《规则》本应该保护遭受冲击更严重的实体书店，现在却保护起把图书当作营销手段的网上书城”。在她看来，网上书店有其商业运作模式应该维持，但如此规则无疑在实体书店的伤口上再撒把盐。
严搏非指出，这一《规则》只会让实体书店成为了读者购买图书的“样品店”，总有一天会让实体书店“集体死亡”。可如果这情况发生，边远农村的读者又该如何获得图书呢？
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