线上书店静观其变

    　相比较于实体书店的担忧，线上书店似乎也没有高兴到哪里去—尽管在不少业内人士看来他们可能是《规则》真正的受益者。《规则》刚出台后的第三天，当当网就发布了针对性的公告。当当网明确提出《规则》中的“限折令”目前不具有可操作性，需要等待细则出台后再研究实施。卓越亚马逊没有明确表态，但从近期其网上售书的实际看，他们也在“静观其变”。

    　在公告中,当当网提到了之所以拒绝“限价令”的理由：“一是当当一贯主张‘自由定价’；二是‘限折令’目前还不具有可操作性；三是消费者可能因为‘限折令’收益受损；四是当当网部分图书的销量会受到影响。”

  　  一位业内人士指出，当当网的上述理由无可厚非，但还有一个最重要的他们没明确指出的理由：当当网和卓越亚马逊作为中国图书网上销售的两大巨头，他们的商业运作模式基本一致，谁率先实行“限折令”就意味着可能被对方“吃掉”。

   　 上海九久读书人文化实业有限公司总经理黄育海说：“如果执行规则，那对网上营销模式来说未必会产生太大的影响。毕竟我们还有8.5折的优惠，相比不打折的实体书店，网店依然有优势。而且折扣高了，也意味着网上书店收入会增加。”

    　“对于九久来说，‘限折令’肯定是个好事。”黄育海总经理对记者一点都不避讳，“不过，我们肯定不会第一个执行。第一个执行，那意味着销售量下降、市场空间萎缩，在‘自寻死路’。只有当大家都执行这一规则的时候，我们才会跟上”。

    　读者感觉“很受伤”

　　《规则》的目的是为了引导整个行业的发展，也不可避免地影响到了读者。所以，当《规则》出台的时候，读者就对其质疑不断。在“限折令”面前，读者们感到“很受伤”。

    　“如今的图书价格高得吓人。如果不打折，难道想让我们这些读书人不‘读书’吗？”一位某高校的研究生小徐抱怨道。

  　  据一家网站的调查，有92.15%的网友反对网上销售不低于8.5折的规定，有人甚至在网上发起了“抵制”《规则》的活动。

    　面对读者们的这些质疑，一些业内人士表示了理解。但是，他们认为如果要站在整个行业甚至是整个社会的角度去看待的话，图书不打折是一种世界趋势。

    　“对于读者来说，价格是他们需要考虑的一个问题。但是，我认为，图书质量是读者更应该考虑的问题。‘高价格、低折扣’直接催生了大量的垃圾产品，这些1-2折买回去的东西读者又基本不看。所以，还不如实行‘限价’，读者花费多了的一部分可以通过提高图书质量和服务质量来弥补。”三石先生如是说。

    　季风书园董事长严搏非认为实体书店没有打折的空间。他给记者算了一笔账：一家书店从全国580家图书出版企业拿来的书全年平均折扣63%左右，店面租金大概在15%左右，人工费用12%，加上各类税款有8%，这意味着书店平均每一本书的盈利在2%左右，根本没有打折的空间。

    　但是，面对这些人的言论，读者们还是表示难以理解。“现在书价猛涨，不少书定价虚高，有的还是垃圾，降价销售是市场行为，本身就是合理的，不应该硬性规定。”

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