【CPP114】讯：动漫、网游销售收入256.2亿元

　　在刚刚过去的2009年，中国的动漫网游行业经历了高速高质大发展的一年。全年国产动画产量时长达到14.27万分钟，是5年前的30倍;网络游戏实际销售收入为256.2亿元，比2008年增长了39.4%，为相关产业带来的直接收入达555亿元。

　　这些跳跃式前进的数据告诉我们，在如今这个文化当道的时代，动漫网游行业对于内需的拉动已经不仅停留在我们的期盼中，而是真真正正地来到了眼前。

　　分析：

　　依托三平台高速高质发展

　　北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚表示，动漫游戏产业的发展依托着三个平台。首先，漫画的发展依托于出版平台。从产业的角度来讲，目前市场上漫画的出版平台无论在数量上还是质量上都还有提升的空间，新形势下新媒体也将成为漫画出版的新领域，这一部分市场的开拓也会是接下来漫画发展的一大趋势。全国范围内有一大批高水准的漫画人才，他们孜孜不倦地推出自己的产品，这就要求更多的出版平台更加开放接受并且做出更具有专业水准的出版物。

　　其次，动画依托于院线、电视台等播出平台。国内原创动画力量在2009年持续高涨，重视原创已经成了产业焦点，年初的“喜羊羊”已经为全年国内动画的发展奠定了一个比较坚实的基础，但必须看到，在拉动产值方面，目前国内原创动画的影响并不足够强大。

　　最后，游戏的发展依托互联网运营平台。2009年北京地区的网游企业在出口方面做出了一定的成绩。个别企业自主研发的网游产品已经成功销往世界40多个国家和地区，取得了相当可观的业绩。这对于曾经被欧美、日韩所垄断的国际游戏市场是一个新兴的现象，过亿的出口水平也是国际市场对我国游戏产品认可的有力证明。

　　2010年，相信国产游戏将在国际市场取得更好的成绩，增长势头也将更加迅猛。

　　广告

　　从业人员和经营额均增

　　北京市广告行业发展数据显示，2009年广告行业从业人员为120154人，较2008年的104576人增加约1.5万人;广告营业额达到387.2亿元，同比增加30.2亿元。虽然2009年全国广告行业数据尚未发布，但其发展趋势与北京相同。据悉，整个中国广告市场同比上升了13%。

　　分析：

　　广告是消费的重要推动力

　　2009年全球的广告市场一片下跌，只有中国在超过8%的GDP驱动之下广告市场还是良好的，还有13%的增量。中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，这意味着金融危机对中国的影响不是很大，只是对外贸出口产生了一定的打击，对内需市场还是具有一定的刺激作用。2009年广告市场不但没有缩减，反而增加，充分表明中国受金融危机的影响相对较小，中国整个经济走势还是良好的。

　　为何在金融危机时有些产业减少了，就业机会降低了，而广告从业人员和广告经营额均有所增加?黄升民解释说，这说明整个产业从外贸转为内贸、从外需转为内需时，广告产生的作用是被大众看好的，也就是说广告在促进内需方面的作用是很大的。广告最核心的作用就是刺激消费，从整个国际经济来看，刺激消费是首要任务，在拉动内需方面没有广告根本不行。如果一家厂商的产品要走向市场，那么产品消息的发布需要有广告，引发消费者去购买也需要广告，如果厂商不做广告，销售的任务就无法完成。

　　因此在金融危机供过于求的巨大压力下，广告的作用是达到空前的。在数字上的反映可以从两方面理解，一方面中国的经济是走好的，没有过多地受到金融危机的影响;另一方面，企业越来越多地意识到广告的作用，加大了广告的投放力度，因此2009年广告额增加了，就业人口也增加了。

　　他认为动文化“走出去”。仅从2009年法兰克福国际书展中国主宾国活动来说，200多家出版单位利用这一平台与国际同行广泛交流合作，中方先后举办出版文化交流活动612场，实现版权输出2417项，创历史之最。

　　此外，农家书屋工程建设全面加速，去年一年全国投资30多亿元，到今年春节，全国将建成农家书屋24万-30万家，覆盖全国40%以上的行政村，提前完成了“十一五”规划任务。