【CPP114】讯：数字出版的高增产值正在撬动移动互联网市场更多商机，吸引了越来越多的加盟企业。全媒体运营已是大势所趋，刚起步的数字出版还需加大与传统媒体合作，确立科学商业模式。数字出版的接连“发力”愈发彰显其雄厚实力与广阔前景。据《北京晨报》报道，在日前结束的北京图书订货会上，网络、信息技术等数字出版类参展企业“发力”成为一大看点。作为近两年出版界的热点，数字出版参展单位此次达到了30余家。
　　数据显示，与2008年相比，2009年全国新闻出版业总产值增长20%左右，其中新媒体出版增长42%左右，数字出版总产值达到750亿元，年增长50%以上。数字媒体等新兴产业的发展已达世界先进水平。这不仅凸显移动互联网市场的无限潜力和商机，而且大大推动了纸质与数字出版更深结合的“全媒体”时代到来。但需要看到的是，数字出版等新媒体业务目前仍处于起步阶段。
　　一方面，它需要加大与传统媒体合作的力度，形成科学明晰的商业模式；另一方面，数字阅读人群是随着读者阅读习惯的改变而改变的，所以数字出版在向一个更高门槛迈进的同时也将在内容上面对更大的市场挑战。

　　数字出版业高调亮相订货会，高产值欲与传统出版争锋

　　上周，为期3天的第23届北京图书订货会隆重举行。本次订货会展位总数达2283个，规模创历史新高。不同于往年，今年的订货会不再是传统出版社一统江山。一部图书的内容涉及纸书、网络、无线、手持阅读器等不同终端的“全媒体出版”概念凸显，手机媒体、网络媒体等新媒体大举“开进”，强势推介着他们的优势。
　　国内电子阅读器领军企业汉王科技携旗下多款电纸书新品亮相订货会，展示产品包括从5英寸到9.7英寸等各种大小屏幕的电纸书，还包括带有手写等多种功能的电纸书产品；数字图书门户网站番薯网也在本届订货会上集中展示了其数字出版解决方案及多形态的数字出版产品。不仅是汉王、番薯网，盛大文学、爱国者、传知数字出版公司等一批颇具实力和影响力的数字出版新军，也高调亮相本届订货会。
　　据新闻出版总署统计的数据表明，2002年全国数字出版的整体收入仅为20多亿元，而到去年则已经超过750亿元，与传统图书出版产值大体相当。数字出版作为一支不容忽视的力量，开始形成与传统出版的争锋之势。

　　应对移动互联网及新技术革命，数字出版代表未来方向

　　当前，传统新闻出版业向现代新闻出版业转型加速，包括互联网出版在内的数字出版等新兴出版业态进入高速发展期，这是有深刻原因的。
　　首先，这是媒体产业进程和变革中的大势所趋。传统媒体在新兴的互联网媒体和数字技术革命的冲击下，已经变得很单薄，盈利模式也跟不上时代和新兴产业的步伐，数字出版的出现和兴起是必然。
　　从出版的速度上看，跨媒体出版物的生产速度较快，只需较短时间就可以让读者看到数字出版物，极大地缩短了出版的周期；从出版的成本上看，跨媒体出版物成本远远低于纸质图书，而且也让传统的出版资源得到了新的开发利用；从出版的赢利能力上看，一部成本低廉、制作便利快速的出版物，必然有较大的利润空间，这是纸质图书所望尘莫及的。
　　其次，这是消费者阅读习惯改变和市场需求的产物。随着科技的日新月异，手机、电子阅读器等多元化可移动终端不断出现，移动互联网不仅是年轻用户的时尚选择，也为更多年龄层面的广大用户群体所接受和认可。因此可以说，数字阅读人群是随着读者阅读习惯的改变而发展的，而且可以预测的是，随着人们对数字阅读的逐渐认同，数字阅读人群的增长也会被加速推进。
　　这对于我国的出版产业来说是方向标，具有重要的意义，预示着我国的数字出版将会向一个更高的门槛迈进。

　　亟需明晰商业模式，加大各方合作渗透成趋势

　　在看到数字出版面临机遇的同时，我们也必须清醒地意识到数字出版等新媒体目前还处在一个很不成熟的起步阶段，不可能取代传统媒体。目前它在内容、版权、业务模式上都存在很多问题。
　　首先，从内容上看，数字出版需要海量的内容，规模很小的数字出版企业是不堪重负的；其次，从版权规则上看，数字出版需要完整的版权，否则容易引起纠纷，甚至成为非法的出版物；最后，从业务模式上看，许多产品制造公司等数字出版商，由于对消费人群的消费需求、消费形态、消费模式研究不够，目前数字出版产品的内容并没有显示出数字出版的独特性。“目前最大的困难还是在于商业模式。”在接受相关采访时，卓望公司副总裁傅葳表示。
　　因此，消除数字出版存在的这些致命硬伤，需要加大与传统媒体的合作力度，或者说传统媒体在谋变革的时候，应加大与数字出版产品间的渗透。
　　从根本上说，完善数字出版需要一个真正与全媒体时代运营相匹配的合理有效商业模式。当然，在跨媒体运作上涉及到的权责问题，也需要相关部门监管“亮剑”明晰。

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