【CPP114】讯：在众人的瞩目下，苹果平板iPad终于在聚光灯下揭开了神秘的面纱，对于消费者，它是一款全新的玩物，对于开发者，它是一座待采的金矿。在亚马逊Kindle在数字出版业大红大紫的时候，苹果悄悄把触角伸到了这个领域，通过新的经营销售理念，正如其在邀请函上说的那句一样，来看看我们新的创造，他们创造的不仅是iPad，而是再造新的游戏规则。

　　一、苹果最新的创造──iPad
　　刚通宵看完了直播，因为还没困，就索性将这篇文章完成。发布会现已落幕，困扰很多苹果粉丝的谜团，也终于在一次次的掌声或叹息声中揭晓。iPad的具体参数可以去其官网查看，这里就不累述了。在平板电脑领域中，它的硬件并不出众，就像初代iPhone一样遭人嘲笑。从它采用的系统，就不难看出苹果对它的定位，既不是"上网本"，也不是"电脑"，而是恰好填补了iPhone和Macbook之间的空白地带──"多媒体设备"。从发布的内容，可以看出iPad的重点是数字阅读和游戏娱乐，这就是苹果创造的游戏规则，出版业里一直在讨论的核心问题，在数字时代开创新的销路。

　　二、曾被苹果改写的游戏规则

　　1.Mac OS改变了操作系统的规则

　　当年苹果虽然偷师施乐图形系统的创意，但现实证明它的这种借鉴是成功的，操作系统的图形化界面，从最初的朴实，逐渐发展至现在的华丽。Windows是史上最成功的电脑操作系统，但它至今仍有借鉴Mac创造的界面，重视用户体验的Mac OS虽然用户数量有限，但其用户满意度始终居高不下，还在不断坚持着进步和创新。

　　2.iPod和iTunes改变了数字音乐的规则

　　2001年，乔布斯在大家毫不知情的状况下，带来了新的惊喜，这对双胞胎组合iPod+iTunes，它崇尚的同步理念，对于单用户来说比较方便，在版权保护上也做出了创新。在当时已有mp3产品问世的时代，苹果那款看起来胖嘟嘟的iPod还是取得了成功，并在随后的几次升级中，销量逐年攀升。

　　3.iPhone改变了智能手机的规则

　　几年前，可能很多人整天鼓捣着Symbian和Windows Mobile系统的手机，下载各种软件，开发厂商的不思进取，也让用户逐渐对手机系统产生了麻木，更多的注意力不再集中到系统，而是硬件本身，于是各种N万像素、N GB存储的手机以高贵的姿态矗立在价格之巅。

　　但就在2007年，这一切都变了，一款硬件普通、搭载一个陌生系统的iPhone上市，当时或许很多人都不会想到，这款手机改变了历史。在那之后，多家厂商纷纷推出手指触摸屏手机，但没能从iPhone那里争得多少份额。一款至今连电池都不能换，通话质量还很一般的手机，它的成功显然不在硬件，而是它的系统──iPhone OS。App Store开创了全新的经营模式，开发者通过平台销售自己的软件，获得分成从而盈利。Windows PC操作系统的成功，就在于它给开发者提供了平台，iPhone OS同样如此，随着iPhone的热卖，数款应用创造下载量奇迹，让开发者尝到了甜头。

　　三、iPad或将改变的游戏规则

　　1.数字图书的必要性

　　数字图书可以对环保做出贡献，减少为制造纸张而砍伐森林的数量，无休止的砍伐终将淘汰传统纸张。哥本哈根气候会议中提出了“低碳政策”，节约油墨、水资源等。传统印刷书籍，从承印物、油墨、印刷到装帧，每个过程都在耗碳，而电子书由于不需要印刷的步骤，只需要在其产生时耗碳，相对于传统印刷书籍低耗碳明显。

　　数字图书不仅可以“读”文字，而且可以“看”图像、动画和三维图像，甚至还可以“听”朗读，是一种与以往任何形式都完全不同的全新概念的“书”，能够方便读者的批注、文献下载、书签管理、编写读书笔记等，丰富的检索功能和方便的人机界面方便用户从多种角度对文献进行检索。

　　2009年12月29日，全球最大的网上图书零售商亚马逊，官方宣布该网站的数字图书销量首次超过传统印刷书籍，对于数字图书领域，是个很明朗的信号，数字图书市场有巨大的发展潜力，并在逐步扩张。

　　2.阅读器消费领域

　　数字图书最大的阻碍，就是设备的价格，单纯一个用来看书的阅读器，却要花费将上百本书的成本去购买它，这对于大众消费者来说，尤其是在我们的国家，是有些不值得的。抛开国外的高贵设备不说，回头看看我们国家的多款电子书设备，便宜的也要1500以上，而这些"低端"设备，除了看电子书，什么都做不了。

　　苹果改变了阅读器消费领域的游戏规则，他们把数字阅读这一功能，仅仅作为一部分，融入到这个综合的设备中，这样消费者在购买时，买到的不再是一个单纯的电子书阅读器，而是一台具有诸多功能的多媒体设备，这将在一定程度上，刺激到消费者的价值观，从而觉得花这份钱相比同类设备是值得的。

　　3.数字教科书领域

　　书是人类最好的朋友，不但是因为它的内容，还有它的实质性存在。人们对待书籍的态度，和对待数字图书是截然不同的，因为前者会有一种情愫在里面，每本不同的书拿在手里，它都有不同的触感和不同的装帧，而数字图书，它只是一个以文字为主体的应用程序而已。

　　在书上划线、做笔记，这些都是再平常不过的行为，尤其是对于教科书来讲，如果不能满足这些基本的需求，那就是无稽之谈。因为采用全屏触摸操作，iPad再次改变了数字教科书领域的游戏规则，这也是美国知名教科书出版商McGraw-Hill采用它的原因之一。

　　4.游戏娱乐领域

　　更大的屏幕，意味着更多的视频元素，这为游戏开发者而言，也带来了全新的挑战，如果这款设备能够在销售上媲美iPhone，那么它相对iPhone而言更强大的硬件配置，就会吸引到众多游戏厂商的加入。一款游戏可以同时在多款设备上运行，这种一对多的形式，会让开发者觉得很舒服，因为你无需分别为每款设备重新修改。之前有消息说GameLoft决定退出Android平台游戏的开发，正是由于Android平台多款不同的设备间，无法形成一种统一，多款手机的硬件差异制约了游戏在不同平台推出的可能性，会为开发带来困扰和消耗更多的成本，这就是iPad采用iPhone OS的原因，它让开发者以同样的状态，可以平移复制开发者自己的成功。

　　四、iPad的展望

　　当它几乎毫无悬念的出现时，你或许会失望，但事实就是这样，期望越大，失望越大。很多人说它就是一个大号的iPod Touch，但是它却不止是一个mp4那么简单，性能上，应用程序的操作舒适度上，都要好一些，而且比较令人意外的是，它采用的是IPS屏幕，这种屏幕的优点是可视角度大，光线穿透力强，画面细腻。当然也有些缺点，如屏幕容易偏黄。 硬件上的指标都很“苹果”，而且这次能捞钱的地方一个都没放过，但相对来讲，设备价格在苹果家庭里，还算适中的，有些人在公布价格后，表示会关注这款产品。

　　苹果的股价并没有明显的起色，或许大家突然间都很迷茫吧，它会热卖吗？它能击败大牌对手Kindle吗？有句话说得好，闭上眼睛，就是中国的明天。将这句话作为结尾，乔布斯闭上眼睛，全是苹果的春天。祝这位老人能将传奇延续下去。

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