【CPP114】讯：后来居上

　　多重标签不仅可以承载更多的信息，而且还可以给药品包装带来一些新的好处，比如可以提高病患者的认同度。2005年，Denny Bros在药品行业进行了一次调查。该公司发现，72%的受访者用完药后会把泡罩包装放回纸盒里，只要54%的人会保存使用说明。对于那些从药店自己买药的病人来说这更是一个严重的问题，因为很多人习惯与他人交流用药方法。在接受采访的人中，有1/3的人表示，如果使用说明是与包装在一起的，那他们肯定会考虑保留说明书的。

　　但是，如果多重标签遇到了吸塑包装，那会出现怎样的问题呢？丝艾标签日前获得了将多重标签技术用于其防止儿童开启的吸塑包装标签上的许可证。这种包装上面有一个可剥离标签，可以防止儿童打开。多重标签就粘贴在包装上面，所以即便消费者将外面的纸盒扔掉，也依然可以获得相关的信息。

　　除了保证药品可以安全地远离儿童，丝艾标签还努力保证其不被假冒。丝艾标签采用偏色油墨已经有很多年了，但是只有现在才刚刚开始将这种技术用于多重标签。偏色油墨的的特点是从不同的角度看，油墨的颜色会发生变化。这种技术是仿冒者很难复制的。丝艾标签生产的安全转移标签现在也开始应用这种油墨。“这样生产出来的包装很复杂，因为你从不同角度去看，颜色是在变化的，”丝艾公司的Witnall说。

　　在开发新的多重标签时，需要进行很多的测试，以期保证其在整个供应链和仓储过程中的稳定性。Denny相信，产品的质量是最重要的，只有这样，标签生产企业才能够获得来自新领域、新应用的市场机会，才能够有能力对抗新的标签技术。

　　Simon Preece是Elmwood设计公司的品牌顾问，他非常清楚多重标签能够给包装带来的好处，特别是在那些受幅面和制度限制的领域，但是他认为多重标签的使用也存在误区。“15年前，多重标签的确是个伟大的新事物，但是时至今日，我们还有什么理由再用它呢？”他问。

　　 独辟蹊径

　　Preece表示，多重标签更主要是体现在功能性应用上，人们并没有从激发灵感和提升品牌的角度去考虑其新的应用方式。“它提供的知识更多一点的信息，”他说。“其实既然用了，就一个想想怎么才能更好地发挥其功用。”

　　按照Preece的建议，多重标签上的内容应该能够在不增加市场推广费用的前提下，尽可能地凸显品牌价值，同时应该直接瞄准客户需求。“如果能够与客户直接沟通，这无疑是个机遇，”他解释道。

　　考虑的经济衰退依然在继续，多重标签或许会有更大的发展空间。有证据显示，在快速消费品市场，这种标签是非常好的促销工具，隐藏在其背后的，则是它给企业带来的资金流转的加快和现金流的改善。在包装上提供更多的附加信息，多重标签显然比标准标签更有优势。这一点在制药领域已经获得了验证，虽然打开一个多重的标签费点劲，但是显然它比一小块纸更能吸引眼球。


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