【CPP114】讯：苹果趁虚而入

　　亚马逊的电子阅读器Kindle凭借着每本书9.99美元的价格一度占据了这个新兴市场的统治地位。但是从上周日开始，亚马逊开始坐不住了，因为苹果iPad来了。

　　上周日晚，亚马逊因为与出版商麦克米伦公司的价格纠纷已经从其网站上撤下该公司出版的所有电子图书，承认双方对于电子书价格制定的谈判失败。此前，亚马逊出售所有的电子书价格均为9.99美元，但是现在只能按照新的协议提高售价。而苹果将允许出版商给电子书自主定价。

　　亚马逊在声明中称，由于麦克米伦对他们出版的图书有专利权，他们最终接受了新的协议。未来还将继续销售该公司的图书，但是亚马逊并未给出新协议生效的确切时间。

　　亚马逊在这一纠纷中的妥协告诉人们苹果iPad对Kindle在电子阅读器市场的统治地位已经形成了强有力的挑战。亚马逊和苹果在未来电子书市场的出版和零售领域必将展开一战争夺，而这仅仅是个开始。

　　而今年，谷歌也将推出自己的电子书店，局势将变得更加复杂。谷歌在允许出版商自行定价的同时，也保留了打折的权利，当然，折扣部分由谷歌埋单。

　　纽约的电子书出版商理查德·柯蒂斯(Richard Curtis)在谈到这个问题时说：“电子书的前景，出版商掌握自身命运的未来以及未来零售价格的制定正在逐渐定型。”

　　在上周三苹果正式推出iPad后首先公布了五家即将为iPad提供内容主要的出版商，其中就包括麦克米伦。出版商将为苹果iBook商店中的图书自行定价，新推出的畅销书价格为12.99美元到14.99美元。出版商根据与亚马逊的新协议也会要求其重新定价。

　　按照苹果的销售方式，出版商将会获得70%的销售收益，也就是说每卖出一本14.99美元的图书，出版商能拿走其中的10.49美元，与亚马逊相比，出版商并没有拿到更多甚至更少。尽管如此，出版商坚信苹果的客户代表了一个巨大的新兴市场，用户数量上的优势完全可以抵消单册电子书利润上的差距。同时出版商也认为亚马逊没本电子书统一9.99美元的价格不能真实反映部分书的价值。

　　对于消费者是否愿意掏更多的钱来买电子书的问题尚有待观察。就在iPad发布会之后，苹果公司CEO乔布斯告诉华尔街日报的专栏记者面向iPad和Kindle的电子书“将会统一定价。”

　　上周，麦克米伦CEO约翰·萨金特飞抵西雅图与亚马逊协商“新的电子书销售协议。”而就在上周四，也就是苹果发布iPad的第二天，麦克米伦和亚马逊之间的不愉快被媒体曝光。在他周五返回纽约之前，他接到通知说，公司的电子图书今后将只通过第三方在亚马逊网站上销售。截止周五晚，许多麦克米伦的书已经从亚马逊的网站上下架了。

　　周日，萨金特对外宣称麦克米伦公司正在“和亚马逊商讨消除双方分歧的最佳之道，他们现在是，以前是，我估计今后也会一直是我们最尊贵的客户。”

　　电子书未来之争扑朔迷离

　　一位图书出版商说道：“亚马逊和麦克米伦俩家公司的价格纠纷只是表面现象，实质上是亚马逊和苹果之间的博弈。在此之前，亚马逊一直掌握着出版业的未来，而现在，很多人也想来分一杯羹，其中对亚马逊威胁最大的就是苹果的iPad。

　　亚马逊在一份声明中说，不是所有的大出版商都和麦克米伦的态度一样。亚马逊也不排除其他公司会打折的可能性。可以肯定的是，很多小出版商和独立作家都把这当成一次好机会，让他们的书价更具吸引力。

　　新的定价方式可能也对亚马逊有利，他们可以借此来推动畅销书的销量，让每本书都赚钱。现在，出版商们也开始憧憬着让新书的电子版和纸质精装版在同一天推向市场，而这也是亚马逊公司一直以来所倡导的。

　　美国新闻集团旗下一家出版商的CEO说“双方的对话才刚刚开始。”

　　再让我们来看看普通消费者观点，45岁的道格·米勒有两部Kindle和很多亚马逊的电子书，他对麦克米伦电子书从亚马逊网站上下架感到很沮丧，他说：“过去亚马逊在这个市场占据统治地位，结果他们让我大失所望，如果这些公司不制定行业标准而是继续各自为战，那我还是去买传统的纸质图书了。当然，我不买亚马逊的。”


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