读者：希望给礼品书分级

　　春节将至，礼品书再次进驻各大小书店并占据显要位置。为了解读者对礼品书的意见和建议，《中国新闻出版报》记者走访了京城几家书店。

　　礼品书不是观赏书

　　◆过度包装是浪费资源

　　◆基本功能还是供人阅读

　　在几家书店，记者看到大部分礼品书都装帧精美，再配以漂亮包装盒、礼品袋，显得喜气洋洋又颇具文化品位。但仍有少数礼品书显得过度包装。一家书店的导购员小张表示有同感，他说：“作为礼品的书籍理应高雅、精致，这无可非议，但礼品书毕竟是书，它的基本功能还是供人阅读，像这套采用木盒包装就完全没有必要，即使是收藏，也会放在书柜中，木盒完全没有实用价值。”

　　记者还发现，还有的礼品书做成丝绸书，包装袋上写道：手工制造，馈赠精品。据导购员介绍，这种书不买是不准触摸的。一名顾客对此颇不以为然，说：“不让人看还叫书吗？如果只是追求材质的怪异，就失去了作为书的意义。用丝绸做成书如果只是供人观赏，还不如做成画。”相反，有一套宣纸做的礼品书则受到顾客的肯定：“宣纸富有古典文化的韵味，又有特殊的功效，用它印刷的书画作品，还原度更高，而且书籍柔软、分量轻、不变形、携带方便，文字保存时间长且不变色。”

　　希望礼品书“高而不贵”

　　◆送书比送烟酒水果高雅

　　◆电子礼品书经济实惠

　　礼品书的装帧精美豪华，但书的标价也比较高，尤其具有收藏价值的思想文化类和艺术类书，一套书五六百元到一两千元的不在少数。花600元买了一套4本《中国花鸟名画鉴赏》的李先生对记者说，送礼是一件俗事，年年春节送吃喝穿戴的更是俗不可耐。眼看今年春节又要到了，恰好了解到有一位长期客户喜欢书画，于是选购了这套书，准备送给那位客户，这样肯定比送烟酒水果更体面、高雅。另一名读者王女士则认为，目前有一部分礼品书比较注重形式，追求高档、价格昂贵，普通读者很难承受。

　　相比之下，电子礼品书则显得经济实惠。记者在书店发现，电子礼品书在知识阶层颇有流行趋势，已成为节日送礼的上选礼品。有一名顾客一下就买了10套《经典图书馆》。记者了解到这名顾客姓陈，自己经营一家公司，他说：“这套光盘容纳了8000多册书，价格却只要398元。我买了送给今年的优秀员工，让他们方便‘充电’。”记者随机采访了多名顾客，他们都表示：希望礼品书高雅而不贵。

　　压岁书有人缘

　　◆儿童礼品书卖得特别好

　　◆只要孩子高兴，贵点没关系

　　现在的家长都希望自己的孩子能早读书多长知识，因此在书店有了压岁书一说。据书店营业员介绍，儿童礼品书卖得特别好，一大早就有不少家长带着孩子来到书店为孩子购买图书。

　　记者发现，除了包装比较简单的儿童礼品书，还有很多既好看又能玩的立体书也特别受到孩子们的欢迎。这种书不仅颜色鲜艳、包装精美，有的书还加入了画笔，既能看又能写。但是这种书的价格也不菲，一本的零售价就要188元，即便这样，销售情况依然不错。正在指导孩子选书的金先生告诉记者：“我每年都要给儿子买压岁书，让他从小养成爱读书的习惯。礼品书虽然贵一点，但是包装精美，过年了，让孩子高兴一下，贵点儿没关系。”

　　给礼品书分级

　　◆礼品书将深入中小城市

　　◆同一套书可包装成不同档次

　　整体来说，礼品书具有广阔的市场前景。礼品书首先是从大城市兴起的，随着社会物质生活的改善，人们会越来越重视精神文化生活，书籍作为节日礼品会越来越深入中小城市，品种和类别也会越来越渗透到生活的方方面面。

　　针对各类读者不同的礼品书需求，北京图书传播研究所的高燕认为，同一套书可以包装成不同档次的礼品书，这样肯定会提高成本，但也会拉动销售。比如一些实用的生活类图书，像健康养生、旅游休闲书，要考虑到大、中、小城市消费水平的差异，这类书一般送亲友的比较多，不宜做得很豪华。 


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