中外电子书大战三年内爆发
2010-02-24 00:00:00.0 来源：经济参考报 责编：Quincy
【CPP114】讯：目前全球电子书阅读器正在构成东西方两大中心市场:美国市场有亚马逊、索尼等巨头角力，而中国市场已形成汉王、方正、韩国艾利和等多极竞争的格局。
业内人士分析认为，良好的市场前景正吸引国内外企业纷纷进军中国电子书市场，一场中外电子书大战将在三年内爆发，中国企业如果不能在产业核心技术和内容运营模式上进行实质性创新，在未来的中外产业竞争将难以改变处处被动的局面。
美国:多重竞争主体激烈对抗
在美国，蓬勃兴起的电子书开始替代传统图书成为新型阅读终端，目前美国市场形成了图书零售商、硬件制造商和图书出版商多重竞争主体激烈对抗的格局。
早在2007年，全球最大的图书零售商亚马逊就推出了电子书终端Kindle，用户可以随时随地通过这一终端阅读图书，不仅携带方便，而且相对购买纸质图书来说更为廉价。到了2009年，电子书已经成为亚马逊的新利润来源。
统计数据显示，截止到2009年12月，Kindle在全球累计销量更是达到了300万台，亚马逊成为全球最大的电子书终端供应商。
这一销售业绩很大程度上得益于Kindle销量的快速增长。作为全球最大的图书零售商，亚马逊与麦克米兰等全球著名的出版商保持良好的关系，具有大量高质量图书内容的优势，这为Kindle的推广提供了坚实的内容平台。
不仅如此，亚马逊还将这一优势向手机等终端平台拓展。据国外媒体报道，亚马逊最近推出了“黑莓Kindle”软件，黑莓手机用户通过该软件可以阅读超过42万本电子书，其中102本位列《纽约时报》畅销书排行榜。
不过，美国电子书市场并不只是亚马逊一股独大，索尼推出的Reader正在迎头追赶，目前Reader的市场份额仅次于Kindle。索尼统管该业务的负责人平井一夫表示，随着电子书市场的扩大，索尼将不断增强硬件及内容优势，力争在2012年占到全球份额的40%。同时，索尼希望通过推出内置3G无线通信功能的电子书终端，力争赶超亚马逊。
索尼进军电子书市场的优势同样在于其完善的内容供应平台。一开始索尼在美国准备了1万册图书内容，2009年又与谷歌展开合作，获得了50多万册公共领域的内容，至此索尼掌握的图书内容数量超过了亚马逊的Kindle。有业内人士指出，通过并购哥伦比亚等影视制作公司、与谷歌等合作，索尼在电影、音乐、电子图书等内容领域进行了充分的战略布局，构成了一个拥有庞大内容资源的运营平台，这成为索尼推广电子书等业务快速发展的源动力。
快速发展的电子书市场也吸引了出版集团和其他零售商的目光。日前，新闻集团、时代等五家传媒巨头宣布将成立一家合资企业，开发能应用于多种设备、支持显示彩色内容的电子阅读技术；而美国最大连锁书店马诺已经推出其电子图书阅读器Nook，进一步加剧了美国电子书市场的竞争。
业内人士分析认为，多重竞争主体的激烈对抗加速了美国电子书市场的发展。但从本质上看，美国电子书市场的繁荣很大程度上得益于其完整的数字内容平台以及完善的版权保护措施，这对其他国家电子书产业的发展具有借鉴意义。
中国:电子书发展遭遇内容瓶颈
在美国电子书市场蓬勃发展的同时，中国国内的电子书市场也开始风生水起，但内容瓶颈依然阻碍着国内电子书企业的发展。
早在2008年底，汉王科技就推出了国内首款电子书产品，国内电子书市场正式启动。据统计，2009年，汉王电纸书10余款产品销售50多万台，占全国电子阅读器市场的95%。汉王科技董事长刘迎建坦言，2010年是中国电子书爆发的一年，今后电子书阅读器很可能会像个人电脑、手机一样普及。
汉王之所以在激烈的竞争中保持领先地位，原因在于汉王一直坚持自主核心技术的创新和开发，比如，汉王成功的将自主研发的手写识别技术融入电子书产品中，推出全球第一款具有手写识别功能的电子书，但是，束缚汉王进一步做大电子书市场的关键在于数字内容的匮乏。
这一状况与国内的出版业现状有关。当前出版社参与电子阅读器的程度普遍不高，这与出版社产品数字化程度低有直接关系，也与尚不明朗的利益分配模式存在关联。
与汉王不同，国内另一家电子书企业方正走的是从数字内容进入电子书硬件的道路。去年底，方正在德国法兰克福书展上正式向全球发布其首款电子书阅读器“文房”，该产品支持中国移动TD-SCDMA标准的3G及GSM(EDGE)，通过插入一张SIM卡即可使用上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等，是目前较为先进的产品之一。
据了解，方正集团旗下的方正阿帕比公司在中国数字图书及报纸方面具有非常雄厚的资源，中国80%以上的出版社用他们的平台出版发行数字图书，每年出版的数字图书超过6万种，全国150多家报社的300多份报纸也应用阿帕比的技术发行数字报纸。这意味着方正及其旗下企业在数字内容方面具有独特的市场竞争优势，将为其电子书产品的发展提供丰富的内容支持。
相关研究指出，中国电子书市场正进入多元化时代，行业原有的汉王等厂商将面临方正、大唐，甚至日韩品牌的冲击。此外，盛大等内容提供商以及三大电信运营商也计划杀入电子书领域。但无论是硬件制造商，还是内容供应商，如果不从根本上解决数字内容缺乏的问题，中国电子书行业将难以实现快速发展。
业内人士分析认为，良好的市场前景正吸引国内外企业纷纷进军中国电子书市场，一场中外电子书大战将在三年内爆发，中国企业如果不能在产业核心技术和内容运营模式上进行实质性创新，在未来的中外产业竞争将难以改变处处被动的局面。
美国:多重竞争主体激烈对抗
在美国，蓬勃兴起的电子书开始替代传统图书成为新型阅读终端，目前美国市场形成了图书零售商、硬件制造商和图书出版商多重竞争主体激烈对抗的格局。
早在2007年，全球最大的图书零售商亚马逊就推出了电子书终端Kindle，用户可以随时随地通过这一终端阅读图书，不仅携带方便，而且相对购买纸质图书来说更为廉价。到了2009年，电子书已经成为亚马逊的新利润来源。
统计数据显示，截止到2009年12月，Kindle在全球累计销量更是达到了300万台，亚马逊成为全球最大的电子书终端供应商。
这一销售业绩很大程度上得益于Kindle销量的快速增长。作为全球最大的图书零售商，亚马逊与麦克米兰等全球著名的出版商保持良好的关系，具有大量高质量图书内容的优势，这为Kindle的推广提供了坚实的内容平台。
不仅如此，亚马逊还将这一优势向手机等终端平台拓展。据国外媒体报道，亚马逊最近推出了“黑莓Kindle”软件，黑莓手机用户通过该软件可以阅读超过42万本电子书，其中102本位列《纽约时报》畅销书排行榜。
不过，美国电子书市场并不只是亚马逊一股独大，索尼推出的Reader正在迎头追赶，目前Reader的市场份额仅次于Kindle。索尼统管该业务的负责人平井一夫表示，随着电子书市场的扩大，索尼将不断增强硬件及内容优势，力争在2012年占到全球份额的40%。同时，索尼希望通过推出内置3G无线通信功能的电子书终端，力争赶超亚马逊。
索尼进军电子书市场的优势同样在于其完善的内容供应平台。一开始索尼在美国准备了1万册图书内容，2009年又与谷歌展开合作，获得了50多万册公共领域的内容，至此索尼掌握的图书内容数量超过了亚马逊的Kindle。有业内人士指出，通过并购哥伦比亚等影视制作公司、与谷歌等合作，索尼在电影、音乐、电子图书等内容领域进行了充分的战略布局，构成了一个拥有庞大内容资源的运营平台，这成为索尼推广电子书等业务快速发展的源动力。
快速发展的电子书市场也吸引了出版集团和其他零售商的目光。日前，新闻集团、时代等五家传媒巨头宣布将成立一家合资企业，开发能应用于多种设备、支持显示彩色内容的电子阅读技术；而美国最大连锁书店马诺已经推出其电子图书阅读器Nook，进一步加剧了美国电子书市场的竞争。
业内人士分析认为，多重竞争主体的激烈对抗加速了美国电子书市场的发展。但从本质上看，美国电子书市场的繁荣很大程度上得益于其完整的数字内容平台以及完善的版权保护措施，这对其他国家电子书产业的发展具有借鉴意义。
中国:电子书发展遭遇内容瓶颈
在美国电子书市场蓬勃发展的同时，中国国内的电子书市场也开始风生水起，但内容瓶颈依然阻碍着国内电子书企业的发展。
早在2008年底，汉王科技就推出了国内首款电子书产品，国内电子书市场正式启动。据统计，2009年，汉王电纸书10余款产品销售50多万台，占全国电子阅读器市场的95%。汉王科技董事长刘迎建坦言，2010年是中国电子书爆发的一年，今后电子书阅读器很可能会像个人电脑、手机一样普及。
汉王之所以在激烈的竞争中保持领先地位，原因在于汉王一直坚持自主核心技术的创新和开发，比如，汉王成功的将自主研发的手写识别技术融入电子书产品中，推出全球第一款具有手写识别功能的电子书，但是，束缚汉王进一步做大电子书市场的关键在于数字内容的匮乏。
这一状况与国内的出版业现状有关。当前出版社参与电子阅读器的程度普遍不高，这与出版社产品数字化程度低有直接关系，也与尚不明朗的利益分配模式存在关联。
与汉王不同，国内另一家电子书企业方正走的是从数字内容进入电子书硬件的道路。去年底，方正在德国法兰克福书展上正式向全球发布其首款电子书阅读器“文房”，该产品支持中国移动TD-SCDMA标准的3G及GSM(EDGE)，通过插入一张SIM卡即可使用上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等，是目前较为先进的产品之一。
据了解，方正集团旗下的方正阿帕比公司在中国数字图书及报纸方面具有非常雄厚的资源，中国80%以上的出版社用他们的平台出版发行数字图书，每年出版的数字图书超过6万种，全国150多家报社的300多份报纸也应用阿帕比的技术发行数字报纸。这意味着方正及其旗下企业在数字内容方面具有独特的市场竞争优势，将为其电子书产品的发展提供丰富的内容支持。
相关研究指出，中国电子书市场正进入多元化时代，行业原有的汉王等厂商将面临方正、大唐，甚至日韩品牌的冲击。此外，盛大等内容提供商以及三大电信运营商也计划杀入电子书领域。但无论是硬件制造商，还是内容供应商，如果不从根本上解决数字内容缺乏的问题，中国电子书行业将难以实现快速发展。
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