【CPP114】讯：视觉化设计的主要途径

　　1.营造视觉强势。

　　营造视觉强势是一种超越文字意义的视觉表达。读者通常将这种组合强势的大小，理解为报纸对所刊登内容的一种价值判断。

　　为突出视觉效果，一些报纸提出用最大的图片、最醒目的标题，配最重要的文字稿上，然后放在版面最佳位置的处理方式。

　　2.用好用活图片。

　　图片是版面的“感性符号”，一张好图片，应具有很高的新闻价值和美学价值，有强烈的视觉冲击力和令人过目难忘的感染力。读者不需要借助文字说明，就能基本明白画面所描述的故事。

　　单发的图片则应着眼于对周边稿件的烘托，提升这些稿件的关注度和影响力。选用单发图片，应当避免陷入两个误区：

　　一、与周边的稿件搭配不协调，令读者莫名其妙。二、缺少内涵，纯粹是为点缀版面，新闻图片成了填充物。

　　新闻图片一般都扮演视觉中心的角色。一个版面，只能有一个视觉中心。所以，版面上的图片并非越多越好，1+1有时小于1。关键在于图片要选好、用好，做出视觉强势来。

　　3.创新视觉符号。

　　随着电脑制作技术的迅速发展，各类美术图表、图形和卡通造型越来越多地活跃在版面上。这类新型的视觉符号，取材于文字报道中最有价值的新闻要素。编辑将这些本来枯燥的文字要素转化为具象形态，制作成现场还原图、新闻仿真图、信息图表和解释性图表等，不仅直观、生动，还具有文字表达所不具备的三维仿真、现场还原和结构剖析功能，既为读者阅读理解提供了便捷工具，又增强了版面的视觉动感。

　　4.讲究视觉细节。

　　《湖南日报》自2006年改用国际流行的“瘦身”报型以来，一直致力于做好版式视觉化设计，除在版式风格、图片选用、图形制作方面进行积极探索外，还设计了图文并茂的导读窗，并在留白、线条、字型、色彩、刊头制作等视觉细节上作了一些新尝试，尽可能使版面达到通透、疏朗、大气、富有韵律的视觉效果。

　　留白是一种传统的设计方法，我们要求，每块版面都要在适当的位置刻意留白，宁肯压缩文字。

　　线条本是间隔不同稿件的符号。在留足通透的栏间距离和板块距离后，线条就宜尽量少用。线条主要用于营造版面强势，或区别两类意义完全不同的稿件。过多地使用线条，使版面显得拥挤，又容易分散读者视线。在标题的字体和色彩运用上，力求“简洁”，规定新闻版的标题只用两种字体，宋体为主，方体辅之。一般情况下，标题都不套色。标题形状、色彩变化过多，容易喧宾夺主，分散读者视线。

　　5.精心制作标题。

　　标题是版面的另一只“眼睛”。标题除了力求准确外，还要简洁、生动，一语中的，朗朗上口。切忌空话、套话，忌用介词，少用副词、形容词，多用动词，增强标题的动态美和形象化。对一些信息含量丰富、社会关注度大的稿件，应多做提要式标题，或用图表形式，将湮没在稿件中的重要信息“拎”出来。

　　视觉化设计需要处理好几个关系

　　1.内容与形式的关系。

　　作为新闻纸，文字内容始终是第一位的，形式只能是为内容服务。实际工作中，内容和形式常常出现不相适应的情况。版面编辑经常为冗长的文字和口号式标题发愁，抱怨这种“新瓶装旧酒”的现象。从新闻改革的实践看，形式改革的成本大大低于内容改革的成本，见效也快得多。但是，如果内容改革长时期没有突破，形式的改革也难以继续前行。

　　2.静态与动态的关系。

　　静态版式是现在最流行的版式风格，最大优点就是方便阅读。根据静态版式理念，报纸的整体、各个分叠、各个版面甚至各个栏目的功能都有准确定位，在版面的位置和形式设计相对固定，甚至用什么字体、字号，都一一设定，不随意更改。读者只要打开报纸，就能在他熟悉的版位，找到他想要阅读的新闻。

　　静态版式的理念类似于超市的货架理论。超市货架的摆放是固定的，货架上的商品类型也不会随意调整，顾客一旦进入超市，便直奔他所熟悉货架，选购商品，大大节省了购物时间。一个超市如果频繁变换货架，肯定会把顾客弄糊涂。简言之，版式设计不是美术创作，它更多地注重功能性，而不是欣赏性，设计的目的是方便阅读。

　　当然，静态版式理念并不意味着版式一成不变，静态是相对的。对重大新闻的破格处理，突然打破读者熟悉的常规模式，以异乎寻常的版式设计，报道异乎寻常的重大新闻，必然产生异乎寻常的效果。2008年8月9日，《湖南日报》报道北京奥运会开幕的新闻，就采取了异乎寻常的版式设计。封面版与封底连成一个超大版面，报头以祥云图案为背景横跨两端，底部是一幅以鸟巢、彩带、奥运五环为元素的大型构图，标题用120磅超粗黑字体，套红通栏(相当于平时2个版的宽度)，连版的右部是胡锦涛主席的大幅照片，左部是5幅大小不一的开幕式场景照，整个版面恢宏大气、隆重热烈。

　　3.秩序与灵气的关系。

　　报纸传播既是共时呈现，也是历时呈现。当天的报纸，不论多少版，都是同一时间呈现在读者眼前。一天之后，一月之后，乃至更长时间之后的报纸，当它摆放在读者案头，也是在同一时间呈现出来。所以，报纸要讲究版式风格的统一性和连续性。这样，才不至于使读者产生错觉和误会，形成报纸独立的视觉识别。这种风格的统一性和连续性，就是版式设计的秩序感。

　　版式设计的秩序感，体现在各新闻版在网格分割、文字分栏、栏间距离、行间距离、标题字体、图片幅面、刊头制作、留白、线条、用色等方面，都有统一的尺度，整体设计一致化。不允许各个版面任意发挥，一张报纸几副“面孔”。

　　强调版式的秩序感，并非要消磨版面的灵气，而是要力求达到丰富而不杂乱，规范而不呆板的境界。

　　版面的灵气主要体现在版面语言所表达出来的意境，要有张有弛，富有韵律。比如，透过一幅精美的图片、图表，或一个“一语中的”的标题，便立即能够激发读者的视觉兴奋；在一大块严肃话题的稿件中，通过几个精美的小设计，便能舒缓读者紧张的神情，继续保持活跃的阅读兴趣。

　　4.平衡与突兀的关系。

　　平衡是一种版面美，它讲究风格统一和上下呼应，讲究视觉和谐、平稳厚重。突兀也是一种版面美，用最大的照片、最大的标题，配到最重要的稿件，放置最佳的位置营造出来的版面强势，就有一种平地惊雷的美感，气势不凡，先声夺人。写文章要讲究跌宕起伏，版式设计也忌讳一马平川。奇峰突起，才能显示运动的力量。但是，从视觉心理学分析，突兀只能是相对的，读者如果总是处于一种视觉紧张的状态，肯定会产生视觉疲劳。一个版面营造过多的视觉强势，只会适得其反。

　　同时，从党报的角色定位来讲，既要注意吸引眼球，更要讲究把握大局；要有激情，也要有定力。对有些稿件不宜过分渲染、炒作，不失党报的庄重、平和。平衡美应当是统领整张报纸的基调。(作者为《湖南日报》编委)


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