【CPP114】讯：默多克将自己的商业元素逐步注入《华尔街日报》的改革。

　　《纽约时报》开始进攻电子版市场。

　　踏入4月，美国两大报《华尔街日报》和《纽约时报》的对抗进入“白热化”。上个月，传媒大亨默多克宣布《华尔街日报》将在4月推出“纽约专版”，并加强与《纽约时报》的竞争。消息一出，《纽约时报》马上做出回应。这家百年老报发起了“数字战争”，列举自身优势以吸引广告商，对《华尔街日报》进行直接反击。

　　这两家报纸的竞争由来已久，而在2007年底默多克的新闻集团耗资50亿美元收购了《华尔街日报》之后，这种竞争局面更加明显。无论是2008年5月《华尔街日报》全新改版上摊以猛攻《纽约时报》，还是此次直接“入侵”《纽约时报》立足多年的“领地”，相当清楚“内容为王”理念的默多克都是在做同一件事—— 调整、改进《华尔街日报》的内容，在试图超越对手的同时，也吸引更多读者的关注。当然，《纽约时报》此次的回应则用另一个角度提醒了默多克——如今传统平面媒体所面对的外部环境早已产生变化，“数字战争”与传统的报业竞争方式相比，将占据越来越重要的位置。

　　“纽约专版”抢占纽约市场

　　据默多克表示，《华尔街日报》即将推出的“纽约专版”将展现一个“出色的纽约”，内容覆盖纽约政治、商业、文化、体育及地产方面的新闻，且版面全为彩色印刷。虽然默多克拒绝透露关于《华尔街日报》纽约专版更详细的内容，但其抢占纽约市场的用意早已“路人皆知”。他甚至在讲话中“不点名”地批评说：“从新闻精神和国家荣誉上来讲，纽约的一家日报已经根本不再像它曾经那样报道这个城市了。”这里所指的“纽约的一家日报”，很明显是在影射《纽约时报》。

　　最近，关于《纽约时报》的负面消息不断。首先是财务危机，纽约时报集团2月中旬公布的财报显示，公司2009财年四季度广告销售下降15%；而后是“抄袭门”，2月中旬，经《华尔街日报》致函示警，《纽约时报》承认该报一名财经记者去年屡次抄袭《华尔街日报》、路透社等新闻机构的报道。此外，《纽约时报》因与纽约现任州长帕特森之间从未间断的相互指责也引来了不少批评。默多克认为，这样的做法“错误地忽略了世界上最迷人的城市，把利益和人们的关注甩在了他们的后面。”同时，默多克强调，《华尔街日报》绝不会犯这样的错误。

　　默多克说，全新全彩色的“纽约专版”不单是《纽约时报》的对手，也将成为它同在新闻集团旗下的“姐妹报纸”《纽约邮报》的竞争者。除此之外，美国房地产大亨莫特·祖克曼出版的《纽约每日新闻》也将加入这场由《华尔街日报》“纽约专版”挑起的“战争”之中。

　　在2009年底就可以看出，《华尔街日报》往往有着更大的头条，而且增添了4页版面专门报道世界各地时事，并增加了华盛顿地区的报道。这些变化，都使《华尔街日报》变得更像《纽约时报》，美国新闻界更是将两者视为“头碰头的竞争”。实际上，这两年来《纽约时报》对《华尔街日报》的持续报道已显示出双方如何暗自较劲。

　　《纽约时报》新部门主推电子版

　　作为世界著名的严肃大报，《纽约时报》以报道时政类新闻著称，有相当的影响力。目前，其在美国的发行量次于《华尔街日报》，位列第三。《华尔街日报》位列第二，《今日美国》（usa today）位列第一。

　　而在2009年10月，《华尔街日报》就发布数据显示，2009年4月至9月该报的平均日发行量达到202万份，比去年同期上升了1.2万份，这个数字使它超过《今日美国》成为了美国发行量最大的报纸。

　　不过，《纽约时报》在宣布发起“数字战争”时，则公布了这样一批数据：目前《纽约时报》网站每月有1990万美国访问者，而《华尔街日报》网站只有1180万；纸版《纽约时报》每个工作日在纽约市发行量达到42万份，而《华尔街日报》不足25万份。此后，包含这些数字的广告也出现在一些商业出版物和网站上。负责发行和市场的《纽约时报》高管亚斯明·纳米尼说，数字能说明问题，《纽约时报》在纽约拥有非常忠诚且具影响力的读者群。

　　早在今年初，《纽约时报》就建立了一个新部门，专注从事电子版报纸的盈利工作。该部门的计划包括面向亚马逊kindle电子阅读器和ipad的电子版报纸。时任《纽约时报》公司营销与发行副总裁的亚斯明·纳米尼也被任命为该部门总经理。《纽约时报》总裁斯科特·希金－卡内迪在公司备忘录中表示，“电子版近期的增长和未来的预期使我们可以将其看作一项可盈利业务”。

　　可见，在纸质报纸发行量和广告收入大幅缩水的情况下，《纽约时报》试图从电子版产品中获利。《纽约时报》公司还表示，从2011年起，将对其网站上部分内容实行收费阅读。

　　双方“招数”均为有备而来

　　在多年形成的传统以及报业发展格局中，《华尔街日报》和《纽约时报》原本“各司其职”，在内容上有着明显的区别。《华尔街日报》原是一份办给投资者看的综合性报纸，它是一周五刊，跟证券市场的步伐一致。后来增加了周末版，是为同一读者群提供的休闲服务刊。当然，最能体现华尔街日报是一份服务证券市场的报纸还是它的头条选取标准。头条反映的是当天证券市场上最重要的消息，换句话说，就是对股市走势影响最大的事件。

　　【点击查看更多精彩内容】

        相关新闻：

　　09年美报业广告收入下降27%
　　网络传播时代美国报业的困境和应对
　　问道报业：新媒体来袭——报纸，你该怎么办