【CPP114】讯：图书策划是一项具有挑战性和创新性的工作,是创新和灵感的体现。图书策划是一项从产生想法、市场调研、项目立项、组织编写、编辑出版,直到市场营销完整的工作过程。当中的艰辛与成功的喜悦,只有亲身参与图书策划的人才有最真切的感受。因为它不仅融入图书策划人的思想,还渗透了图书策划人的感情,是智商融合情商的产物。因而图书策划是个很"人性"化的过程,就像母亲孕育婴儿,农夫播种良田。

　　图书策划的内涵是创新,功底是懂专业、懂出版、懂市场、懂营销。面对日新月异的图书市场,要想策划出既有社会效益又有经济效益的图书,图书编辑必须转变理念。因为理念是行为的指南。市场化的图书生产,必须依靠图书编辑理念市场化来实现。市场经济的发展加速着图书编辑市场化的进程。总之,图书策划市场的变化最终体现着图书编辑整体理念与行为方式的变化。

　　1.从"工匠型"向"经营型"转变

　　在传统的图书编、印、友工作中,编辑只负责组织选题、加工文稿,主要充当文稿加工整理的"工匠"角色。如今图书市场已从计划经济转变为市场经济,这时图书编辑的策划,在图书选题申报之前就已经开始。要考虑、图书的卖点、市场定位、读者定位、市场调研、市场预测分析、图书装帧形式、用纸、定价、成本核算、宣传营销战略等一系列的问题。此时编辑加工文稿已成为编辑工作的一部分,编辑的作用体现在图书生产的各个环节。编辑要策划全年的图书生产计划,要时刻关注市场营销的动向,要找准恰当的读者群,要构思每种图书的整体包装效果,要核算单位品种的投入产出……总之,今天的图书编辑应该是图书生产的直接经营者。

　　2.从幕后的"做嫁衣者"到台前的图书合伙人

　　编辑一直以来被称为"为他人做嫁衣的人",这除了表明编辑尊重作者的美德外,从另外一个角度则反映了编辑角色的从属性和非创造性。这主要是受编辑是"工匠型"角色的影响。市场经济的到来,让更多的人意识到图书的表现力与图书的内容具有同等价值,图书变化的新格局凸现了编辑创新的增值效果。如果没有编辑对作品价值的认同,对作品市场的准确把握,对作品表现形式的到位体现,那么该作品极有可能被埋没在浩如烟海的书堆里。在市场经济的今天,绝非只要作品好,任何人都可以成为一个好编辑,图书编辑的作用越来越趋同于对作品进行二度创作的导演角色。一样的剧本,在不同的导演手中,根据其对作品的理解,选用不同的演员,运用不同的灯光、背景等表现手法,会产生不同的视觉效果。同样一本图书在编辑按照自己的编辑理念,对其进行定位、包装、制作等精心设计后,会升华出一种全新的生命力。书稿除了体现作者的思想情感外,也倾注着编辑的精神追求、知性、悟性。编辑要在作品与读者之间找到契合点,通过到位的表现力完成作品的社会化。所以今天的图书编辑将不再简单地是个"做嫁衣者",而是要成为与作者共同开发图书的合伙人。图书编辑也会同品牌一样吸引人们的注意力,成为作者选择出版社的因素和读者挑选图书的标志,成为市场竞争的重要因素和争夺"眼球"的对象。

　　3.从追求"学者化"理念到追求"图书策划人"理念

　　编辑虽然是个传统的职业,但它却一直不被视为一门独立的学科,编辑学也是在20世纪80年代中后期才出现的O过去编辑的最高理念是由编辑进而成为作者。"学者化"是编辑推崇的理想境界和成功归宿。应该说,编辑与学者并不矛盾,问题是我们过去只看到编辑具备了学者的学识能有利于对书稿的定夺和加工整理,却忽略了编辑与学者研究角度的区别以及由这一观点引发的对编辑的误导作用O我们知道,学者的研究重点是在本学科研究领域有所突破,著书立说,建立自己的学术地位。可编辑的职责主要不是研究学问,而是传承与普及知识,是作者与读者、研究与市场之间的桥梁和纽带。在圈书市场的竞争中,编辑逐渐觉悟到自身的价值与角色的归属。对今天的编辑而言,特别是在图书市场激烈的"眼球"争夺战中,策划一本深受读者喜爱的图书日益成为编辑工作的核心与重点,"图书策划人"的作用也逐渐被认可,成为一名成功的"图书策划人"已成为编辑追求的最高理念。

　　4.用创新的意识不断提升出版理念

　　作为一名21世纪的编辑,在思想上要充分认识图书出版业在建设创新型国家中的作用,要在大力反映科技创新成果、积极传播科技创新知识、努力营造科技创新氛围等方面努力工作。

　　编辑要深入到科研、教学和生产第一线,组织好作者,与他们一起及时总结和发现在建设创新型国家过程中涌现出的创新成果,通过出版图书来及时反映这些成果,为繁荣我国的出版事业而辛勤耕耘。编辑要认真研究高新科技对围书出版业的深刻影响,不仅在内容上要积极反映科技创新的成果,也要积极开发数字出版等新的出版形式,引入图书出版创新、研友的机制,用科技创新的成果提升圈书出版业的技术水准和管理水平。

　　在图书选题的构建上要按弃低水平的一哄而起的造势和盲目追求热点的做法,力求达到经典与时尚、常销与畅销的统一。让自我推销的"作秀"意识替代"好酒不怕巷子深"的观念。策划的观念由图书选题延伸到图书销售。由追求数量效益转变为讲求单位品种的回报率,强化对图书的精研细磨。

　　5.从单兵作战到团队作战

　　工作方式要由熟悉的由编辑独自完成单本图书的策划、组稿、编辑过程,向寻求团队出击的强大力量转变。在强大的图书市场竞争中,品牌与规模的优势日渐明显。受资源、资金、个人精力、学识水平等因素的影响,以项目为核心的合作方式正逐渐替代编辑之间的各自为战、单打独斗,部门之间的合作也不断加强。图书策划的背后必须有实力强大的团队。

　　6.从单一型人才到复合型人才

　　复合型人才愈来愈成为适应社会发展的新型编辑人才。高速更替的学科发展,一方面是分工的专业化程度提高,另一方面是对人综合素质的要求愈来愈高O生存危机的巨大压力激活了学习的动力,图书编辑只有不断地追踪社会的发展,汲取最新资讯和学术发展动向,更新理念,充实自己,才能让策划出版的图书适应这种变化着的形势,才能完成由传统出版编辑向现代出版编辑的转化。

　　我们深知:图书出版产业是智慧的产业,是创新的产业。图书策划千变万化,图书编辑的理念也要随着图书策划的变化而变化,随着图书策划的成长而成长,随着图书策划的完善而完善。但万变不离其宗,我们图书编辑永怪的追求、永恒的信念不能变一一那就是传播知识,传承中华民族优秀的文化。

　　参考文献

　　[l]陈浩元.科技书刊标准化18讲.北京:北京师范大学出版社,1998.

　　[2]中国编辑学会,全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业实务(中级).武汉:湖北长江出版集团,2007.

　　[3]中国编辑学会,全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业基础(中级).武汉:湖北长江出版集团,2007.

　　[4]中国编辑学会图书编辑学专业委员会.编辑手册.北京:中国铁道出版社,2004.

　　[5]江建名.图书报刊编审校手册.北京:首都经济贸易大学出版社.2000.（兵器工业出版社 常小虹）

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