【CPP114】讯： 活字印刷术发明以来，无论技术如何革新，“纸”一直是其无法摆脱的载体。随着新技术、新理念、新模式的诞生，“屏”在社会生活中逐渐占据了重要角色，侵蚀着“纸”的空间。其中，作为最主要的表现，“屏”的出现，改变了我们的阅读方式，延展了我们的阅读时间，扩充了我们的阅读容量。但是，“屏”和“纸”一样，都只是载体，都是冷冰冰的。在二十一世纪的第二个十年伊始，人们的阅读需求与日俱增，何种方法才能让繁忙的人们通过新的载体便捷的获取到所需的内容，已经逐渐成为一个各方关注的话题……

　　2010年3月3日，伴随着电子阅读器市场热度的逐渐升温，占据国内市场头把交椅的汉王科技（002362）成功登陆A股上市，当日涨幅达95.97%，并随后高歌猛进，股价一度冲破150元……

　　人们不禁要问，汉王电纸书有何种魅力，能让资本市场对一个企业的期望值提升至如此之高。而在5月10日召开的“书?报?刊数字化发展高峰论坛”上，近800名贯穿整个数字出版产业链的从业者，不仅热议了数字出版产业的话题，更见证了汉王科技签约中国文字著作权协会版权项目。此举表明，汉王凭借自己在技术、渠道、市场等领域的既有优势，以汉王电纸书这一终端产品作为载体，依托汉王书城这一内容平台，积极投身于数字出版新时代的豪情与雄心。

　　榜样力量

　　在2007年以前，人们还对一款专门只能用来看书的电子阅读器还不屑一顾，但一个企业改变了这一切，这就是亚马逊。在随后的几年中，亚马逊电子图书的销量逐渐攀升，并于去年年底首次超过传统纸质图书，成为亚马逊网站圣诞最畅销礼物。这让曾经轻视这一市场的人惊诧不已，其“Kindle＋Amazon.com”的模式成效斐然。而亚马逊的竞争对手中，同样擅长产品+应用组合的苹果，也最终推出了iPad，并用其数以十万计的应用挑战亚马逊Kindle。

　　我们无从得知Kindle和iPad的较量会最终谁会胜出，但很明显，两个强大的企业都提出了“产品+应用”这样的组合，并以此为自己的终极武器。而远在大洋彼岸的中国，一个人深深认识到了这种模式的强大，这就是汉王科技掌门人刘迎建。“这种模式已经被证明是最成功的，汉王毫无疑问就将沿着这种最先进的模式前进”，刘迎建如是说。

　　当媒体、行业的观察家们都在担心汉王的电纸书产品受到别家的模仿，或者低价竞争时是否还具有优势的时候，刘迎建一方面推出了十款以上的新品，全面覆盖电子阅读器市场，另一方面则把目光放得更远，与文著协举行版权项目签约，将业务从卖电纸书硬件转向提供数字化阅读服务上。

　　往者不可谏，来者犹可追。

　　大势所趋

　　在传统模式下，一本书从作者截稿，到传到读者手中，要经历出版社、印刷厂、交通运输、仓库存储、销售网点等多个环节，这个周期漫长，而耗费的人力物力也很大。而数字出版的优点则十分明显，一方面它们更具有开放性、即时性、多媒体性等；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地减少了传统出版的许多中间环节，使出版产业更加绿色和环保。因此，数字出版将成为中国出版业转型的必由之路。

　　这一点，在最新发布的国民阅读调查中也得到了最直接的体现。2010年4月，中国出版科学研究所发布了第七次全国国民阅读调查最终成果，调查数据显示，2009年我国18~70周岁国民中，接触过数字化阅读方式的国民比例达24.6%，其中，有16.7%的国民通过网络在线阅读，有14.9%的国民接触过手机阅读；另外，有4.2%的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读。同时，在接触过数字化阅读方式的国民中，有52.1%的读者表示能够接受付费下载阅读，91.0%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。

　　2009年我国数字出版产业的整体营业规模超过750亿元，与2008年530亿元的市场规模相比增加了41.5%。数字化正成为提升我国传统出版业实现跨越式发展的必然趋势。

　　而除了读者群的需求，国家也对数字出版的态度也是十分鼓励的。今年新闻出版总署多次提出“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务和“运用高新技术促进产业升级，推进新闻出版产业发展方式转变和结构调整”的要求，从政策的高度为数字出版的发展保驾护航。

　　青山遮不住，毕竟东流去。

　　初露曙光

　　数字出版的前景很好，但是，要想把传统出版发行方式推向数字化出版方式，这是一个很艰辛的过程，虽然结果上能带来大量物资、人力的节约，但实施起来却要面临多方挑战。而作为数字化出版的推动者，汉王已经在多方面进行了充分的准备。

　　数字化出版的一个核心点在于终端。作为电子阅读器市场最受关注的品牌，汉王电纸书不仅体现出品质、功能、性价比等方面的优势外，其具有的电磁笔可以方便用户批注、修改、摘录等功能，实现了能读能写。此外其具有的“一书一密”功能，可以保证书籍的数字版权不受侵害。有了好的阅读终端，数字出版物就有了展现的舞台。

　　在资源建设层面，汉王已经建设了汉王书城的网页版和WAP版，让用户可以连接电脑下载或者直接通过WIFI下载。现在汉王书城每天都有新书上架，消费者可以免费或只花几元钱就下载到最新的作品。据统计，《蜗居》在短短几个月时间，累计下载已达一万多册。而前不久刚刚播放结束《媳妇的美好时代》后，汉王书城也在第一时间上传了同名图书，供读者付费下载，结果一天之内下载量就达300多本。刘迎建激动地说：“对于一个刚刚开始的业务，取得这样的成绩已经算得上成功！”

　　除了下载书籍外，汉王目前已经与40家报社展开合作，推出了保存原报样的阅读方式，最大限度的保留了报纸的阅读体验。您可以在第一时间阅读到当天数十份中央及地方的各类报纸，包括《环球时报》、《京华时报》、《国际先驱导报》等。目前汉王书城每天凌晨即可提供各地的合作报刊的内容，保证让读者可以在早晨起床后，可以通过网络下载到当天的最新报纸。

　　小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。


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