【CPP114】讯：数字出版是对传统出版的超越。传统出版业在人才和技术方面的短缺，将在相当长的时间里制约出版业向数字化转型，但是，一旦成功转型，传统出版业面临的将是历史性的变革。

　　笔者认为，数字出版产业发展具有以下几个创新点：

　　一是跨行业捆绑、联合。出版产业是文化产业、信息产业、现代服务产业的重要组成部分。数字出版产业人才和技术的先天不足可以借助行业间的合作进行有效弥补。如果能实现和其他飞速发展的关联产业捆绑，实现资本、管理、技术、人才的广泛融合，数字出版产业未来的发展空间和发展速度将会十分可观。

　　二是知识内容集成方法的创新。纸质图书是知识载体的一种方式，只能发扬光大且不会消亡；而知识的数字表现，是一种新兴业态，一定会兴旺发达。变化知识内容的集成方法，也就变化了享受知识的消费方式。当前的电子书只是简单的文字复制，而知识的数字表现将十分丰富。数字知识内容的集成创新将使知识的应用变得高效，应用领域变得更加宽广。

　　三是资本构成的创新。目前，出版业的资本结构和投资主体过于单一，不利于出版业的快速发展。出版业要通过创新的方式完成与资本市场的成功对接，丰富企业的资本构成。通过和出版业关联度很高的信息化规模产业实施资本重组，并通过资本带动人才和技术的融合，可以快速实现规模增长，通过“借壳上市”可以缩短与资本市场的对接时间。

　　四是知识内容学习方式的创新。要通过数字知识内容学习方法的引导和数字知识内容表现方式的引导，改变大众传统的学习方式，也就是说，要制造机会来拉动对数字内容产品的消费需求。要把知识载体从纸质到数字的转化理解为对知识的享受和消费过程的转化。

　　五是内容主体地位价值的创新。出版产业链的延伸早已形成，如果没有好的出版内容，哪有好的电视剧？哪有好的电影？只是出版人对出版内容的价值没有给予足够的重视。在数字出版产业链中，怎样体现内容为王的主体地位？将产业链和价值链进行有效结合同样需要创新。

　　六是将出版业的管理者培养成企业家。行业内没有若干规模化的企业不足以构成为产业，没有企业家的精心打造很难造就规模化的企业。出版业的改制只是适应市场经济的开始，企业家的成长要经历复杂市场环境的磨砺。培养和引进企业家是快速发展数字出版产业的重要途径。

　　此外，数字出版产业发展还需要利用好基地效应。目前的数字出版产业依赖的资源比较短缺，也比较分散。要把这些有限资源合理和高效地利用起来，基地的企业扎堆儿是有效的方式。因此，数字产业基地的建设能实现对有限资源进行合理和高效的利用。

　　而通过基地实现企业扎堆儿，关联企业容易实现信息共享和交流，也可使优质资源实现优化和组合。要打造一个成功的上市公司，单靠个体一步一步地去艰苦奋斗，过程漫长也相当艰难。如果有限的资源能实现快速和优化的整合，那么打造上市公司或实现公司的规模发展的步伐将会加快。在基地的基础上，通过人才、技术和资本的聚集，通过有针对性的扶持政策、激励措施以及有力的行业监管，都能将产业基地的效应放大，促进数字出版的良性发展。 


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