现场花絮

　　好创意就像美女和帅哥一样

　　传播力的优势，关键在于对营销工具及注意力资源的整合。

　　本次广告奖创意盛典的评委主席狄运昌说，今年的主题是“优势决定传播力”，昨天就有人问我，什么是广告的优势，我就告诉他说，广告的优势就是如果你的广告刊登在一个像广州日报这样一个优势的媒体上，你的广告就有优势。

　　狄运昌说，另外一个优势，就是你的广告要有好的创意。好的创意就像美女、帅哥一样。年轻的创意人到戛纳最想看的是什么？创意之外就是美女如云。所以，好创意就像美女和帅哥一样。无论他们走到那里，都会吸引大家眼球。同时，好创意决定了广告的吸引力，媒体的优势决定了广告的传播力，任何一个成功的广告案例，都要结合这两“力”，要有吸引力，要有传播力。

　　狄运昌说，“在今年评选过程中，我们看到许多这种很好的创意，展现它的优势和魅力，吸引评审目光，甚至吸引很多评审为它争论、争辩。可是好的创意，有优势的创意，总是能够在不断的争辩、验证中能够脱颖而出，成为最后这个类别的佼佼者。在今年的广告评审参赛作品中，令人惊喜的是，在新秀大奖上，也看到许多让人眼前一亮的好作品，甚至它执行的作品完全不逊色于专业的广告公司，这让我们所有评审看到都非常欣喜。 ”

　　中国广告协会报刊分会主任梁勤俭说，“我最想说的就是感谢，19年来，广州日报华文广告奖能够坚持下来，为中国报业广告的进步和发展做出贡献。”对于这届评选，梁勤俭说，“我要说三句话，第一句话，平面力量很强；第二句话，创意空间无限；第三句话，报业明天更好。”

　　全场大奖：“别拿狗开玩笑”

　　在所有奖项中，全场大奖是最重的一个奖项，万科棠樾报纸广告——游子归家系列获得此殊荣。

　　广州美术学院教授胡川妮说，“棠樾这四幅，我自己看到这么多次评审的房地产，我觉得这是质量最高的作品。它是以海归回到家的一段故事展开陈述他跟家中小狗的关系。他离开家之后，他的狗长大了；他回到家后，跟他在一起，他父亲还没出现，然后他讲到他跟父亲的关系，接着他讲到他的妻子是一个文员，但是不断等着他回来。”

　　胡川妮说，“我看它的文案，包括它画面的处理，我感觉它是用一种拍电影的方式来做平面。一些国际品牌用这个手法，用得非常棒。当然它也有缺陷，这是评委发现的。故事主角男孩子站在雨中和刚回家的时候两个场景，那个狗的神态、动作是没有变的，他们说这是贴上去的。如果你把这个故事做完整，应该把这个细节也注意到。但是从整体上来讲，它做得很完整、非常漂亮。”

　　另外一位评委、睿狮广告传播中国首席创意长陈耀福说，这个作品整个来说的是用建筑来赞美生命，写他爸爸、妈妈、自己。美中不足就是那个狗，那个狗真会演戏，两个演摆的poss是一模一样的。我认为这个东西很重要，如果你是做美术的，别拿狗开玩笑。

　　十年后没想到书作者给我颁奖

　　“十年后没想到书作者给我颁奖”，年度最佳投放策略的得奖者、星河湾地产副总裁梁上燕说，“可能是获奖无数，20多年，但是今天的奖，我想是份量最重的。”

　　梁上燕说，“十年前，广告人何东向我赠送了舒尔茨著作《整合营销传播》的书籍，书中写着共同进步，没想到今天舒尔茨给我颁奖，这令我非常高兴。”

　　据了解，广告奖除了起到一直以来的促进广告业界水平的提升作用外，还能促进报刊自身宣传水平的提高。今年广告奖新增了“报刊品牌形象类”，突出表现报刊的品牌优势，促进业界相关内容的广告水平提升。 

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