【CPP114】讯：自亚马逊推出采用E Ink技术的Kindle电子阅读器开始，宣称电子阅读将取代纸质阅读的言论不绝于耳，这种无背光的电子技术可以带来类似纸张的阅读效果，同时它便捷、低耗、环保。而iPad的面世同样令很多爱书之人欣喜若狂，它在带来拟真的阅读体验的同时还带来了丰富的多媒体功能。

　　功能单一技术尚不成熟但阅读效果类纸的E Ink电子书，功能丰富、技术成熟但类纸阅读效果较差的iPad，那类产品最有可能成为替代纸质阅读的电子阅读发展方向？

　　E Ink与iPad之争就是专精PK全面

　　针对E Ink和iPad之争，事实上就是专精与全面之争。E Ink电子书由于其屏幕技术的局限性，目前面世的产品只能实现黑白阅读，最高可达到16级灰阶。E Ink产品的一切功能和技术升级都是围绕着更好的实现“阅读”这一目的。尽管现阶段一切彩色的杂志、全彩印刷的图集等都被屏蔽在门外，但彩色的电子纸已经在实验室中逐渐成熟。

　　而以iPad为代表的采用TFT屏幕的“彩屏阅读器”们则不但可以阅读黑白的、彩色的书籍，还可以看视频、玩游戏。到底是只要阅读，还是阅读之余兼顾娱乐和其他功能，成为E Ink和iPad两派的争论焦点。

　　从目前的市场发展情况而言，E Ink电子书和iPad的市场销售都是如火如荼。国内外多家厂商争相涉足电子阅读领域，无论是E Ink，还是类似iPad的大尺寸平板阅读终端，人人都想分一杯羹。

　　根据DisplaySearch的数据，2009年全球用于电子书的电子纸出货量达5百万片，较2008年的95万片增长幅度达417%。其中2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%。

　　在中国市场目前有十几个品牌推出了自己的E Ink电子书产品，其中涉足该行业最早的汉王已经在融资市场上获得了令人羡慕的成绩。而这一切都吸引着越来越多的硬件厂商、出版商甚至移动运营商加入到这一不多见的蓝海领域。

　　2010年，iPad的到来使得电子阅读器市场更加热闹起来，这款9.7英寸、彩色TFT屏幕、拥有丰富影音娱乐功能的产品加上类似App Store的iBookstore提供内容支持，使得这款乔布斯“从业以来最伟大的产品”一经面世就掀起一阵抢购高潮。

　　苹果在2010年5月3日宣称，iPad自4月3日正式上市到4月30日的28天中销量已经超过百万。相比之下，E Ink电子书的消费者似乎远没有这么狂热。

　　iPad的成功促使电子阅读器领域的两派拥趸更加泾渭分明：一派是推崇专注于阅读的E Ink电子书，一派是认为“少花钱多办事”的iPad更令人青睐。那么为了推动电子阅读产业的发展，涉足电子阅读领域的各方势力是如何选择的呢？

　　看各方势力如何选择？

　　1、电子阅读终端厂商

　　全球数十家E Ink电子书制造商，目前真正获得成功的事实上也仅有亚马逊一家。因为亚马逊Kindle的背后有数十万正版图书资源、数十种天天更新的报纸和杂志作为内容支持。同亚马逊类似，iPad的iBookstore也是走这一道路，乔布斯也宣称iPad是站在亚马逊的肩膀上发展起来的。

　　而与美国市场不同的是，中国没有一家企业能够兼顾硬件、内容和渠道，加上中国版权环境的恶劣，想要复制亚马逊或是iPad的成功经验都非常艰难。以汉王为代表的电子书制造商们手中版权资源匮乏，同时没有成熟的内容传送渠道，仅靠采购同质化严重的屏幕模组加工成终端，好日子是不会长久的。

　　E Ink电子书在中国市场面世之初，价格多在2、3000元甚至更高，而在越来越多的厂商加入之后，电子书产品的价格也在高速下滑，目前市场已经出现999元的6英寸E Ink电子书。越来越多的电子书制造商迫于竞争加入了价格战，同时高额利润被大幅削薄。如果不寻求别的发展途径，这些依靠制造终端的厂商无疑很快将被激烈竞争的电子书市场所淘汰。

　　目前，这些电子书厂商似乎已经明白了对于消费者而言更重要的是“看什么”，而不是“怎么看”，只要有丰富、大量同时便于得到的内容资源，无论是E Ink还是使用TFT屏幕的大尺寸平板阅读器都会获得成功。一方面，一些过去仅推出E Ink电子书的厂商开始推出TFT屏幕的大尺寸阅读器甚至平板电脑。另一方面，电子书厂商开始联合出版方搭建内容平台，某厂商甚至开出二八分成，自己仅拿内容销售额的二成，引得多家出版商极力追捧。

　　亚马逊的Kindle也同样只是一种媒介，一切卖的出去电子书籍的手段都应当被采用。例如亚马逊积极为iPad开发了Kindle软件，借以出售书籍给iPad的用户。


　　对于上游垄断严重、产品同质化且发展不成熟的E Ink行业而言，坐以待毙不如多元发展，泾渭分明不如相辅相成，早日解决内容问题才能获得持续的利润。

　　2、图书出版商

　　随着计算机技术和互联网的高速发展，各个国家的纸质媒体似乎都陷入了困境。相对于电子媒体的廉价、快速和影响力广泛而言，传统的纸质书籍、报纸杂志对于广告商们的吸引力越来越小。Kindle和iPad都曾被称为“拯救传统媒体的救星”，尽管传统媒体业对于电子书阅读器又爱又恨，但也不得不通过同他们合作来打开新的局面。
　　目前亚马逊手中握有40万左右的正版书籍、包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》在内的数十种报刊资源。亚马逊在2009年圣诞节当天售出950万“本”电子书，超过了纸质书籍的销量。而苹果也在不断同更多出版商洽谈，提出可由出版商自由定价的策略，iBookstore中的书籍也在不断的扩充。

　　同国外出版方与电子书阅读器的良好合作不同，中国市场的情况要恶劣许多。一方面由于版权相关法规的不健全，消费者已经习惯了免费的书籍资源，加上相对于收入而言过高的正版书籍价格，使得推广付费内容非常有难度。

　　另一方面，中国的几百家出版商手中掌握的数字版权比例较小，就算是有版权的内容，他们大多也不愿意在纸质书热销的情况下售出电子版权，而是将一些滞销书、过时书的版权出售给电子书厂商。这是由于在当前分成模式不完善的情况下，出版商不愿因出售畅销书的电子版权却影响了自己纸质书的销售。并且就算他们将畅销书摆上电子书厂商的网站，消费者仍是可以通过互联网或是路边的盗版书摊更廉价的得到同样的东西。

　　出版方同电子书设备厂商的合作，需要实现以下三点：1、合理的分成模式；2、有效地杜绝盗版；3、有竞争力的书籍内容。这三条缺一不可，而目前中国的情况是任何一条都没有实现。无论是E Ink电子书还是iPad、甚至是PC或手机，只要解决内容问题，终端是什么事实上并不重要。

　　 3、移动运营商

　　除了终端制造商、出版内容商之外，移动运营商同样对电子书领域产生了浓厚的兴趣。

　　中国移动在在5月5日宣布其手机阅读基地正式运营的同时，还宣布联合6家电子书终端厂商推出8款定制电子书，并且与中国作协、中国出版集团、中国编辑学会和中国国家图书馆签署了战略合作协议。


　　中国移动想要做的是依靠自己丰富的资源和资金实力，将电子书等一切移动阅读设备、内容资源加以整合。不仅仅是联合现有的E Ink电子书厂商，中国移动同样在和苹果积极接触，想要将iPad引入中国。

　　中国移动拥有数亿客户资源，同时财大气粗，他们并不关心电子书终端是能够提供类纸的阅读体验还是兼顾读书与娱乐功能，他们仅仅是不会放过任何一个可以扩充其衍生业务的平台。在中国移动积极加入电子书战局的同时，中国电信、中国联通也都在积极的同内容出版商、电子书终端设备商等接洽，不愿放弃这块前景看好的市场。

　　融合是最令人满意的结果？

　　无论从终端制造商、内容出版方还是移动运营商的角度而言，E Ink同iPad的界限似乎并不明显。想要替代传统的纸质阅读，仅靠不伤眼的技术或是兼顾丰富的娱乐功能都是不够的。

　　电子阅读器的发展方向势必是既有E Ink这种适于长时间阅读的视觉技术同时兼具iPad的丰富功能，在有竞争力的内容资源做后盾的同时，针对不同的消费群细分产品市场。例如对于中小学生推出的电子书阅读器，无互联网功能，无影音娱乐播放功能，但拥有便于使用的电子词典，预装着教科书、参考资料和课后作业，可以批注。而对于需要在地铁、火车等外出中打发时间的消费者而言，一款屏幕小、重量轻、但娱乐功能丰富同时长时间阅读不伤眼的产品更为恰当。

　　尽管当前说电子阅读要替代纸质阅读还为时尚早，当前的人们也更多的是习惯于纸质阅读带来的愉悦、平静。但是越来越多看着新媒体长大的孩子们会更青睐于电子阅读这种环保、便捷的方式。而对于现阶段各自为政的E Ink和iPad而言，交叉融合恐怕才是最令人满意的结果吧。

　
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