报纸网站赢利不容易，期待转型数字化
2010-05-27 14:04:13.0 来源：中国新闻出版网/报 责编：Crystal
- 摘要：
- 范东升：传统报刊必须紧跟新媒体的急速发展。从上世纪90年代中期以来，报刊业对互联网以及新媒体的变化的反应是比较迟钝的，总是落在后面。这是报业在新媒体市场上越来越被边缘化的重要原因。报业人士往往总是强调“内容为王”，而严重忽略了媒体新技术的开发、投入与应用，结果只能成为廉价甚至免费的内容提供者。报业的“只读文化”在网络上已经失去了魅力，因此，要抓紧走数字化转型之路。
中国新闻出版：那么有没有什么其他的出路？
范东升：媒体融合应该是目前情况下比较实际的道路。对于报纸网站来说，进行媒体融合是大势所趋，最简单的方法就是网站内容上加入视频、阅读器等业务，通过项目的拓展来拓宽赢利空间。比如，苹果公司刚刚推出的iPad就是世界传媒史上的一次里程碑式的重要技术突破，结束了平面媒体的“只读文化”时代，是媒体融合理念的最鲜明的体现。
这种用户终端只是刚刚进入市场，究竟会给全球报刊业带来什么仍然有待观察。但是可以肯定的是，iPad这类新型数字终端的出现，为报业的数字化转型找到了一条充满希望的新路。
纸媒需要数字化 勿忘媒体新技术
中国新闻出版报：报纸网站一直在讲报网互动和报网一体化，这已经是普遍的报刊网站发展方向，报网互动或者一体化的概念您认为是怎样的？报纸作为传统媒体，如何利用网络扩大自己的影响力？
范东升：在我看来，在互联网时代，报网互动是必然的，但是这个概念已经有些过时了，报网一体化的提法可能更合适新的趋势。由于纸媒在技术上的局限性，报纸在新的时代必须实现数字化的根本转型。正如《纽约时报》老板苏兹伯格所讲的，报纸的出路就是要把一个“航运公司转变为航空公司”。因此，报社在组织结构、资源配置、经营理念、内容制作、技术开发和人才培养等诸多方面都必须大力实行以数字化为导向的全面转型。
中国新闻出版报：部分报刊网站已经初步实现赢利，但是传统报纸的生存却有些步履维艰，那么传统的报纸应该从成功的报刊网站运营中学习什么？
范东升：传统报刊必须紧跟新媒体的急速发展。从上世纪90年代中期以来，报刊业对互联网以及新媒体的变化的反应是比较迟钝的，总是落在后面。这是报业在新媒体市场上越来越被边缘化的重要原因。报业人士往往总是强调“内容为王”，而严重忽略了媒体新技术的开发、投入与应用，结果只能成为廉价甚至免费的内容提供者。报业的“只读文化”在网络上已经失去了魅力，因此，要抓紧走数字化转型之路。
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