【CPP114】讯：《出版印刷五人谈》第一期座谈会在北京华联印刷有限公司08008咖啡厅召开，在茶色清绿、咖啡浓香的轻松氛围中，5位出版、印刷业专家围绕市场的话题，进行了3个小时的交流。

　　其中北京印刷学院的院长曲德森先生讲到：“作为出版印刷行业的高等院校，只有了解市场，才能在人才培养、课题研究和社会服务上紧跟需求。中国经济体制改革的走向是市场化，要发挥市场在资源配置上的积极作用，无论是出版社还是印刷企业，都应该去研究市场。”

　　谈第一个观点。在国际金融危机背景下，如何以马克思再生产理论为依据来认识经济走向，明确出版社和印刷企业该如何发展。去年国际金融危机爆发以后，马克思的《资本论》在西方的销售量倍增。马克思分析了经济危机下的资金链的断裂、断裂环节、断裂原因和解决方式。他研究生产和消费的关系，总结产品只有在最终消费阶段才能够得到实现。这些是市场的核心问题，为我们认识市场提供了理论基础。

　　现在企业之间差距很大，有的印刷企业没活干，有的活多得做不完。只有对整个经济深刻洞察，才能把握市场、抓住机遇。出版社、印刷企业都应该将转变生产方式作为重要的任务，以内需为主，研究各自市场的需求。20世纪30年代，大萧条的美国所面临的是内需问题，今天我们的国家同样面临的是内需问题。要深刻认识到，调整发展方式，从必需品消费时代进入到耐用品消费时代。而耐用品消费时代应该具备的基本经济条件，必须要进行社会引导，不引导，就不能从根本上解决这些问题。根本问题的解决要靠我们的社会变革，以此才能解决金融危机下的深层问题。

　　谈第二个观点。在数字网络环境下，要从大出版的概念出发，既要看到出版物市场的变化，又要对纸介质图书的发展充满信心。出版数字化对人们的思想观念和思维方式都会产生影响，电子书的趋势不可避免，这的确对纸质图书是一种挑战。但传统印刷出版在新技术的支撑下也有它的新的发展方式。纸质出版与电子出版互相竞争又互相繁荣，在市场上各具作用。图书潜在的市场需求非常大，需要我们挖掘。即使是在国际金融危机背景之下，美国2008年的图书销售额仍有1%的增幅，今年年初增幅也在0.9%，包括青少年教育类图书在内的一些品种且呈刚性增长。

　　另外，纸介质图书不受时间、空间的限制，是网络、多媒体甚至包括数字印刷出版所不能替代的。纸介质图书与电视等新闻媒体相比，更具有学习的功能。随着社会的进步，阅读会成为社会的风尚，这是社会进步、社会稳定程度的标志。纸介质图书更适应建设学习型社会。




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