【CPP114】讯：年来，数字出版以每年50%的增长速度成为业内焦点，在众多的数字出版类型中，"电纸书"成了最有创意的产品。它既有电子化阅读的便捷和海量，又有纸质图书阅读的舒适和愉悦，成了读者和业界的宠儿。不过，电纸书如何保护版权，扩充内容，成了制约其发展的瓶颈。国内电纸书份额最大的汉王，探知了电纸书的产业链运作新模式。
 

　　爆炸增长 呼唤内容

　　亚马逊公司以kindle为载体打造图书报刊阅读新模式，目前已有45万种图书可供阅读，而在国内，电纸书内容跟不上、版权难保证等成为发展中的问题。新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君表示，数字出版年增长率接近50%，2009年总产值达到795亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。在众多数字出版业务类型中，电纸书近几年备受业界和广大消费者的关注，2009年我国大陆电纸书阅读器销量约为70万台，如果按照平均售价两千元人民币计算，整体销售额已经达到了14亿元人民币，2010年我国大陆电纸书市场可能会出现爆炸式增长，销售量预计300万台左右，出货量约占全球市场的30%，销售额将达到60亿元人民币。
 

　　不过，张毅君也表示，虽然增长速度很快，但"电纸书"仍然存在一些隐忧。由于大部分内容来源于纸质图书转化，同质化趋向明显，远远不能满足读者多样化的阅读需求。而来自于自办网站的数字内容品种数量有限，也是先天不足。更要害的是除了像汉王这样拥有专业编辑队伍的公司外，很多中小型公司由于缺少专业选编队伍，往往是鱼龙混杂，良莠不齐，甚至违规侵权使用的数字内容现象屡见不鲜，著作权人权益无法得到有效保护。
 

　　二八分成 汉王让利

　　部分传统出版界人士对于"电纸书"一直存在观望心态，原因之一就是把自己的图书内容在电子出版平台上使用，得不到较好的收益，并且担心其影响自己纸质图书的销量。汉王科技股份有限公司董事长刘迎建表示，对此问题，汉王提出了几个原则帮助出版商获得真正利益："一是免费加工，资源共享，我们帮出版社完成数字化的过程；第二个原则是由版权方自主定价，定价权由出版社来决定，汉王跟出版社打交道，跟版权组织打交道，不和版权个人打交道，尊重社会分工；第三个原则，书城上下载的内容按二八分账，汉王只拿二，而版权所有者拿八，主要是提供服务。我们提供终端已经获得了利润，我们要为终端用户服务，能够收回成本就可以了。"
 

　　日前发布的《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》中称，汉王电纸书通过将80%数字图书发行利润让渡给出版社的方式，短时间内就吸引了100多家出版社加盟。对二八分成模式，出版社非常赞同，认为如果坚持这样的分配模式和定价机制，整个行业就会进入良性循环，因为出版商卖一本电纸书和纸书的所得是一样的。
 

　　一书一密 保护版权

　　电子出版难以保护作者著作权的问题一直为业内诟病，著名作家毕淑敏表示，除了给阅读者以海量的信息和阅读的方便，它也应该让内容的生产者受到更完善的保护。如果一项科技以对内容生产者的剥削作为盈利的基础，那就是科技带来的悲哀和倒退。对此，刘迎建表示，汉王电纸书采用了"一书一密"的方式，每本书用不同的加密方法，防止数字版权扩散，保证了内容提供商提供给汉王的任何内容资源，都只能是在汉王电纸书上下载阅读，并可以向内容提供商提供完整的、真实的下载销售数据。对于汉王2010年5月10日与中国文字著作权协会的签约，文著协常务副总干事张洪波表示，文著协将在汉王的支持下设立数字版权认证机制，同时为此建立数字版权认证中心，将对于汉王自行去获得数字版权的真实性和有效性从程序上进行全面的专业性指导和认证。同时文著协在国家版权局的大力支持下，努力发展会员，为汉王提供更多的受版权保护的作品。
 

　　未来发展 有望免费

　　据统计，我国2009年电子图书读者的总数突破了一亿人，如何整合从内容创作到产品销售整个产业链，特别是"内容"这一电子书发展的瓶颈，为电纸书厂商提出了很大的机遇与挑战。除了在电纸书中预装图书，汉王书城也已正式上线，读者可通过具有WIFI无线上网功能的汉王电纸书登录书城下载。刘迎建表示："大家知道，亚马逊现在已有45万本书，我们的目标是今年9月份争取把图书品种增加到10万册，今年年底争取量更大，目标是20万册。"此外，刘迎建认为免费模式也有发展的可能性，一种是内容的免费，像我们看电视，我们听广播，我们使用互联网，对用户来说都是免费的，但是它的商业模式是通过广告内容获得了收入。未来电纸书里的内容免费也是有可能的。当然也会有另一种免费的方式，那就是电纸书硬件免费，内容收钱，这些新模式也需要我们研究。





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