五、异想天开

　　1、形式：很重视搜索引擎中的关键字排名，但只会在百度上对某些冷僻的词做竞价，永远不会支付SEO、SEM的费用，总是向编辑强调词语和图片的优化，希望着搜索引擎的自动抓取。

　　2、结果：在搜索很多冷僻的关键词时，网站大多排在前三名或者第一页，网站决策者会为此沾沾自喜。而实际上，没有任何网民会通过搜索这一关键词来到网站上。而网站虽然在对图片和相关文字进行了优化，但几十万个网站都在做同样的事情，其结果也是不言而喻了。

　　3、点评：永远不要奢望某些热门词汇，会因为页面的美观、自身的简单优化，就被搜索引擎自动抓取出现在第一页。这些词产生的市场价值这是搜索引擎赖以生存的根本。否则这些SEM和SEO公司如何生存呢，天下不会掉下馅饼。而那些冷僻的词汇，就算排在第一页的第一名也不会有任何意义。

　　六、偷梁换柱

　　1、形式：宣传攻势较大，但在市场宣传、推广、活动、促销时，经常偷换概念。比如：3折促销某商品。当网民被吸引到网站中才发现，要想3折购买某件商品的前提是，要先购满价值几千元的其他产品等相类似的情况。

　　2、结果：这种虚假宣传或者水份过大的市场推广，会在某一阶段使得流量骤增，但又会迅速下滑，且商城流水不会有任何上升，且严重损害了网站的口碑。

　　3、点评：在市场推广中制造噱头是理所当然，但是过于夸张和虚假的宣传，会使网民有严重的被欺骗感。尽管很多时候，只是一种善意的夸张，但仍然会直接影响着网民对网站的信任。

　　七、半途而废

　　1、形式：愿意尝试各种有效的推广方式，但不愿意冒险，每种方式都是浅尝即止。不论哪一种市场推广方式，应用后如不能在短期内产生明显效果，则立即退出，再换其他方式。

　　2、结果：在花费大量成本、精力、人力、物力后，由于时间过短，受众对品牌的认知过程没有完成。使得网站的品牌、会员、收入却没有大幅度改观。而这一黑锅，注定由市场部门来扛。

　　3、点评：任何一种市场手段都有其利弊性和时效性，特别是在当今信息爆发的时代，任何市场推广手段都有网站在使用。在选择适合自身发展的推广手段时，一定要考虑其积累性和递进性，不能根据几天或者几周时间，来否认某种市场方式的有效性。3个月-6个月，才是一个规范的时间段。

　　综述：

　　不可过于极端的将市场推广认为是烧钱的行为。“不投钱推广”和“不烧钱推广”是天壤之别的两个概念。当然也不能认为只要烧了钱，就是做好了市场推广。

　　B2C商城的生存需要必备的培育阶段，商城上线的前六个月，就像一个正在蹒跚学步的婴儿，这时候不好好关爱、全力保护。很可能就影响了这个孩子会走路的时间，甚至误了一生。一个商品再便宜、质量再好、物流再快的B2C商城，网民却根本就不知道它的存在，又如何能来到商城购物呢？市场推广一定是在结合企业实力、阶段目标、核心优势、市场资源、发展方向来综合考虑，不能急功近利、也不能畏首畏尾，更不要丢了西瓜捡芝麻。

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