【CPP114】讯：低于10万元奢侈品的重要销售渠道

　　不经意间，市场随着观念在改变。全球奢侈品市场一片低迷、惟有中国的奢侈品市场如饥似渴地疯长。全球奢侈品牌在中国大举扩张的同时，也正埋头于大力挖掘国内的网购市场。那些曾经让大部分月光族们感到遥远的品牌例如Giorgio Armani、MiuMiu开始以较低折后价出现在高端购物网站上。有专业人士评价：“奢侈品的消费渠道将多元化：价值过几百万的高端奢侈品将越来越集中地出现在顶级路段和地标建筑的品牌旗舰店中。而对于价格低于10万的那些奢侈品来说，网店和OUTLET（品牌折扣商场）将成为越来越重要的销售渠道，尤其是网上OUTLET。”

　　小捷，一位25岁的银行职员，毫不掩饰对网购奢侈品的狂热：“网上购得的产品和从专卖店购得的正品一样，但价格却至少便宜了百分之三十，为什么不买呢？尤其是周末没事的时候，你可以披头散发窝在家里舒舒服服地随意比较、挑选自己想要的衣服和手袋，不用担心找不到车位，不用担心自己的丝袜破了洞、更不用担心营业员刻薄的嘴脸。只要按一下鼠标打开某一商品的链接，就可以随心所欲地从多角度观看物品，并在购买前查查已购朋友发表的评论。即使是不购物的时候，我和同道们在网站上发表评论、互通信息，以博会友，往往在聊天中也会有意想不到的收获。我的很多结婚有孩子的网友经常是一边照看孩子，一边‘逛街’，这样可以省去不少外出购物的时间呢。”

　　价格优势与大牌官方购物站点

　　目前，许多国际一线品牌已经开设了中文版的网上官方购物站点，例如Dunhill、Giorgio Armani。高端网购商品中，最受青睐的是品牌服饰、鞋、包以及家居用品。比起奢侈品实体店铺，大部分人觉得网购价格更实惠。

　　有数据显示，中国的互联网用户有1亿用户参与过网购市场。尽管如此，仍有专家认为“中国网购还有巨大的发展潜力。事实上，价格优势是奢侈品首先吸引顾客网购的因素。奢侈品网络经销商们，越过中间商和昂贵的店铺门面费用，直接通过网络与消费者联系，从而获得了价格优势。其次，不受销售地域和实体门店的限制，也使奢侈品网购更能吸引一、二线城市消费者。”而很多奢侈品实体店铺覆盖范围有限，这会使奢侈品失去很多潜在顾客。在线销售则大大弥补这一不足。

　　奢侈品大举进驻中国，不仅仅是陆地的还有空间的。

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　　如何网购正品奢侈品？

　　●学会识货

　　商品标牌： 一般情况下，所售商品会保留美国或欧洲品牌的外国标牌，你可以根据标牌来鉴定商品的产地、材质以及一些其他相关信息。

　　原厂包装：正规网店一般提供绝大多数商品的原厂包装，包括专属防尘套、品牌手提纸袋、品牌包装盒（大件贵重商品），以及印有品牌商标的衬纸等等。这些精美专业的外包装附件，既体现了奢侈品牌的尊贵身份，更证实了其不可仿制的品质。

　　序列号：大多数商品尤其是高级箱包都提供了可供验证的惟一的商品序列号，请根据序列号向各大品牌的中国总代理/代表处致电查询。

　　产品质量：正品与假冒伪劣在原料、材质、做工等各个方面都差别明显。如您仔细对比就会发现正品的制作工艺一丝不苟到每个细节，是任何“高明”的仿冒者都无法复制的。 了解一些鉴别各个品牌产品真伪的方法和窍门，将有助您建立对品牌的进一步认识。

　　邮发地址：有的公司在国外有仓库，部分库存或定制商品说明了由海外工作人员直接发货至您手中的，你可以验证地址。

　　专柜鉴定：如果经过上述各个环节的检验，您仍不能消除对产品真伪的疑虑，或者一些海外货品国内没有，您可以向专柜销售人员进行咨询，就专柜内的相关产品进行区分对比。

　　●直接在知名“外网”够买

　　国外购物网站发展比较成熟，像国际奢侈大牌这样动辄要花成千上万银子的商品，最好直接在奢侈品品牌自己的官方网络专卖店，或者在可信度较高的国外知名网站上采购。如：英国的“www.net-a-porter.com”； 美国的“Yoox”、“亚马逊”；意大利的“拉斐尔在线”等。

　　●出手前做足功课

　　网购奢侈品前，首先要上网做足功课，了解品牌产品的特点和鉴别方法。最好先去商场实地考察，与同品质的商品做下比较再出手。有条件的可让内行的友人向卖方做些关于商品的专业咨询，试探是否有“水分”。

　　●找中间人帮忙省钱

　　在国际网站选择好商品后，不建议直接点击选择中国邮购服务，因为除了高昂的邮费外，还有高昂的关税。最好是选择一个购物网站当地的中间人（可以是你的亲戚朋友），让网站邮寄给他，再由他转寄给你。

　　●保留证据随时维权

　　网络购物，一定要增强维权意识，必要时找专业机构鉴定。在消费过程中，要注意保存证据（广告截屏、交易网页、票据、手机拍摄的图片等）。

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