【CPP114】讯：在国际产纸大国新闻纸市场逐渐萎缩的背景下，我国新闻纸产销量仍保持了连年增长态势。记者日前从中国造纸协会了解到，2009年，我国新闻纸产量为480万吨，比上年增长了4.35%；新闻纸消费量为461万吨，比上年增长了8.2%。

   
　　据悉，2000年~2009年，美国新闻纸消费量降幅高达56.4%；2009年，日本的新闻纸产量跌至349万吨，为自1997年以来的最低值。在国际产纸大国新闻纸市场萎缩的背景下，2009年我国的新闻纸产销量何以出现增长？业内人士分析认为，纸媒持续发展的可能性还比较大，今后将进入稳定和巩固的发展期。

   
　　解析1人均新闻纸消费量较低

   
　　中国造纸协会秘书长赵伟在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，新闻纸是报纸的载体，其产销量由报纸的发行量决定，我国是一个发展中国家，人均新闻纸消费量比较低，还有一定的市场潜力；美国已是成熟的发达国家，而且国际金融危机对美国的冲击也比较严重，2009年几家大报相继倒闭，这对新闻纸的消费量产生了直接影响。

   
　　不过，国泰君安证券公司造纸印刷行业首席分析师王峰则表达了不同的看法。他表示，2009年我国造纸厂的日子并不好过，国内新闻纸生产大户山东华泰纸业股份有限公司2009年的销量为88万吨，虽比2008年增加了5万吨，但其产量却下降了12万吨。对于新闻纸的未来前景，赵伟强调，新闻纸行业的发展取决于报业的发展，我国报业和新闻纸行业发展还受许多不确定因素的制约，不能简单定论。

   
　　 解析2报业发展仍呈上升势头

   
　　针对2009年我国新闻纸产销呈现的增长趋势，3位报业集团的相关负责人根据所在集团的具体情况发表了看法，并都谈到了报纸扩版是印量增多和新闻纸消耗量增大的主要原因之一。

   
　　安徽日报报业集团经济管理办公室主任马文正表示，尽管去年新闻纸的产量和消费量出现了上升，但就该集团而言，其报纸的发行份数与正常年份相当，只是印量有所提高。马文正认为，一方面，在我国的二三线城市，以合肥为例，平面媒体的广告投放量还不错，版面随之增加，新闻纸的消耗量就会增长；另一方面，2009年的纸价较低，报纸加印的成本压力较小，为印量增加提供了便利。

   
　　四川日报报业集团副总经理高崇智谈到，由于该集团旗下的部分党报和都市报自去年下半年开始扩版，其2009年的新闻纸用量比上年增加了10%以上，而且在印量增大的同时，报纸的发行量也有所提高。高崇智认为，我国的报业发展起步晚，相对落后于欧美发达国家。而近年来经济的快速发展为报业发展奠定了基础，在经济上行的背景下，报纸也呈现出上升的发展势头。据悉，四川日报报业集团今年一季度的印量同比增加了20%左右，此外，集团今年1月~5月的报纸发行量和印量也都高于去年同期。

   
　　据浙江日报报业集团事业发展部主任童杰介绍，去年该集团旗下《钱江晚报》的发行量增幅显著，比上年增加了20万份；旗下9个县级城市报纸发行量近年来持续增长率达到了10%以上，并且还有超过70%的增长空间。

   
　　解析3新媒体冲击影响相对滞后

   
　　网络正迅速蚕食纸媒空间，纸媒的优势正在丧失，是当下比较流行的观点。虽然综上分析，我国纸媒仍有上升空间，但行业仍需未雨绸缪——这个可持续发展的空间到底有多大？

   
　　王峰认为，虽然我国人口多，但在农村地区很多人没有看报的习惯，而城市年轻人更爱上网，因此，传统纸媒和新闻纸行业的发展前景不太乐观。童杰则表示，新媒体给纸媒带来的影响还需综合来看。新媒体的影响程度，与网络人群的大小以及网络普及率的高低直接相关。而我国的人口主要分布在农村，网络使用率偏低，因此从理论上讲，报纸增长空间的前提是存在的。

   
　　这与马文正的观点不谋而合。马文正表示，在我国广大农村地区，新媒体的发展相对滞后，人们对报纸仍有需求，但在沿海城市纸媒的劣势已比较明显。今后，我国报纸印量和新闻纸的消耗量可能还会上升，但是增幅会比10年前小得多。“只能讲，与欧美发达国家相比，新媒体对我国内地乃至沿海城市的影响来得晚一些，更滞后一些。”马文正如是说。

   
　　同时，高崇智也表示，虽然新媒体在传播渠道上有优势，但纸媒的老读者还有很多，而且就广告投放来讲，纸媒已经形成了较成熟的赢利模式。国际金融危机后，在今年的前5个月中，四川日报报业集团的广告收入、利润等都有可喜的上升。

   
　　至于纸媒的生命力还有多长，高崇智认为，今后的5年~10年内还将是纸媒的稳定和巩固发展期，只是纸媒不再高速发展，无论是读者群规模还是广告收入增速都会下调。10年后报业难免会发生很大变化，一方面主流读者会发生变化；另一方面，随着新技术不断出现，新闻传播手段也会有很大变化，这两个趋势是不可抗拒和改变的。



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