【CPP114】讯：产品包装是终端销售的“无声促销员”，更是终端销售的“第一促销员”。产品如何包装？品牌如何创新？

　　为什么要包装创新

　　产品包装创新当然容易为企业带来销量，然而企业在进行包装设计创新时，切不可心血来潮，而应该事先对市场与竞品进行广泛的研究，对消费者进行深入的洞察。

　　2004年情人节开始，心相印推出几米系列新品，一炮打响，从此漫画与纸巾的结合成为一种时尚。

　　很多婚宴中，香烟被从20支装的烟盒里取了出来，放到一个铺有红纸的小盘子里了，婚宴操办方往往需要购买很多常规的条装香烟，然后，一条一条拆开大纸盒包装，再一盒一盒拆开小烟盒包装，费神费力，这么多包装也是很大的浪费。

　　烟草厂商是否想过，可以开发一种婚庆场所专用烟呢？把香烟装在一个红彤彤的大型塑料密封瓶子里，一个瓶子里装入800支香烟，既有喜庆气氛，又契合了“八”这个中国人心目中的吉祥数字，买一大瓶基本上就可以满足一般20桌左右的婚宴所用。

　　创新包装不单单是为了好看，还有拓宽渠道的功能。四川榨菜用大坛子、大篓子包装只能在内地酱菜店销售；改为小坛子后就能卖到香港；而以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，就能够销往国外。包装材料的创新，保鲜功能、保质功能、运输方便性的改进，屡屡为商品开拓市场提供新的机会。国外有一种用绳线与镜架相连的展示纸架，就解决了太阳镜在超市销售容易被盗的问题，使得太阳镜生产商能够放心的利用超市这个渠道销售。

　　怎样进行包装创新

　　笔者认为，产品的包装创新可以从以下方面考虑
　　融入文化元素，尽显品牌内涵。文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力。将文化融入品牌，并在终端展示，是展现品牌内涵、提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更经得起时间的咀嚼。

　　优化图文设计，巧用色彩装束。产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的“先锋兵”。图文设计精美，色彩搭配和谐，人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。

　　创新包装形式，满足不同用途。包装的功能很多，例如保护产品，便于储运；吸引注意力，进行促销；方便购买、携带；提升品牌价值等等。设计良好的包装能为消费者创造更多使用价值，为生产者创造更多销售额和利润。

　　提供必要信息，提高品牌档次。包装关键在于深入产品内核，将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中产品信息的提供和表现非常重要，包装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地体现品牌个性和差异性。

　　如今，产品包装所起的作用不只是简单的方便携带功用，好的产品包装能保护产品属性、迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象。这些包装的文字、图像、色彩等都能起到宣传效果，促进销售。

　　台湾ELLE女鞋的鞋盒不是通常所见的两片式带盖纸盒，也不是一体翻盖式纸盒，而是抽屉式的，不仅方便在专卖店展示和拿取女鞋，而且更实用、环保，一般的鞋盒大家买回去后就顺手扔掉了，而这种鞋盒买回去后，消费者一般都不会扔掉，因为很实用——把这些盒子叠放起来，就是一个很棒的储物盒，要穿鞋的时候，不用费劲一个一个鞋盒拿下来翻找，只需要轻轻一拉，就可轻松拿出来。即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的储存盒。



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