——浅谈追逐“世界级企业”的上海电气印包机集团的品牌建设
 

上海电气LOGO

 

　
　　【CPP114】讯：品牌塔尖

　　曾获世界品牌实验室2009年年度“中国行业十大领袖品牌”的上海电气集团，是品牌金字塔的塔尖；其08年末其资产总额达到816亿元，总产值701亿元，营业收入589亿元；胡锦涛总书记、温家宝总理、吴邦国委员长均曾视察过上海电气集团。该集团产品涵盖电站、输配电、重工、轨道运输、机电一体化、机床、环保、电梯、印刷机等产业集团，形成了设备总成套、工程总承包和为客户提供现代装备综合服务的竞争优势。

　　目前，高斯国际、秋山国际、上海光华、上海紫光、上海亚华、上海申威达、上海电气三印均是该集团印刷包装机械版块（以下简称“上海电气印包机集团”）下属的行业领先或知名企业，这些企业所生产的印中的单张纸胶印机、卷筒纸胶印机、柔版印刷机、丝网印刷机；印后的烫金机、模切机、裁切、糊盒、糊箱，书刊装订等设备在业界均享有很高品牌知名度和市场覆盖率，如“双面印专家”之于秋山国际；“装订专家”之于上海紫光；“亚华铸就烫金模切”之于上海亚华；“东方波拉”、“中华第一刀”之于上海申威达，等。
 

上海电气旗下印刷包装机械集团部分子品牌

　　上海电气印包机集团的子公司，均统一以“上海电气”的LOGO进行广告及宣传、展会、活动等形象宣传。

　　自主创新形成国际品牌

　　上海电气印包机集团的国际品牌建设，遵循上海电气集团的“产业集约化发展、技术高端化提升、资源全球化集成”和“以自主创新形成国际品牌”理念推进：

　　上海电气集团以15亿美元并购美国高斯尘埃落定后，旗下上海电气印包机集团已经拥有了两个全球顶级的品牌，及分布在全球的十几个研发、制造和营销基地；其旗下上海电气印包机集团的子公司，除了上海亚华仍是合资企业，上海紫光、上海光华、高斯图文印刷系统（中国）[注：新成立]、秋山国际、上海电气三印均是全资控股，这即2009年3月以来，上海电气印包机集团所展开的针对下属子公司外方股权的股权收购计划的成果，目的是“掌握印刷包装机械产业的自主发展方向”。

　　明确集团品牌核心

　　上海电气印包机集团总裁曹敏，2009年12月2日，在“包装与商业印刷产品线推广演示会”集中大会上，表示：在新的一年（2010年）中集团将坚持聚焦两大主机，积极发展卷筒纸和单张纸胶印印刷机，依托高斯国际和秋山国际先进印刷技术和经验，在引进、消化和吸收的基础上加强二次开发，利用国内外两个研发平台，结合自主创新提升技术能级，逐步形成高端和中端两个层次的胶印机产品，提高中国在世界胶印机市场的地位。

　　以上不难窥感上海电气印包机集团的品牌核心所在。这与胶印机在印刷设备中的主体地位是不谋而合的。

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