【CPP114】讯：数字出版已成为出版界的热门话题。作为香港书展重头戏之一的亚洲出版研讨会，继去年研讨“传统出版的再出发”之后，今年的主题确立为“出版电子化的大变局——数码出版对传统出版生态的影响”。     此次研讨会邀请了多位来自内地、香港、台湾等地的业界翘楚，共同探讨电子出版对全球出版产业和供应链的影响，以及带来的发展机遇。
   
　　百道网总裁程三国认为，从国外经验来看，电子出版发展可分四期，分别是预备期、建立期、转型期和革新期。而内地电子出版业正处于预备期，产业链尚未打开，行业有待进入建立期，届时将有更多新竞争者进入市场。美国则处于转型期，业界已出现大型水平整合式电子书店，而垂直整合式电子书店才刚刚起步。
   
　　据程三国分析，从全球电子出版业格局来看，市场分为两大阵营，分别是由亚马逊、苹果电子书的封闭模式主导，以及由谷歌的开放模式主导。这意味着软硬平台以及云端和终端的一场对决，而内地市场在电子出版模式发展方面仍是群龙无首。
   
　　台湾城邦出版集团首席执行长何飞鹏认为，拥有原创力、科技能力、善于顾客管理和改造流程的同业，才能在新竞争局面中突围而出。而城邦在整合传统和电子出版业务的同时，也改造了运作架构，加入了网络社群经营能力，并加强了互联网技术能力。
   
　　英国独立出版顾问白德信指出，去年数字出版急速崛起，改写了英美两国出版业的面貎，电子书不但促进了供应链的组合，也改变了市场的运作，印刷书籍逐渐被边缘化。对此，同业与其观望事态发展，不如采取相应行动保持竞争优势。
   
　　他表示，1980年~2005年，由于彩色印刷和技术成本大幅下降，以及连锁书店、电子商务和网上销售发展迅速，令印刷书籍销量屡创新高。但随着电子书日益普及，印刷书籍好景不再，这可以从英美的经验推断出来。他说：“2008年，全球爆发金融危机，导致2009年印刷书籍销量下跌。同时，网上书商亚马逊的Kindle和索尼的新力阅读器售价下调，加之苹果iPad和其他品牌的电子书畅销，使得电子图书在美国和英国的销量上升，增幅达2%~3%。”
   
　　 展望电子出版的未来发展，白德信说，网络推广及分销有助于加快网上出版业的发展，电子书将通过现有的零售书店网络渠道发售。此外，整个出版供应链会推出新商业模式，从英国经验来看，提供网上订阅和下载是成功的经营模式。
   
　　美国麦格劳-希尔教育出版集团全球数字出版销售总监吉尔·利兹说，去年电子书大热也带动了专业书籍电子版的销售。她认为，出版社只有扮演好内容供货商的角色，才可以提升销量和品牌的认知度。英国麦克米伦教育出版集团代表尼克·坎德说，数码技术改变了教学模式，学生可通过制作影片和多媒体习作等提升创造力和群策能力，利用网络实时接触大量信息和学问。不过，数字化教育在英国推行时，确实也遇到了不少阻力，综合以往经验后，英国学校如今已经普遍接纳了互动白板、影片等教学工具。
   
　　此次研讨会由香港贸易发展局和香港出版总会联合主办，香港出版总会会长陈万雄和香港出版学会会长冼国忠出席了研讨会。
    声音
   
　　“内地市场在电子出版模式发展方面仍是群龙无首。”
   
　　 ——百道网总裁程三国
   
　　“拥有原创力、科技能力、善于顾客管理和改造流程的同业，才能在新竞争局面中突围而出。”
   
　　 ——台湾城邦出版集团首席执行长何飞鹏
   
　　“面对印刷书籍被边缘化，同业与其观望事态发展，不如采取相应行动保持竞争优势。”
   
　　——英国独立出版顾问白德信
   
　　“出版社只有扮演好内容供货商的角色，才可以提升销量和品牌的认知度。”
   
　　——美国麦格劳-希尔教育出版集团全球数字出版销售总监吉尔·利兹



　　【点击查看更多精彩内容】

        相关新闻：

　　我国数字出版产业已经形成五种主要模式
　　数字出版年会在京召开
　　新数字出版方案更智能 纸质版与数字版紧密接轨